抖加投放技巧

比较近发现身边的人越来越关注阿斗，谣言很多。，我将通过这篇文章与你分享我对窦的看法。希望大家一起讨论。

一、dou 是什么？

窦可以说是个人用户在商业领域获得流量的唯*途径。也就是说，内容制作者花钱寻找tik tok的流量，这样他们发送的视频就可以展示给更多的观众。

由于是业务域流量，dou有以下两个特点：

1.流量稳定，成本稳定。就是只要你付费，就可以在固定时间内获得相对稳定的流量。

2.可选精确定位。要放入窦获得的流量，可以从性别、年龄、地域、兴趣标签、相似粉丝等多个维度对流量进行定向选择。

而且因为窦建德没有广告标签，所以比一般的商业流量有更多的要求：

1.内容质量高

2.没有明显的营销信息

以上特点很重要。希望能理解并记住它们，有助于我们理解“在什么情况下适合用斗”

二、希望「dou 」的目的是什么？

首先，抛出观点。在tik tok推出“豆”是为了提高配送效率。为什么这么说？让我们从在tik tok推出这个平台的目的开始。

tik tok是一家以赚钱为目的的公司。要赚钱，你必须做好两件事：

1.吸引更多活跃用户，提升平台本身的价值。做好这件事核心是：

*让平台拥有更多的内容创作者，帮助他们创作更好的视频

*向用户准确分发内容

2.为广告主提供合适的广告方式，以广告费的形式盈利。此事由字节跳动商业公司巨力发动机(tik tok是字节跳动的产物)负责。tik tok的广告通常分为两种形式：

*品牌广告。比如开屏广告、信息流广告(通常带有广告标签)、常见挑战话题等。

*效果广告。呈现在我们面前的是各种带有广告标签的信息流视频。视频后，可以跳转到登陆页面，达到应用和收取客户资金的目的，也可以根据广告效果收费

因为“斗”对视频要求高，不能带来明显的营销信息，不能针对容易接触到的买家，所以在实现效率上，不如大部分场景的效果广告。也就是说，要求大规模投放和长期、稳定、大规模实现的广告主，会更倾向于直接联系tik tok的商业化团队，以效果广告的形式投放。

那么，产品“斗”应该是为了吸引更多的活跃用户，提升平台本身的价值。在实现这一目标的两件事当中，“斗”无疑是服务于“向用户准确分发内容”的任务。

在理解这个观点之前，首先要了解tik tok的分配机制。这里参考知识星球里的文档——tik tok分享——避开基坑

视频发布后，tik tok会将内容标签和受众标签进行匹配，并推荐给大部分粉丝和少数符合标签的新用户。进一步的推荐会根据用户的正反馈(喜欢和评论的播放率)来做。一步一步扩大范围到类似用户，比较后推荐和滚雪球。

这种机制很大程度上依赖于系统对内容的判断(所谓的标签等)。)和用户的反馈。但是系统判断的准确性肯定是需要提高的，如果分发量不够大，用户反馈的准确性是无法保证的，所以很有可能好的内容不会准确的分发给喜欢这个内容的人。比如：你发了一个高质量的视频，系统判断不准。分配给你的前几波流量只是不喜欢这类内容的人，流量骤然停止。在某种程度上，这种现象也反映在tik tok经常听到的“又火了”。

这是依靠tik tok的算法来达到“准确地向用户分发内容”的目的。

那么，有什么办法可以更高效的实现这个目标呢？答案是肯定的，就是让内容制作者来判断内容制作的质量。因此，“斗”产品应运而生。让我解释一下

让内容制作者头疼的是，他们辛辛苦苦制作出了一段自己认为质量很高的内容，却发现只有几十个页面浏览量。在这样的场景下，使用花100元中的“斗”至少可以获得2500个浏览量，分发人群可以自行进行粗略的定向。这样做的好处是：

1.视频有机会在更多人面前展示，获得更准确的视频质量反馈。只分发给几十个人，很大概率视频只是分发给不喜欢这个视频的人，但是如果一个视频展示给几千个目标群体(由内容制作者自己选择)，很少有人会评论、关注或者喜欢。那证明这个视频很可能是劣质食品

2.有助于系统标注账号和视频内容，有助于后续视频的自然流量分配。在建账或转账初期，由于系统不知道你发送的内容是什么风格，需要通过用户观看视频的播放率、互动率等指标来识别。越多的用户观看你的视频并回复(溜走、互动、创建博客等)。)，标签越准，后面发给你的人也越准。“斗”的使用大大加速了这个过程

当然，“斗”不仅有助于通过服务冷启动场景来实现内容的准确分发。当用户在放“斗”之后发现收益高于放“斗”的成本时，用户也会大量放“斗”。事实上，这个场景也可以帮助tik tok实现准确的内容分发。因为用户的收入无非就是上线后的用户互动和自然流动，以及电子商务的实现。如果这些数据是好的，就间接证明了这篇文章在tik tok很受欢迎。这就是所谓的“内容生产者”。通过投放“豆”，tik tok实现了“向用户准确分发内容”的目标

三、什么场景下适合使用「dou 」？

如果你理解了以上，你就能清楚地理解“都”的使用场景：

1.当账号/视频内容需要更多流量来测试类型和质量的时候。常见的：账号冷启动，账号转换，自认为高质量的视频，得到的自然流量很少

2.放“豆”的收益高于成本。常见：指购物窗口有商品，加微信

3.当需要稳定流量时。常见：直播(直播有时效性，直播过程中需要很多人看到直播室入口)

本文主要是：

1.窦简介。详细介绍请参考抖杆篇：斗说明书

2.通过介绍拆分tik tok公司的目的，说明tik tok为什么要推出“豆”来提高分销效率

3.基于将“斗”介绍给tik tok的目的，本文结合大方向简要介绍了“斗”的用法