网红面临生死考验：网络红人未来如何自救

关注：79 发布时间：2021-11-09 12:24:07

一、越网红越普世，越精准越小众

实际上没那么大起大落，网络红人经济自始至终都只是一种营销方式，可以定义为品牌营销深度垂直的个人化体现。她的营销逻辑是生产过剩、消费升级背景下，一方面信息噪音太多，商家无法绕过信息洪流将商品信息送达消费者，消费者同样无法快速找到自己需要的产品;

另一方面商品同质化现象严重，消费者开始更注重产品所体现的情感价值、生活方式，这样的困境需要一种高效的营销方式来解决。

网络红人

目前在探索的模式中，网红模式是比较高效、比较有性价比的。

网红有自己的存在基础，但网红路并不总是一帆风顺的。

二、红下去的问题

挑战：

粉丝是网红的比较大财富，专业化+人格化是网红聚拢粉丝的根本。一时喧嚣过后，网红能否持续提供优质原创内容，网红本身的人格魅力能否经得起时间、粉丝的考验，是网红面临的比较大问题。吸粉容易，运营难。

方向：

靠团队化解决内容原创问题，靠高强度培训学习提升自我，是网红的必做功课。

三、盈利问题

挑战：

粉丝是变心非常快的一个群体，尤其是90后，00后，对网红很少有什么忠诚度的。大火时还好说，靠着超高人气，代言、投资、直播都能赚钱，但当风潮趋于平静，找到稳定、有生命力的盈利模式就成了关键。否则就真是过气网红不如狗了。

方向：

进军娱乐圈这样的小概率事件我们不讨论，创意是所有网红的共同点，转型网红广告公司，靠网红人气和创意为商家制作营销广告是比较可行的路子。这样的广告可以包括微电影(胡戈七喜广告)、短视频(papi酱)、直播(淘宝达人)、段子(薛之谦)等很多种形式。

四、监管问题

挑战：

网红根植于互联网，靠着对互联网规则的洞悉收获鲜花与掌声，沾点灰色地带是快速成名的捷径，同样是毁灭一切的根源。监管部门对互联网越发收紧，打擦边球的网红能不能活下去要看天意，全靠偏门手段的网红则必死无疑。

方向：

网红是个新兴职业，月入十万的有，饥一餐饱一顿的也不少，入行前衡量一下自己的各方素质，看看自己有没有拿得出手的专业能力，有没有吸引人的人格魅力，如果不适合这行，没必要浪费青春。

五、定位问题

挑战：

越网红越普世，越精准越小众。大众多庸俗，玩低俗，走大众娱乐路线，粉丝质量低(付费能力、付费欲望不足)，吸粉快但没用;玩高雅，走垂直细分路线，粉丝商业价值高，但来得慢，有可能被熬死!

方向：

问题关键在你有没有能力吃网红这碗饭，有没有好的团队、平台。除了少数超级网红，大部分网红必须走精准小众路线，把专业垂直内容做好，中国的体量很大，即使再小的垂直领域也能赚大钱。网红是个性化细分市场的必然结果，消费升级背景下，相当数量的粉丝开始追求个性化生活方式，网红的市场基础是不愁的。

六、经营问题

挑战：

网红大多草根出身，才华是不缺的，但商业运作经验不足，很可能出现为他人做嫁衣、无法组建专业团队、被竞争对手恶意针对等情况。

方向：

如果只想过把网红的瘾，专心经营粉丝就够了，如果想做出一番事业，要么有靠谱信得过的专业合作伙伴，要么快速提升自身商业素质。咪蒙、关爱八卦成长协会、王尼玛等一批网红能做出不错的盈利，靠的不仅仅是才华，还有多年行业摸爬滚打积累的商业经验。

网红的诞生前提是消费升级，消费者越来越追求有内容的产品和“有温度”的品牌，网红则承担了一个引导者的角色，为消费者推荐好的产品、服务、生活方式。她们的营销逻辑和百事、麦当劳这样的大品牌本质一致，但目标客户却更精准小众。消费升级时代，网红能为消费者创造更精致的生活方式、更快乐的购物体验，就是她们的比较大价值。

网红面临生死考验：网络红人未来如何自救?主要就需要网络红人们自己拥有专业的团队才是继续走下去的主要因素之一。那么大家如果还有什么疑问的画，可以在文章下方留言，也可以网络红人为什么这么火。

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