美团外卖费率下降

关注：81 发布时间：2021-12-31 07:36:04

地方生活服务是消费经济发展的重点。长期以来，这部分市场一直被互联网巨头瓜分。以餐饮外卖为代表的美团和饿了么，在本省生活服务领域占据较大利润，呈现垄断趋势。在这种背景下，餐饮企业要想做外卖业务，只能通过这些平台接触消费者，因此被迫接受“二选一”、“高佣金”.等平台的不合理要求。进入团购外卖平台的成熟阶段，餐饮业主希望有新的渠道与之竞争，给自己更多的权利和利润率。

随着主流商业业态的改变，本土生活也迎来了大转机，以美团为首的传统生活服务平台开始主动向商家示好。比较近，许多餐饮企业发现，他们的外卖业务的分销成本已经降低。据美团等外卖平台对费率进行了新的政策调整，已在5月1日后开始陆续推行。小如说

美团新旧费率对比

中小商家整体受益

美团新费率模式叫“透明化改革”,比过去固定比例一刀切的模糊收费标准更清晰。账单形式也更人性化。

在改变费率标准之前，美团外卖费的扣除主要由抽佣和配送.两部分组成，佣金的金额是费率*餐费的结果(低于保修费时)。费率直接影响商家的收入。费率越低，利润越大，所以店主们都在努力争取更低的费率。然而，事实上，美国集团的外卖佣金逐年增加。该平台的早期费率向15%-18%,收取，后期则飙升至22%-26%。提成率不断提高，让很多餐饮品牌主打电话：“做外卖现在赚不到钱了！”

新费率模式下，技术服务费(佣金)和送货服务费分开计算，送货服务费只在商家选择送货平台时产生，会随着时间段、距离、单价三个因素而变化。对于大多数中小企业来说，做好客户单价低的商品的“三公里就近”可能成为受益于费率变化的关键。同时，商家可以根据自己的实际情况调整店铺管理策略，配送人员也可以根据配送的距离获得相应的工资。

相关行业媒体对试点地区餐饮商户进行了调查：近500个有效结果显示，70%的商户认为成本降低，中小企业整体受益。但是，商家支持费率政策推行，也强调平台调整费率不够直观，不如给补贴，给流量更加实用。很多商家清醒地认识到，“开源”比“节流”更重要，解决流量问题是运营的关键。

抖快进军本地生活

美团垄断地位岌岌可危

美团新费率模式的推出，表面上是对商家利润收割的让步。然而，这家美国集团有两种主要的盈利方式

主要原因：一是国家政策，二是市场竞争。

在今年的全国人大会议上，全国工商联提交提案，建议外卖平台切实降低佣金费率。,发改委等部门发布了加快培育新型消费实施方案，要求引导外卖等网络平台合理优化中小企业费用，如商家和个人使用平台运营。美团新率某种程度上是对台湾国家的回应。

在市场竞争中，美团在生活服务领域一直处于主导地位。阿里饿的表现很强硬，但是和美团比还是有很大差距的。毕竟，饿了么只是美团外卖区的翻版，并不构成威胁，而是抖音和快手短视频直播平台的入局，让王兴感到不安.

2021年，tik tok和阿托快客都在同一个城市启动了团购功能，标志着短视频直播正式进入当地生活服务轨道。作为新兴领域流量的承载者，两大平台日活跃用户分别达到6.8亿和4亿。有这么庞大的用户群为当地生活服务，发电的能量是不可想象的。与短视频新颖的形式和超强的视觉展示优势,一起，它将成为解决用户吃什么和在哪里吃的一系列问题的比较佳解决方案。面向生活的a

美团讨好商家，让商家因为短视频平台的进入而受益。届时，互联网巨头平台新领域的尝试将带来大量补贴。商家会抛弃美团吗？从来不知道。

认清平台本质

打造品牌私域流量池

从趋势上看，短视频直播平台的本地服务将是2021年比较大的出口。同城团购功能成熟后，成熟的直播外卖系统会越来越近，对餐饮商家来说是一个机会。

平台服务在线推广的活动补贴给商家带来了巨大的用户流量。如何把握这些流量，在避免抖音快手成长为“美团”被再次收割，是餐饮商家必须要思考的。建立品牌私域流量池是比较好的解决方案。

如愿抖音小程序商城，一次建店，多渠道应用，可挂载在抖音快手团购外卖展示页面，用户进行浏览、下单等行为，后台实时留存用户信息，进行智能分类，方便餐饮商家再次触达用户完成营销任务。

小程序的应用场景丰富，可在公域平台进行营销，也可引流微信、公众号等私域中维护，多元选择方式，给企业获客更多可能。

统一后台管理，减少开发维护的成本，避免重复花销。内容智能识别自动分发，优惠券裂变功能点燃流量，解决商家短视频本地生活营销中的大部分问题。

每个出路都会带来财富再分配的机会。通过短视频平台的本地生活服务将是2021年比较大的红利。只有率先进行企业品牌布局，才能实现财富增长。如果您愿意，tik tok小程序商城作为品牌布局短视频直播本地服务的有力工具，将与更多具有前瞻性的企业共同成长和见证。

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