vlog风口过后

vlog发泄后，肯定是鸡毛。

故事得从隔壁老王说起：

老王点了自己比较喜欢的“小芳拿着同款的扇子”后，激动得晚上睡不着觉(预测故事的出处，深入分析消费者的购物逻辑，事半功倍)。

众所周知，的头条是一款基于数据挖掘的推荐引擎产品。简单来说就是根据用户的浏览习惯推荐相应的信息。这和电子商务的“千人千面”是一个逻辑。前期对产品(或内容)和用户进行标注，系统根据标注进行相应匹配。出身电商的老王自然懂。

今年以来，头条加大了对vlog的支持，各种创作者密集涌现。创作形式多样，内容也参差不齐。每个人都在迎合风，试图从中分一杯羹。对于这种现象，曾经的“追风少年”老王自然是见怪不怪，说“无关紧要，高高挂起”。系统推什么老王就看什么，吃瓜的人就放心了。

老王半躺着，看着系统推送的vlog，等待睡意的来临，面对推送的内容，心里没有一丝波澜。我不知道看到了多少个vlog，但是一个熟悉的身影出现在我面前。老王兴奋地叫道：“omg，这不是小芳吗？”好像是注射了雄性，老王更兴奋。

平日里迫不及待想在小芳里偷看老王一眼。怎样才能错过小芳里的vlog？很快，老王点进了小芳的主页，开始从头一个一个的阅读。视频不多，只有10个左右，应该是刚做的。视频内容是每天一些琐事的简单记录，没有实际内容。可能是因为小方面子好，在平台上获得了很多粉丝。

在比较近的一段视频中，小方记录了自己制作vlog以来的收益。视频比较后，小方说：“不到一个月，他拍vlog赚了近6k，几乎超过了他一个月的工资。如果全职做vlog，你会赚更多吗？”

听到这里，理性的法老震惊了。"这个视频内容值得全职做吗？"“两年前法老的脑海突然浮现。

2017年，媒体行业比较受欢迎的视频是“三农视频”，标题中比较具代表性的人物是欢子，他自称是一名保安，转而成为一名年收入50万的农业、农村和农民视频。再加上平台的各种推广和支持，很多对现实不满的“有为青年”和壮士们焦虑不安，纷纷辞职、回乡，做农业、农村、农民的全职视频。小明是他邻村的老朋友，他不想做别的事情。他带着三个同学毫不犹豫地回到农村，开始了农业、农村、农民的视频创业。

理想丰满，现实骨感。农业、农村、农民的视频之后，行业可谓遍地死尸。不到三个月，小明就解散了队伍，回到城里继续流浪的日子。究其原因，小明总结道：

1.头部玩家已经形成，流量竞争难度越来越大；

2.变现难，依靠平台微薄的广告收益，难以养活团队；

3.内容同质化严重，给用户造成严重了审美疲劳；

4.缺少相关行业经验，很难做到持续输出优质内容；

5.风口形成前没有进入，入局太晚，错过比较佳红利期。

……

为了不让两年前的场景发生在小芳身上，老王陷入了沉思.

那么问题来了：

你的vlog在vlog通风口后还能生存吗？

如何搭建内容壁垒，实现vlog的可持续发展？

答案是：不断输出价值vlog内容。

什么是持续输出价值型的vlog内容？

vlog作为一种视频形式，可以承载广泛的内容，可以是参与大型活动的记录，也可以是日常生活琐事的收集。从价值的角度，可以分为价值vlog和低值vlog。

价值型vlog：以用户为导向，通过vlog的形式分享教程、经验心得、人生感悟等，能让用户有所收获，并实现自我成长；

低价值型vlog：以个人为导向，记录个人生活琐碎，极具个性化和流水账式的视频特点。缺乏实际内容，用户容易产生审美疲劳。

vlog分为值类型和低值类型

纵观目前主要的vlog创作者，大多是基于低价值的vlog制作内容，记录生活琐事，缺乏对用户实用的有用内容。短时间内，由于平台的大力支持和推广，以及一开始的个性化人物标签，可能很容易让用户产生好奇。但长期来看，面对同样的视频内容，用户发现付出的时间和收获的时间还有很长的路要走，会逐渐导致审美疲劳，避免审美疲劳。

