野蛮生长的代价?
关注:64 发布时间:2021-11-10 12:38:02
哔哩哔哩在目前的互联网视频平台中是一个特殊的存在。现在已经比较民族化了,但是内容一直保持着自己的品味和特色,风格在主流市场之外。
忠实的哔哩哔哩用户,这就是他们喜欢小破站的原因。他们坚持acg文化,没有广告的视频,高质量和纯粹的…深厚的感情,直到哔哩哔哩年度播放量排名公布,他们才能说完。
哔哩哔哩有数以百万计的不间断电源,年广播量第一名赢得了16.9亿次广播。但是,是一个鲜为人知的,不折不扣的经手营销号。
一
这个营销号以秒计算提交速度,去年一共提交了21807个视频。
仔细观察。还会发现,营销号在哔哩哔哩其实过得很好,在播出量排行榜上呈现出“独霸排行榜”的趋势。可能连老用户都没有意识到。不知不觉中,哔哩哔哩的营销数字生态已经相当活跃和成熟。
营销号经常显示在用户主页上,流量已经很可观了。可能是用户无聊刷主页的时候,已经点进了一段动人的视频,为营销号的生存做出了贡献。
营销数字针对哔哩哔哩的原因,归根结底都是为了盈利。
为了吸引更多的创作者入驻,哔哩哔哩在2018年推出了“创作者激励计划”,同时发布了商业推广视频。简而言之,哔哩哔哩希望向内容创作者支付“薪水”,让他们“吃一顿开心的饭”。
当时up车主自然喜欢大奔。对他们来说,这些措施意味着他们有机会通过专注于制作视频来养活自己,所以他们不需要为爱情发电,视频中的“猝不及防”可以少一点。
当时,该平台的180万名up主都在感叹“此生无悔入哔哩哔哩”。
硬币的另一面立即被翻了过来。很多营销号都是针对补贴规则的漏洞,比如携带视频、去水印、打开片头、翻图片、“逃离”平台审核机制、成为“合格原创视频”,可以从平台获得推荐,进而获得相应的收益。
具有讽刺意味的是,2020年第三季度的财务报告显示,哔哩哔哩平均每月活跃用户数同比增长51%,达到170万。从播出的数据来看,哔哩哔哩其实是被营销号俘虏了。数百万认真做内容的up主拥有的流量远远少于一个类似ai的营销号。
有的用户大为失望,小破站!你已经失去品味了!
二
哔哩哔哩真的“无味”吗?也许是,但也一定要改变口味。
2018年3月28日,哔哩哔哩摇铃成功在纳斯达克上市,被用户戏称为“第二元的胜利”。
然而,自2009年建站以来,哔哩哔哩经历了十多年的发展,尤其是上市后,涉及的领域不断扩大,圈子和受众不再局限于二级维度,开始大胆破圈,自称代表“整个后辈”。
随后,哔哩哔哩走出了“acg内容创作与分享网站”的原有位置,成为一个包括游戏、直播、电子竞技等内容的综合平台。
如果所有年轻人都想吸粉,视频内容就不能再限制了,高质量没有上限,低质量也没有下限。看那些咄咄逼人的营销号,内容有明显的共性,大部分都是可爱的宠物、趣闻轶事、搞笑之类的热门内容,很多也有磨边球的痕迹。视频内容大多比较粗糙,质量不高,掐头去尾,但还是明亮地出现在头版。
有用户说有兴趣看标题,没想到点进去发现自己带着视频。
各大视频平台都说要严厉打击营销号泛滥,但是它赚的量和播放量,它曝光的首页,到底是谁的错?
一个营销号,一年几十万的投稿,从播出量来说,是全平台第一。b是不可能的
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