当视频号联通企业微信
关注:93 发布时间:2022-02-06 19:01:01
社交电商普及后,很多品牌和电商卖家落户tik tok aauto speaker,大部分商家赶上了短视频和直播的第一笔红利,找到了淘宝、京东、拼多多平台之外的增长高地。
看着这个机会,腾讯忍不住了。经过内部测试,于2020年4月向推出视频号码功能。一年过去了,视频号经历了多次迭代更新。这次改版可以说是比较有意思的一次,因为微信视频号实现了与企业微信的联动。
01、视频号大改版,联通企业微信
企业微信只要更新到3.1.6版,就可以收发视频号内容。比较新版本的企业微信不仅可以连接微信升级,还可以更新在线学园、课外教育行业、政务行业等新的服务能力。
当然,与电商卖家密切相关的是连接微信升级。企业微信和视频号联动后,主要有两个变化,一是视频号可以直接分享到企业微信,二是视频号的内容可以在企业微信内部分享。
与企业微信分享视频号的视频后,收到的视频号封面与微信聊天框中的封面相同,只是分享观看界面与微信有一些小的区别,即观看时,界面右下角有放大功能,用户可以根据自己的需要进行选择。
虽然可以分享,但目前企业微信不支持视频号内容的互动操作,既不能做赞也不能做评论,用户可以通过视频内容进入首页关注账号。
在企业微信内部,视频号的内容可以共享,转发对象有多种选择,可以一键发送到客户朋友圈,也可以通过群发助手将视频内容发送给客户或客户群。然而,每个客户每天只收到一条消息。
02、视频号改版,商家的机会在哪里?
事实上,这两个月来,腾讯一直在不断调整视频号码,除了通过企业微信。修改后的视频号和微信微信账号可以互相“绑定”,绑定后可以在首页互相暴露,互相进行流量。
对于商家来说,这两样东西是很大的好处。为什么?
因为现在各个电商平台的流量成本越来越高,用户分散在各个app端口,电商企业需要部署到市场上的所有渠道,包括线上渠道和线下渠道。
电商公司都是从网上起步的,擅长网上玩,所以大部分电商卖家基本上已经布局好了所有的线上渠道,从传统平台淘宝、京东、拼多多、小红书,到社交电商平台tik tok、aauto。修改后的视频号是一个全新的在线渠道,商家有了另一个入口来拓展流量来源。
有从业者分析,视频号修改后的新机遇在于为商家提供了一个进行私域运营的位置,也意味着更大的实现可能性。视频号不同于tik tok和阿托快。第一个原因是视频号有13亿微信用户,第二个原因是视频号的内容没有层次性,更具有普遍性。
按照这个逻辑,商家布局视频号的机会会更多。第一,制作内容的专业性和高度都比较低,大部分商家已经把tik tok和aauto做的比较快了,只需要把视频号上的视频内容发一次就可以了。不需要制作新的视频内容;其次,视频号的13亿用户更多是普通人,这些群体的转化率会更高更快。
03、商家或将迎来私域打造的时代
在打通微信之前,视频号更多的是作为公共域流量出现的。品牌做视频号的目的是做日常的品牌传播,引流到自己的私域。现在企业微信开通视频号后,降低了品牌使用视频号进行私域运营的门槛。
也就是说,和微信账号一样,视频号可以承载私域运营的内容,比如新产品发布、事件介绍等。这是一个品牌自己的后花园。在这里,商家不仅可以围绕产品制作视频内容,还可以维护用户的粉丝。无论什么样的行为,比较终的结果都是产品销量和性能的提升。
视频号的日常生活不如tik tok和阿托快,但是流量的利用效率并不取决于日常生活。微信的平台在过去的十年里积累了大量的粘性用户群,其生态非常完整,实现的环节很多。
视频号作为微信生态的一部分,在实现效率上有一定的优势,商家只需要慢慢探索视频号即可。
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