vlog本质上是自媒体视频，而自媒体视频本质上是分享传播价值。

在不具备极度个人ip 的情况下，持续输出价值型的vlog内容才是vlog创作之道。"s的理由很简单。作为一个普通的创作者，没有人会在意你的日常生活。相反，如果你能给我带来价值，我就会关注你。

持续输出价值型vlog内容，关键在于两点，一是持续输出，二是价值型。

价值导向很简单，就是把有价值的内容输出给用户，让用户从中得到什么。比如分享教育课程，分享人生经历，分享思想和想法等。凡是能够让用户学到东西的，能够让用户产生共鸣的，能够让用户去思考的，就都是有价值的。

如何实现连续输出？这是很多vlog创作者面临的不可逾越的鸿沟。

两个方面：一是学会挖掘，而是善于总结。

vlog通过视频记录生活。日常生活中，发生的事情很多，每一件事情发生的背后，或多或少都有不同层次的“理”。要找到“”，必须学会透过现象看本质，挖掘“本质”，并通过视频总结与用户分享。

如何让你的价值型vlog得到更好传播

很多自媒体创作者都会遇到这样一个问题：我的内容确实不错，但是为什么读/放量那么低？

关键是操作。众所周知，的头条是一款基于数据挖掘的推荐引擎产品。那么对标题进行内容操作的核心就是了解标题的推荐机制。

系统智能推荐的本质是从内容池中为用户匹配感兴趣的内容。信息的匹配基础来自标签。只有当用户标签和内容标签相同或相似时，系统才会进行匹配推荐。

头条的信息匹配主要依据3大要素：用户、内容、用户感兴趣程度：

标题信息匹配的三个要素

从图中可以看出，在创建内容时，需要保持字段的垂直度，这样系统才能准确确定你的字段，然后系统才能进行准确的人群匹配投放。反之，如果系统不清楚你的内容领域，就会导致投放用户不准确，投放效果不佳，会逐渐停止推荐。

另外，如果系统能够持续推荐内容，就需要提高用户对内容的兴趣。用户是否对内容感兴趣，将由用户阅读内容时的“动作”来判断。当用户对一段内容感兴趣时，往往会出现“赞”、“分享”、“评论”、“关注”等行为。行为越高，用户的兴趣越大，系统的二次推荐越大。要提高用户对内容的兴趣，我们不仅可以保持内容的质量，还可以对其进行适当的引导。

内容在推荐系统中的生命周期：内容审核 — 冷启动 — 正常推荐 — 复审：

内容推荐生命周期

创作者在创作一段内容并发布时，会进入“内容审查”阶段，通过系统的、人工的审查，快速判断该内容是否违反相关法律法规。通过初审后，内容进入“冷启动”阶段。冷启动阶段，系统会对新内容进行加权推荐，从而快速判断内容是否被用户喜欢。冷启动阶段的加权推荐类似于电子商务平台上新产品的加权。内容按权重推荐后，系统通过用户的行为确定内容是否被用户感兴趣。在“正常推荐”阶段，系统会针对用户感兴趣的内容增加推荐，否则会减少推荐。“正常推荐”后，系统会通过用户行为获取大量相关内容数据，系统会通过获取的用户行为数据对内容进行审核。在复试中，如果出现标题党、封面党、低俗、虚假等一些低质量问题，系统会停止推荐，否则会继续推荐。

越来越亮了，我的枕头上也没有睡意。回忆这几年，老王有很多想法。

那个“追风男孩”曾经在风中起舞。

但是，风一停，鸡毛就撒得到处都是。

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