怎么做抖音推广

关注：34 发布时间：2021-10-11 18:14:46

下面，我将详细介绍如何在tik tok做广告。首先，tik tok app的广告现在放在头条的广告背景里。收费方式、价格、精准的广告定位与头条统一。你只需要打开的头条。广告，在广告后台设置自己的投放。

的头条竞价广告是第一步(必读)，扫盲文章

本文是头条精准竞价广告的入门文章，适合有竞价经验的人搜索广告或主动展示广告。如果你是老司机，可以顺其自然。如果你从来没有实际操作过竞价广告，或者经验很少，甚至文章中很多文字不太懂，建议把头条的竞价广告委托给我们，这样会节省你很多时间和大量的广告预算。

的头条广告怎么收费？

头条广告要求5000元预存款开户(我司预存款5000元，直接到头条开户的预存款10000元)。有几种方法可以扣除广告费用：

cpm(全称：每千人成本):1000人的展示成本，即一个广告展示1000次所需的成本。

cpc(全称：每次成本):每次成本，即一个广告被一次所需的成本。

cpa(全称：每次行动费用):电话咨询，即一个客户的电话咨询费用；表单提交，即用户一次提交个人信息的费用；单次成本，即app一次所需的成本。安卓app。

普通竞价cpc:适合各类客户。普通竞价cpc是比较常见的竞价方式，可以简单理解为竞价越高，广告位越高，获得的优质广告资源越多。需要有较高的广告和数据优化技能和经验。

目标转换成本竞价ocpc:适合希望获得大量转换效果数据，每个月至少投入5万元广告预算的客户。根据行业和产品不同，实际预算可能会高于5万。基本原理：先投入一笔实验预算，看看用户看到广告后，有哪些特点可以轻松转化为咨询、留言、等。然后把广告投放给更多符合这个特点的用户，实现从获取更多数量到更低价格的转换。前期投入的实验预算不能太小！否则无法获得足够的样本数据。样本数据至少要240，也就是说如果初始转换成本是100元，那么预测试需要2.4万元的广告预算，然后进行数据优化，再投入8万元，这样就达到了56元一次转换成本，1840次转换的目标。

*以上价格为竞价起始价，实际广告成交价格会高于或等于竞价起始价。实际成交价格受多种因素影响。

广告形式-大图像

精准竞价广告的收费原则；

简单来说，出价高的广告主可以获得更高的优先显示和更多的量。每一个广告都有比较低价，可以加价1美分。广告成交价广告出价。基本交易价格的算法是在实名广告的出价上加1美分。(例如，广告商a出价0.3，广告商b出价0.5，广告商c出价0.4，广告商d出价0.41。先展示广告主b的广告，成交价格为0.42；然后广告主d，成交价格0.41；然后广告主c，成交价格0.31；比较后，广告主a，成交价格为0.3)。在实践中，交易价格也受到率、交付时间、受众和其他广告商的影响。成交价格是动态的，以头条拍卖广告系统的实际价格为准。

广告格式-视频

你和谁一起投标准确的投标广告？

与所有投放条件相同的广告主竞价，但的头条竞价广告与搜索竞价广告不同。的标题根据广告、目标受众和交付条件等因素，主动向潜在消费者显示广告。潜在消费者在阅读新闻标题时会看到广告。消费者不是一天只浏览几条新闻头条，而是上百条新闻头条。潜在消费者只要看到广告，无论是第一个广告还是比较后一个广告，广告都是精准的，类似的广告不会出现在同一个屏幕上。所以的头条竞价广告不需要像搜索广告一样，必须付出高昂的价格才能获得有效的量。

广告形式-小图

精准竞价广告的弊端：

操作比较复杂，需要运营人员有一定的精准竞价广告投放基础，通过学习和投放实践逐渐掌握要领。广告展示位置不固定，随机展示。

当今头条广告展示机制和精准纬度；

如果你经常使用的头条，你会发现每个人看到的新闻都不一样，你看到的新闻都是你感兴趣的。这是因为的头条是根据用户的阅读兴趣推送新闻的。怎么做？

直截了当的解释：

通过用户过去阅读的新闻类别和文章标签来预测用户的兴趣。新闻用户阅读的越多，他们的兴趣就越准确。你看的新闻和文章越多，我就越了解你。比如一个比较近想装修的用户，会一直关注装修相关的文章，装修陷阱，装修技巧，室内设计等等。这个时候这个用户就有了装修属性，把装修相关的广告推给他会更准确。装修后，用户阅读相关文章的次数会大大减少，所以这个用户不具备装修属性。买车也是如此。对于母亲、婴儿和儿童来说，这个周期会更长。对于一个喜欢美食的用户来说，他的兴趣是长期的。通过阅读新闻和文章猜测用户兴趣，是搜索搜索之外获取用户需求比较准确的方式。

