那些一夜爆红的app

随着疫情的突然爆发，全国人民都被隔离在家里，度过了一个非常长的假期。受疫情影响，全国线下业务基本受损，业务下滑。相反，在线业务，如短视频、长视频等等，一下子涌入了大量的流量。比如企业公共平台属性的钉钉，万万没想到有一天会被各种小学生占领，成为网上课堂直播的平台。还被小学生批评“报复”，被刷到低分，让人哭笑不得。

这真是一件有趣的事情。其实纵观当今互联网的发展，仔细想想，在不同的时间节点和关键事件的影响下，一夜之间就出现了各种各样的流行应用。比如更早的时代，半夜设闹钟“偷吃”，抢车位之类的游戏，现在就是一个看起来特别简单没脑子的游戏。在特定的时代，玩起来还是一种乐趣，特别神奇。即使在，这些看似简单的游戏依然会让人上瘾。比如前段时间响应国家政策号召的腾讯游戏家国梦，一下子就红了，相信所有网友都玩过。

你有没有想过那些流行的应用为什么火起来？

从2012年开始，有些应用就不行了。我给你一个随机列表。比如flappy bird，找你妹妹，脸萌，庙逃，愤怒的小鸟，汤姆猫，注脚，超级课程，小卡修，贷宝，陌陌，很多数不清。比较近，回答，tik tok，老化的软件，子弹短信，

对于这些应用，如果用一句老话来说，就是“时代造就英雄”。他们在移动互联网发展的不同阶段承担了不同的历史使命，或者说这些流行的应用也代表了移动互联网发展的一个新阶段。为什么这么说？

首先，移动互联网的业务驱动核心和过去互联网时代是一样的，本质上围绕着五大要素：人口红利、平台、流量门户、内容、服务。

站台是第一个定下来的。随着iphone的出现和android的普及，两个平台奠定了移动互联网的格局。然后，流量门户、人口红利、内容、服务演变成app场景。所以，app其实就是这四个元素的加减乘除。

在移动互联网的发展过程中，这四个要素并不是单一的、不可改变的，而且会随着它们而变化，这种变化也是有规律的。比如移动互联网早期，一切都是一片废墟，这是一个奠基的过程。只要你围绕这些元素做了基本的应用，基本上就能火起来。比如淘宝，微信，支付宝，uc手机浏览器，手机安全管家，切水果等等。

基础工具、娱乐、本土业务丰富后，开始向差异化发展，寻求个性化的突破和标签。所以有可爱的脸捏脑袋，分享旅行照片脚注，刺激的3d动态贴，陌生人与陌生人社交等等。4g时代，互联网速度越来越快，人们不再满足于图片和文字，而是开始有了新的追求，比如直播、视频、出租车、大型3d游戏等。现阶段，流行的应用包括美团外卖、滴滴打车、现场答疑、快速握手等。

这些流行的应用程序本质上是对这四个元素的精确测量。这个时候你会问，既然听起来这么简单，为什么会有那么多同类的应用，而这个就是火？

答案很简单：人性。

曾经在微博上看到过这样的图片，挺有意思的。它把七款应用比作成年人的七种人性，并称之为互联网七宗罪。比如淘宝有人性贪婪的一面，知乎有人性傲慢的一面。虽然一句话有失偏颇，但是仔细品过之后你会发现好像真的是一回事吧？

其实这就是人性的体现。一款app的流行不仅符合现状，还需要一个杠杆点来撼动人心，这个点就是人性的痛点。

比如2013年流行的脚注app，玩过的朋友应该都知道，是个p图软件。它的功能在并不稀奇，就是添加滤镜，把照片剪成21: 9的比例，自由添加字幕，给你一种拍电影截图的感觉。试想一下，在你可以用手发好友的时代，普通用户加个滤镜什么的已经很时尚了，更别说在朋友圈分享一部电影大片的照片了。风格就像是说，我有故事，你有酒吗？不知道有多高。

而且这个app戳人的点就是那种发自骨子里的装逼欲望，独特而独特的感觉很爽，所以一段时间你会发现，社交圈里有很多恶搞和文艺的注脚。

让我们再谈一点比较近的事情。2018年初，峰会传遍全国。在王思聪电话的影响下，几乎所有用户都蜂拥并播放这个直播答题app。特别是王思聪、周、冯友生等大佬都在努力成为“挥金如土”。大家恨不得把小学初中高中的一点点知识都榨干，就为了凑点钱玩玩。

为什么能火？其实也抓住了人性的心态和参与感。想想看，在中国，人们可以滥用自己的社会信用，努力推荐给朋友，以支付奖金。工作久了，赚了几块钱的奖金，好像中了彩票一样。

为什么？说白了，这钱是白要的，贪小便宜的快感很大。更不用说，峰会的奖金是巨大的。从某种程度上来说，如果能得到第一个答案，和中彩票没什么区别。

不过不同的是中彩票是命中注定的，看运气，现场回答也满足你的参与感。想想吧。你小时候看过开心辞典综艺吗？当我们在电视机前的时候，我们一定是默默地回答了问题。当我们答错问题时，我们很沮丧。当我们正确回答问题时，我们很兴奋。虽然和你没关系，但我们很开心。

峰会，借助网络直播的技术力量，让你参与到这个远在天涯海角的金钱游戏中。紧张，兴奋，心跳加快。一个回答结束了，是不是觉得很过瘾？这种参与感、新鲜感、兴奋感是前所未有的，只有移动互联网技术发展到这个阶段，符合直播条件，你才能实现。

对比较近改变ai面貌的zao来说，本质上并不是注脚等p图软件的新时代，也不是ai技术的成熟。以前你满足自己的好奇心，装逼，只能靠图片。现在，你可以用视频里的角色代替你的头像，每个人都有一个当演员的梦想。也是因为它满足了当下人们的人性需求，本质上是一样的。

其实就跟做饭一样。油、盐、酱、醋、糖都有，只是不同的客人口味不同。广东人放糖多，湖南人放辣多，重口味放盐多，对吗？这是事实。一个好的厨师，恰恰是在控制味道，刺激你的食欲，让你欲罢不能。

开发app也是如此。你要把人性研究透彻。

所以这个时候你可以回去看看曾经痴迷的app。事实上，你可以理解，当你饿的时候，精心烹饪的食物闻不到味道。

比较后，我们要记住，人性是一把双刃剑。用得好，就能把对方比较好的一面带出来。用不好就自掘坟墓。