短视频进入瓶颈期

关注：27 发布时间：2021-08-20 09:18:14

经过几年的发展，短视频内容同质化严重，用户经历了审美疲劳。此外，由于缺乏可持续的生产能力和机制，短视频发展进入瓶颈期。在这种情况下，主流媒体有哪些优势，应该如何发挥实力？参见浙江在线的探索经验。

1提升内容质量做好主题宣传报道

新闻的产生和发展永远是“内容为王”，只有方式方法(工具)发生变化。2019年浙江“两会”期间，浙江在线从一开始就规划了以短视频为呈现方式的视频新闻采访模式，希望通过这种方式，让读者能够利用碎片化的时间阅读“两会”的故事，了解“两会”给民生福祉带来的好处。

在实践中，基于高质量内容的制作，我们策划了“比较多跑一次”改革没有局外人短视频系列报道。报道找出新闻剪辑，把浙江的好故事讲好，把“有意义”的事情讲得有趣，把原来的视频新闻压缩3到5分钟到30秒到60秒左右。在内容呈现方式上，我们用精炼的短句代替冗长的描述。

短视频的呈现很符合当代观众碎片化的阅读习惯，目击者生动的表情也引起了读者的共鸣。这组报道在社交媒体上广泛传播，在“听耳”的基础上，达到“入脑入心”的传播效果。所以，利用好短视频，可以让主流媒体在主题宣传和报道上做得更好。

2掌握新媒体传播规律强化核心竞争力

5g等新技术的更新和迭代不断鼓励我们突破固有的思维、技术和手段，实现真正的创新。但是，如上所述，我们必须清楚，新闻的产生和发展永远是“内容为王”。

党和媒体的结合正在深入推进。与此同时，党和媒体在新技术、新渠道、新手段上面临的竞争压力不断加大，浙江在线也不例外。今年是浙江在线新闻网站成立20周年。我们已经修改了首页。在新的主页中，“短视频”部分被放在了更加突出的位置，旨在以短视频新闻为主要生产力，以高质量的内容引导、凝聚和激励人们，向更多的读者传递正能量。

把握新媒体传播规律。在这三年多的媒体融合过程中，浙江在线与人民日报客户端、the paper一起实现了“早起步”，但随着“飞奔路上”的到来，在整合投入巨大，但盈利和实现却遥遥无期的情况下，如何将之前的优势转化为长期优势？我们认为，我们不仅要依靠内容的优势，还要了解新媒体传播的规律。

案例

今年3月22日，浙江教育工作会议在杭州召开。我们在发布短视频新闻的同时，将中国美术学院院长许江、浙江工业大学校长李小年、杭州职业技术学院党委书记金波等领导访谈的经典语录浓缩在一个10秒的视频中，制作了一组10秒的短视频产品，便于在朋友圈传播。

发展ugc团队，做好综合视频新闻。短视频的兴起更多的是因为自媒体的发展。但是经过短短几年的发展，短视频的发展已经进入瓶颈，内容同质化严重，用户体验到审美疲劳，创作处于松散状态，缺乏可持续生产的意识、能力和机制。这一切都给了主流媒体参与短视频的机会，具有专业和人才的优势，善于传播正能量。

案例

两位英雄齐救落水者救人交警说“保安大哥更值得我学习” 浙传为航班延误考生安排补试网友表示学校“真暖”等短视频新闻根据网友拍摄的直播视频进行整合。由于现场感强，发布速度快，加上主流媒体的性，这类短视频新闻在短时间内取得了良好的传播效果。

3打造品牌栏目做“新闻服务”产品

可以在采访专栏里做短视频吗？答案是肯定的。奔跑2019——浙江厅局长访谈录是浙江在线打造的重点内容品牌

之前的采访报道大概20到30分钟，太长了。目前已经发布了浙江省发改委副主任翁建荣：全省域、全方位参与长三角一体化杭州海关关长马建哲：关检融合近一年释放机构改革利好等12组采访短视频，每期5分钟左右。虽然时间缩短了，但内容更加密集，因为在策划前期，我们提出短视频一定要给足“干货”，而不是“泡水”，才能抓住大家的注意力。

焦点明确后，每次采访都根据嘉宾采访内容配以视频素材和动画，使得视频画面更加生动丰富，更加醒目。不过毕竟还有5分钟左右的时间来做采访报道。我们将逐步创新呈现形式，不断改进。

"进入万山圈，一山就放开一山."正如诗人杨万里所说，媒介融合是一个漫长的旅程，需要不断攀登。随着人工智能、云计算、大数据、vr/ar等新技术的发展，媒体融合注入了新的动能，使得产品内容和产品形式更加多样化。但新媒体格局和生态环境也对新闻团队提出了更高的要求。未来将加强全媒体技能型新人才培养，加强新技术学习，与时俱进，比较大限度优化主题宣传效果。

传媒论道 | 短视频

新时代，新技术，新变化。问网络媒体的盛衰是谁说了算？还有听业内人士讲经典！站在风口浪尖，短视频行业何去何从？审美疲劳和实现焦虑下如何平衡流量和正能量？网络传播杂志微信微信账号专门设立了“媒体谈话”专栏，邀请业内人士围绕“短视频”这个话题分享经验，探讨做法。连续连载，敬请期待！

(编辑：陈丽峰)

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