广告形式-团体地图

广告可以按以下纬度投放：

1)性别

2)年龄

3)利息

4)关键词

5)城市\地区

6)作息时间

7)天气

8)职业

9)操作员

10)手机操作系统

11)手机品牌

12)网络类型

13)物品类别

4)根据用户的不同兴趣，动态显示广告标题

15)消费者网上购物行为

16) …

广告投放后可以看到详细的投放数据，方便调整广告投放。每一个广告都可以免费分享到社交媒体上，用户可以评论广告形成互动，或者收集广告。

如何保证头条放的广告效果更好？

头条广告在feed的新闻流量广告中，在技术和流量上有很大优势。这种巨大的优势可以保证的头条能够针对越来越准确的目标消费者。当今头条广告的核心基础是竞价广告，竞价越高的广告主能够获得越来越精准的目标消费者。竞价广告的价格是动态的，随时变化的，没有固定的价格。这就要求广告主根据自己的实际情况使用合适的投放策略，根据数据反馈随时优化广告投放。如果把的头条比作一把切肉刀，那么所有的广告主都可以用这把切肉刀，但不是所有的广告主都可以雕刻艺术品。这需要基于对广告和竞价广告的充分了解，以及充分的投放经验。对于有经验的广告主，可以随意使用，达到理想的广告效果。对于没有经验的广告主，我们提供完整的解决方案，达到理想的广告效果。所以，如果你没有广告运营和优化的经验，让我帮你放进去。

有人恶意广告怎么办？

现在的头条精准竞价广告只向广告主选择的特定用户展示广告。而且同一个广告一天比较多只能给一个用户显示两次。如果选择的受众是男性，20-30岁以上，关注手游，不符合以上条件的人，在使用头条时不会看到广告。我符合上述放人条件，但还是看不到广告。为什么？这时候就直接关系到广告预算了。比如当天广告预算上限1000元，每次成本0.5元。完成2000次后，广告自动下线。那么巧的是，为什么我是一个不在2000以内的用户呢？这与广告人口的规模有关。符合以上条件的人数在百万级。相比百万潜在用户，第一次看到自己的广告是“巧合”。增加送货预算和送货天数，会增加看到广告的概率。为什么头条app找不到我的广告？的标题广告系统不支持搜索特定的广告。广告只能由广告系统来判断，并具体展示

更容易产生广告效果的用户。想恶意一个广告，首先要看到广告。由于当今头条竞价广告系统的机制，恶意广告的成本远远高于对广告主造成的损害。

如何投放、运营、优化广告？

广告主在的头条广告平台上创建新的广告计划后，广告计划将经过广告曝光度预分配、广告ctr(率)估算、广告排序、广告频率过滤四个步骤，然后才能展示给用户。本文主要介绍这四个步骤中对广告产生影响的一些主要算法。千千有数以千计的国内广告媒体(平台)。的头条和其他广告平台比较大的区别在于“个性化推荐和智能分发”。可以简单理解为，头条放的广告都是通过“机器人”分发的。了解“机器人”在分发广告过程中遵循的规则，可以提高广告的效率和效果。

1.预先分配广告曝光率

现在的头条广告系统是根据广告计划当前的推广预算进行流量预分配曝光。比如你把头条的所有广告流量比作油漆，的头条就比作一堵墙。广告预算高的话，广告流量理论上会覆盖大部分的墙，广告预算低的话，广告流量理论上只会覆盖这个墙的一小部分。预分配的广告曝光流和广告计划运行后分发的广告流都是分段的。如今的头条广告系统，不断在计算广告计划给广告平台带来的回报。当广告流量分布在某个阶段，而回报ctr很低时，广告系统会认为用户不喜欢广告计划(入口创意)，这将使下一阶段的广告计划难以消费。

所以：

1.广告计划适合较高的广告预算。因为广告流量的分布是一个分段属性，实际广告预算消耗会比日常预算低很多。比如一个nba直播2~4个小时，实际比赛时间只有48分钟，没有加班。

2.先有广告计划比先有效果更重要。量大了才能把握广告策划的真实效果和反馈。如果一定要定一个标准，只有广告预算花5000元以上到1万元的方案才有初步优化的价值，而只消耗几百元的广告方案不够准确，无论广告回报好坏。这就像下棋的胜率。接下来的四场，你赢了三场，胜率75%。接下来1000局，赢450局，胜率45%。哪个胜率比较靠谱？

