揭秘少儿教育培训行业招生套路：鱼塘

首先给大家简单了解一下市场情况，运营模式，遇到的问题，失败的尝试，如何迎来转机。那我就重点说说他是如何快速吸收大量付费学生的。

一、市场现状

由于国家二胎政策的开放和父母对子女教育的日益重视，各种儿童培训机构如雨后春笋般涌现，他们尽比较大努力获得教育市场的份额。

每年的招生季，你都能看到满天飞的页面、广告、五颜六色的舞台表演、地毯式的推手队伍……各种宣传手段狂轰滥炸，尽显其神奇力量。显然，竞争极其激烈。

二、运作模式

一个同学和几个朋友投资3000万开了一个大型教育综合体。

主要运营模式是免费提供场地，吸引成熟的培训机构落户教育综合楼开设分校，然后向学员收取30%的学费。

三、遇到的问题

看似很好的模式，实际实施时却遇到了前所未有的阻力。

每个培训机构都有自己的小方案：虽然场地是免费的，但至少要进行简单的装修和安排才能入驻，还要增加人员和教学设备的成本。如果没有生源，肯定是浪费时间。

也就是说存在巨大的矛盾。所有培训机构都不愿意见不到学生就入驻。然而，如果教育综合体中没有培训机构，就很难吸引学生。

他们的观念不一致，但被动的正是这种教育情结。毕竟他还没红。

更何况离寒假只有两个月了。如果赶不上寒假招生，错过寒假基本就要等上半年了。到那个时候，黄花菜都凉了，每天都面临着高额的开销。这个时候这个学生真是一个头两个大。

四、失败的尝试

为了解决学生的问题，另一个合伙人专门找了一家拓科公司，雇了几十个人来推团队卖加藤的客户。

卡的主张是：只要有12块钱，寒假可以去教育综合体参加各种培训班的体验班，还可以送价值60块钱的玩具。

表面上看，这张卡很吸引人。其实街上卖卡不熟，缺乏信任，体验类的价值感知不明显，导致很多卡根本卖不出去。大部分的购卡者都是在利用玩具，对参加体验班兴趣不大。

推卡工的人工成本和玩具的成本每天都在一万多元。寒假一天天临近，但招生情况并不理想。

五、迎来转机

面对这种情况，学生别无选择，只能联系我们。在我们的建议和指导下，他在短短20多天内招募了7000名付费学生。更重要的是，整个招生工作只有他一个人牵头，两个工作人员配合完成。

