网络营销案例

2019日历本越来越薄。回归日期临近，难免感叹少光的消失。正好是年底总结的时候。这一年，互联网推广圈如火如荼的呈现了很多刷屏的例子。

洗脑，沙雕，复古，国潮…，你脑子里有没有呈现过比较好的例子？虽然推广圈在瞬间发生了变化，但无论如何，这些案例都以自己的方法，或者想法，或者共识，或者知名度，吸引了无限的关注，产生了广泛的影响。

井蛙之间，站在2019年和2020年的分界点，他们一定会给我们启示。

啥是佩奇

2019年推广名单完整，没有啥是佩奇。2019年1月，这段视频像“病毒”一样敏感松懈，一夜之间占领各大传播媒体，成为2019年初的第一次爆款推广。

2019年第一款硬核玩具

作为电影小猪佩奇过大年的宣传片，不仅证明了促进心境意识的力量，也让这部从少年到儿童的电影迎来了一个亮点时刻，也赢得了导演张大鹏的青睐。

评论：

在群众情绪高潮的新年节点，短片将爷爷作为孙子，用自己的方式悄悄给予“笨拙”温暖的旧情感东西，与之前抢手的佩奇混合，让火星撞击地球，成为让人眼前一亮的新情感洞见。

冲突的主线政策“什么是佩奇？”，文明差异和年龄代沟的阻碍，以及试图寻找的起伏，每一步都踩在了群众的心上。

星巴克猫爪杯

我想我们还记得星巴克猫爪杯的火爆。2月26日，星巴克推出“2019星巴克樱花杯”春季版。

与此同时，一款拥有自己可爱特征的“猫爪杯”变得敏感而受欢迎。这个199元的猫爪杯被炒到了1500元！今晚有人排队购买，引发了“杯斗”，场面宏大。

评论：

假设我们理解了当今年轻集体中的吸猫文明盛行，那么我们也一定在一定程度上理解了猫爪杯的流行。方案以“猫”为主旋律的理念无疑真正满足了消费者的喜好，通过猫爪杯，真正满足了中产阶级的消费需求。

除了来自沟通层面的帮助，猫爪杯的火热不和谐其实是新零售正在深刻影响我们生活的证明，新零售对消费的推动作用越来越明显。

这种刷来刷去的分歧发生在线下咖啡零售巨头星巴克和在线电子商务渠道天猫之间。它的流行是两大巨头互相贯通的证明。

kaws x优衣库联合品牌

期待已久的kaws x优衣库联名，凭借其稳健的人气和的协作基础，再加上宣布“末日”已成为绝唱，加上优衣库的大力宣传资本，这种联合协作几乎是不可能的。

果然，把抓拍的作业屏卖了。线下店夸张的离谱，开店前后一分钟就把整个货架一扫而空。从网上销售的火爆，到线下说话的激烈，都证明这又是一次爆款。

评论：

这是一个被圈子分割的消费社会。kaws x优衣库的流行首先引发了艺术家kaws的粉丝圈。

传播媒介在整个传播过程中起着重要的作用。我觉得中心点在于从粉丝圈到群众的转变，而不是粉丝之间的顺从。

与此同时，起关键作用的是，利用粉丝圈推广运营本身的行为特征影响了大众的好奇心和注意力。

老板直接雇佣，白金旅拍洗脑广告

“找作业，直接跟老板藤泽白金大队拍，想拍哪就拍哪”.从去年到今年，boss直聘和白金旅拍的这些广告，依次轰炸着观众的耳朵，但此时回想起来，还是被这些神奇的声音包围着耳朵。

不仅在电梯里分发了群众的恐怖，还在推广圈引发了一轮大话。

评论：

其实这是一场广告功能论和广告艺术性的大辩论。郑方认为，许多从业者花公司的钱来满足自己的小小艺术虚荣心，这是特别不道德的。

对方认为简单粗暴的洗脑和重复不仅仅是概念上的偷窥，更是对促销策略的漠视和对消费者的不尊重。

如果你问我，这是一场无休止的争论。品牌的选择本质上是自身价值在实践中的选择。

我只能说，法律交给法官，道德交给道德去辩论，商场交给商场去选择。大多数情况下，他们逃避了法律的惩罚，短时间内批评了道德，但商场给了无限的反馈。

kindle:盖kindle更香

之前kindle在天猫app首页的滚动条上放了一个广告：“盖kindle，脸会好闻一些”。图片上，主角新kindle下压着一桶泡面。

这个广告几乎一句话就打破了猫眼，用“kindle包着泡面”自嘲，正好戳到了用户的“痛点”，买了——本书没看。这个广告吸引了很多共识。微博话题#kindle邮票方便面封面#阅读量高达2亿，谈论量3.9万，爆款是毋庸置疑的。

评论：

kindle推广的关键在于对政策人群的洞察。从消费者的消费场景出发，构建促销内容。读书是人物的需要，但休息是我们去拟人化之后的自然体现，这才是真正的生活。

从kindle案例中我们可以了解到，的广告和产品，大多是基于用户的洞察。

除了掌握用户的集体画像。更重要的是了解真实的用户，调查用户如何使用产品，不和谐的原因，然后联系场景进行推广，让用户得到更多的触动，进而达到更高的关注度。

欧派“共父”