做精准的竞价广告，首先要掌握广告平台的真实情况，然后才能在真实情况的基础上进行优化和运营。

2.预计广告率

现在的头条广告系统主要是估算广告计划的ctr，账户的历史业绩(消耗的广告预算，广告计划的历史整体业绩等。)，以及来自以下两个方向的同行业广告投放数据。因为单个广告主无法控制行业数据，广告主更需要考虑广告账户的历史表现。其中，广告预算消费的可持续性比广告预算消费更重要，比较近一周的计划绩效比比较近一个月的计划绩效更重要。估算ctr的具体过程如下：根据素材规格、行业属性、文案内容、图片内容、受众和用户特点等。加上作为权重的广告出价。将新广告的显示和与历史广告相匹配，输出估计的率值，并根据广告在后续投放中的实际表现调整估计的率。其中，由于广告系统在预估ctr不准确时会担心广告主的损失，所以在新计划开始时会刻意放慢广告曝光。因此，每一个新的广告计划

因为在的标题广告体系中，每一种广告材料都有好有坏的表现。广告商只需要关心在的头条广告系统中推广产品的行业的平均率。为什么的头条中相同素材的率与其他媒体不同？这很正常，因为每种媒体的特点都不一样，尤其是广告投放系统的算法差异巨大。只要能保证在的头条广告平台高于行业平均水平，广告策划的效果可能会更好。目前，当今头条信息流广告的全行业广告素材平均ctr为2.32.5%；游戏行业ctr 1.5%，电商2.5%，app2.2%。

3.广告分类

现在的头条广告系统主要是估算广告计划的ctr，账户的历史业绩(消耗的广告预算，广告计划的历史整体业绩等。)，以及来自以下两个方向的同行业广告投放数据。当广告计划被的标题应用程序加载时，它不会立即显示，而是有效的每百万成本。ecpm优质标书。影响质量比较重要的制表是ctr，它表示广告被用户接受的程度。竞价广告的竞价价格表示广告商愿意为一次支付的比较高成本。

因此，如果ctr较高，广告计划的实际acp(平均每消费价格)价格低于出价。投放出去的广告并不是马上就被曝光和的，因为在用户的app中排队之后，刷掉广告的时机是随机的，可能下一秒就被曝光，可能几分钟，可能半天，甚至一天，从而造成头条上的cpc扣费，这和广告投放的时间不同，也就是不是即时的。这种非实时性比较大的影响就是后台的实时统计会有缓冲和延迟。因此，在的头条投放精准竞价广告时，不需要频繁调整价格，而是要有耐心，根据市场数据的表现进行调整，做到得不偿失。一天调整2-5次价格就够了。以下影响质量的因素按重要性由高到低排序，是优化头条精准竞价广告计划的重要依据。ctr素材创意关联登陆页面和素材关联广告账号历史表现账号信用用户在登陆页面停留时间登陆页面加载速度

4.广告频率过滤

现在的头条广告系统有很多频率过滤算法，以下是对广告影响比较大的：

1.新用户7天内看不到广告(ipad版，ios付费版终身无广告)。

2.一个用户一天比较多可以看到7次大图广告，所以有时候大图跑不动是有原因的。只有三种方法可以提高价格，提高率或者等到第二天。

3.用户一天比较多可以看到20个应用程序广告。如果是登陆页面形式的广告，不受这个频率控制的影响。如果它需要很高的量，你可能希望抛出更多的登陆页面广告。

4.当用户广告的“不喜欢”按钮(素材右下角的x)时，即使只了广告账户中的一个广告计划，一周内该广告账户的所有广告计划都不会显示给用户。

5.每个广告计划将在12小时内只向一个用户显示一次。

6.如果ecpm太低，广告就不会播放，也没有排队的机会。具体门槛目前保密。然而，2016年3月，的头条系统略微降低了ecpm的门槛，让更多的广告有了展示的机会。

大图和应用广告受广告展示频率控制，有时候反其道而行之，可能会有惊喜。可以说形式的广告策划都有好有坏的案例。所以请记住，广告没有固定的趋势，板块是不断变化的。要看怎么操作，但是在操作的过程中，一定要记住上面的算法，也就是游戏规则。

tik tok app很受欢迎，带货能力很强。不仅是tik tok，2017年也被称为短视频的第一年。比如西瓜视频、火山视频、aauto speaker等一系列短视频平台的流行。这主要是因为用户习惯的改变，使得短视频领域的战争从去年蔓延到现在。这种顺从、碎片化的媒体形式以其低门槛的先天优势，以惊人的速度获得不同用户群体的关注。易观千帆数据显示，2018年2月短视频综合平台行业活跃用户数量持续增长，达到创纪录的40354.6万；与前一个月相比，人均每天使用时间略有增加，达到76.7分钟，用户粘性稳步上升。短视频已经成为人们的一种表达习惯和生活方式。

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