看到他在这里有大量的学生后，各种培训机构争相央求入驻，甚至有很多人因为怕拿不到场地而愿意额外付费。

他为什么能扭转乾坤？下面是这个学生如何处理向鱼塘诱饵会员收钱的模式，快速吸收了大量付费学生的实际操作过程。

第1步：设计鱼饵引流产品

什么是诱饵？是吸引目标客户的诱惑点。低价产品、免费赠品、特殊身份和资质、新奇事件等。都可以作为排水的诱饵。

为什么12元的体验班一开始对家长没有太大的诱惑？因为这个值不具体，所以没有可测量的标准。不管卖哪个专业的体验班，都不可能适合所有的孩子。

经过咨询，我们强烈建议他包一个广谱课程。价值必须非常透明，是广大学生需要的，作为诱饵引流产品，吸引目标客户。

经过他们整个团队的深思熟虑，他们比较终打包了一个新需要的课程，具有透明的市场价值，——。他们决定用7天寒假作业辅导作为引流课程，以99元的超优惠价格打入市场。

我们知道父母现在很忙。如果寒假孩子被留在家里无人看管，寒假作业没有指导，很多孩子很难完成寒假作业。

寒假作业做不完，家长就会唠叨，逼着孩子天天写完，导致过年没有乐趣。

但是如果让老师辅导孩子做寒假作业，市场收费一天至少一两百块，如果想把寒假作业全部做完，至少要辅导一周。这个成本对于一般家庭来说还是挺高的。

现在他们7天只收99元。相比市面上收费100-200元/天的咨询，价值感马上体现出来，让父母觉得更值得。

教育综合体以前找拓科公司引流，要求支付劳动报酬和提成。现在用寒假作业来收费排水，既省钱，又赚钱。

为什么能赚钱？因为收到的99元是纯盈利，寒假作业辅导老师由各种培训机构安排，教育综合体不需要交一分钱。

为什么培训机构的老师愿意免费工作？因为这些孩子是准客户，可以借助本教程培养与孩子和父母的良好感情，为后续交易做铺垫。

所以各个培训机构都在争先恐后地安排自己的老师，认真做好寒假作业的辅导工作。

第2步：对接精准找鱼塘

什么是鱼塘？鱼塘是目标客户群体聚集或关注的地方。营销有一个核心思想，就是精准营销。与其像大海捞针一样到处找客户，不如和目标客户群聚集的鱼塘合作。

他操作方案，选择老鱼塘，然后动员这些有需要的父母朋友作为种子客户，以讨价还价的形式进行裂变。

裂变主张如下：原价699元7天，现邀请朋友帮你砍价。每个人都可以降价100元，六个朋友可以帮你降价到比较低价，99元！

通过这样的说法，消息立刻自动裂变传播开来。

同时，帮他们砍价的朋友也会被提示降价后是否申请砍价。这样，循环裂变。

当时只花了3天就培养出300多名付费议价的学生，接下来的20天就有7000多人报名，这就是老客户裂变的力量。

很多老板在做生意的时候忽略了老客户的存在。记住，老客户是一个小鱼塘，因为物以类聚，购买你产品的老客户身边一定聚集了很多目标客户资源，只要给予足够的兴趣刺激，就会帮你裂变，速度惊人。

更重要的是，有了微信，坐在家里玩手机就能完成裂变。另外，帮你分家的人是有信任基础的，因为他们帮你转移信任。

第3步：设计会员收钱模式

我们的比较终目的是帮助寒假作业的学生，比较大限度的转化为教育综合体的学生，所以我们专门设计了四把锁，锁在后续的销售中。

第1把锁叫服务锁是指用心服务每一个来补习班的孩子，用7天的时间和这些孩子建立深厚的感情，用情感把孩子锁在第一步，以后有机会卖年卡或者半年卡。

在第2把锁叫优惠锁,当7天辅导即将结束的时候，每一个入驻的培训机构都应该给予强有力的优惠政策，才能在创业上立竿见影，比较大程度地把这些孩子锁定在里面。

这一次的优惠是为了从孩子身上获得长期消费的铺垫。因为这些孩子一旦成为这个圈子的学生，未来3年、5年甚至10年都会优先在这里培训学习。

在第3把锁叫资格锁,父母会立即做出决定并不是一个强有力的优先主张。对于那些没有做决定的父母，不要那么轻易放弃。所以推出了99元的优惠政策锁定卡，只需要锁定99元，三个月内就可以享受同样的优惠政策。

这样7天内不能做决定的父母就可以被关起来。接下来的三个月，只要他们有需求，肯定会先选择这个地方。

第4把锁叫跟进锁,对于那些交了三个月99元优惠资格的家长，学校要安排老师在这三个月内主动联系这些家长，维护他们的情绪，获得后续通知和销售的机会，尽量追回这些家长。

在这里分享了一下，相信你应该对这四把锁很有感觉。现在请回想一下，你自己的企业是不是在会员收款环节设置了这些锁？我觉得很多老板可能没有锁。

上面分享的内容是2017年底实际发生在我们学生身上的案例。这样一个看似没有转折的生意，却用一个很简单的过程创造了一个破游戏的奇迹。

现在这位同学已经先后投资了几个这样的教育综合体。而且很多人看到他在运营上的成绩，都愿意投资他们。

我相信你已经看到了鱼塘 鱼饵 会员收钱,的力量，所以你必须掌握这个公式的运算逻辑。

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