在家里的作业中，往往有适当的、好的推广例子浮出水面，给我们带来一种眼前一亮的感觉。

欧派分享他父亲的文章

在“515家庭爱日”之际，欧洲派推出的“分享父亲”广告引起了网民的广泛关注和热烈讨论。

一开始我以为分享一个父亲是一部荒诞搞笑的喜剧，但仔细一看，发现剧情的每一个细节都是实际的反映，结尾更悦耳，让人沉思。

评论：

像很多爆款广告一样，欧派这个广告也引起了质疑。从质疑的角度来看，首先要关注两点：一是简洁导致对消费者的误解；第二，父亲和母亲的身份是特殊的，共享家庭的做法会违反社会公共秩序和良好习俗。

但是，我认为我们应该从一个善良的角度来理解这种推广的理念和社会价值。广告清新动人，能理解社会不和谐的本质，体现公益的本质。

随着品牌价值的呈现，公益推广与品牌推广的联系完美完成。

网易云音乐卖内衣

没想到，做音乐的网易云居然卖内衣，脑洞恐怖。

网易云音乐和三枪纺织厂联合发行内衣

app“网易云音乐”与中国经典三枪内衣联手打造一款关节内衣。更让人意想不到的是，这一波沙雕广告充满了90年代的画风，让我们每一秒都年轻。

评论：

这两年，除了全国热潮，复古推广也是一阵风。在这个充满活力和不确定性的时代，年轻人想要抛弃浮躁和不安的情绪，这恰恰反映了他们渴望让时光回到自己的本质。求复古，崇尚经典，是他们敌对活动的利器。

第一代上网的人现在还处于起步阶段，他们也是有一定获取能力的消费集体，被过去的过滤器短暂的感动。消费者对过去几年的浪漫倾向使得复古促销总是有效的。

qq20周年促销活动

今年是qq诞生20周年。作为一款拥有20年品牌沉淀的app，emo毋庸置疑

在20周年的时刻，qq为用户提供了一份他自己的、真诚而又热切的qq资料摘要。通过数字，我们聚集了每一个人qq的光辉历程，进而得出每一个人对成长、繁荣、交往、年龄活动的感知和回忆，引发了2019年的集体情感共识。

评论：

在qq 20周年之际，我们打出了这样一波复古的“感情共识”。从全新的ip形象太空鹅到韶光暗码 h5，再到我的生长轨迹品牌电影，qq一直用温情和人文关怀的理念与年轻人交流。

它维持人与人之间情感交流的产品中心从未改变，它把“联系”作为一个坚实的情感命题，集中在交流的本质上。

华为p30 pro 韶光暗码竖屏视频

“华为图片”的名字早已响彻网络。华为p30 pro携手第11届first电影节比较佳影片、比较佳导演蔡导演，拍摄第一部裸机立屏电影。华为命名为悟空。

华为p30 pro又拍了一部竖片悟空

这一次，华为不玩沙雕有点邪乎，有点超脱。

评论：

在美国“禁止华为订单”的实际设定下，华为影业为p30系列未来印象节目制作的这部影片，更有实用指向——。“鸿蒙当初没姓，打破固执的一定是悟空。”

贯穿全片的能量主线是小男孩爱孙悟空，因为他有十八般武艺，不畏艰难险阻，勇敢对抗“恶势力”。带着愿望，不被理解，独自奔跑，一路无奈，敌视毒蛇猛兽.

这些都很像华为的科技探索之路，也正是在这样的“极端生计情况”下，华为才被逼出来的。

凯迪拉克悟空

一向尊贵典雅的豪车品牌凯迪拉克是如何走沙雕风格的？这个凯迪拉克没有后驱，不算奢华的广告完全是在圈子里洗脑。

整个视频由13个短片组成，分别面向不同的圈子。它捕捉到了两个看似不在附近，却在不同圈子里有着强烈关联的东西，并以此类推，对应着我们还不知道的后驱与奢华的接触。

评论：

认真来说，这是今年这个洗脑广告的延续，只不过是我们认为的一个豪华车品牌创造的，这种对比本身就很鲜明。

不出所料，这个广告也引起了争议。但在另一个层面上，它也是火热的标志。在“娱乐”的时代，威望和严格不再是高端品牌的专有名词，沙雕、特色、幽默、俏皮的传播方式越来越受年轻人的欢迎。

在我看来，这种颠覆品牌形象，颠覆消费者对品牌的渴望的广告个性，永远比一个符合大众意愿，不引起波澜的豪车品牌广告强100倍。

结束语

在传播媒介时代，从以上10个例子可以看出用户自我传播的力度。要抓住用户的注意力，就要像往常一样依靠新颖醒目的内容方式和载体。

真正成功的推广案例，不会捆绑在某一个群体上，而是通过打破圈子，掩盖更多人，形成更广泛的社会影响力，来进一步传达。

推广内容既能传达用户的共识，又能满足用户在外倾诉的需求，或者与社会紧密联系，受人追捧。

推广环境在变，消费者在变，但推广的本质不会变。每一次爆发分歧都是深刻的洞察，而不是偶然的，在痛点、人气、沟通上离不开一个环节。

等待2020年屏幕爆款！