太监情歌京东正在告别最好的时光
关注:3 发布时间:2021-12-10 07:13:02
京东似乎在告别比较好的时光。
一年多前,2018年1月31日,jd。com股价上涨至50.68美元,市值飙升至733.34亿美元的历史新高,与搜索市值几乎持平。
但很快,京东从batj的阵容中滑落,甚至被平多多超越。多年来一直支持京东的高燕资本减持了京东股票,增持了阿里巴巴的股份。
变化背后,京东基础电子商务业务增长乏力,gmv增速放缓,活跃用户数量下降,未来金融物流业务不尽如人意。
刘只好大叫。在过去的四五年里,京东的人口迅速增加,发号施令的人越来越多,工作的人越来越少,闲荡的人越来越多。如果这种情况持续下去,京东注定没有希望。
强烈的危机和恐惧让刘再次回到创业状态,他给自己设定了一个超级的工作节奏:周一到周六,上午8点到晚上11点,周日工作8小时。
自2018年底以来,京东推出了一系列改革措施,包括重组、裁员、取消快递员基本工资和调整公积金,以拯救自己。与此同时,也造成了三名cxo级别高管相继离职的痛苦。
唯*让刘董强高兴的是,几个月来,资本市场对的负面情况作出了积极的回应。过去四个月,jd。com股价上涨50%以上,市值超过400亿美元,而拼多多市值还远未达到300亿美元。
目前,京东商城、jd.com物流、jd.com数码分公司搭建了京东的主骨架。京东能否回到甚至超越比较佳时期,三大业务需要业绩来回答。“明尼苏达案”再次掀起波澜。当事人在美国提起民事诉讼,将刘、告上法庭,更大的不确定性折磨着刘、
注定苦战
2019年初,京东发布消息,将京东商城升级为零售子集团。京东商城是京东集团的核心业务,其90%以上的收入来自京东商城。刘要解决的第一个大问题是如何保住老地盘,为零售子集团开拓新市场。
jd。com 2018年财报并不难看,高于市场预期。
2018年,京东实现年销售收入4620亿元,同比增长27.5%。2018年归属于普通股东的持续经营净亏损25亿元,2017年净利润1.168亿元。2018年,在非公认会计准则下,归属于普通股东的持续经营净利润为35亿元,上年为50亿元。
然而危机潜伏,gmv、营收、活跃用户等一系列重要数据指标增速放缓。
在2018年第四季度之前的六个季度,京东的收入增长率呈下降趋势,2017年第二季度为43.6%,2018年第三季度为25.1%,第四季度为22.32%。
就年度活跃用户数量而言,京东在2018年第三季度出现负增长,比去年同期减少860万。尽管第四季度略有增长,但其竞争对手远远超过了它。截至2018年底,京东活跃用户数为3.053亿,淘宝为6.36亿,拼多多为4.185亿。
2018年京东 gmv全年近1.7万亿元,同比增长30%,拼多多全年4716亿元,同比增长234%。有媒体引用jd。com的内部记录材料,而京东的一位副总裁发表了更加悲观的声明。据他说,在过去的几个月里,gmv在京东的增长率同比下降到20%。
事实上,京东早就意识到了这个问题。刘试图通过服装和生鲜产品扭转局面。这两类的扩张会带来更多的女性用户和高频高回购,而这正是过于依赖3c和家电的京东所缺乏的。
随着拼多多的迅速崛起和新零售市场的变化,刘认为在2019年要突破增长困境有三个方向,即三四线城市、企业数字化升级和推广
同年4月,京东正式推出购物业务。在此之前,刘对不屑一顾。根据36kr的说法,刘内部的态度是,拼多多只是一个流量端的怪技,零售的核心还是供应链和物流。
刘没想到购物带来的价值。以2018双十一为例,当天占京东全平台新增用户总数的一半以上,订单量是2017年同期的11倍。
京东集团的cmo和京东零售子集团的首席执行官徐磊承认,购物在下沉到较低的城市中起到了非常好的作用。此外,微信市场发展非常快。微信作为一个重要的载体,是一个巨大的市场。京东希望在低端市场更好地挖掘女性用户。
购物购物业务升级为社交电商业务部门后,服装类会与之整合。京东希望购物购物通过社交游戏激发用户多层次的分享裂变,实现商家低成本引流和用户转型。作为这个市场的新玩家,jd。com的社交电子商务规模仍然很小,严重依赖京东平台。面对拼多多、淘宝、网易的激烈竞争,要吸引更多的商家和用户是很有挑战性的,短期内几乎不可能在弯道超车。
徐磊告诉投资者,2019年,除了继续投资,主要从两个方面入手,一是打造更适合购物和微信市场的供应链能力,二是开发和推出相应的购物app。
生鲜生意就更曲折了。
2015年比较后一天,原业务部负责人被刘任命为生鲜食品业务部总裁。2018年初,京东开设了7 fresh,标箱马宪生的第一家线下生鲜超市,王孝松也是7 fresh的总裁。当时,王孝松充满信心,宣布2018年内,7家新店将覆盖整个北京市场,达到数十家。未来三到五年,7 fresh还将在全国范围内开设1000多家门店。
时隔一年多,7 fresh未能完成王孝松提出的目标任务,王孝松本人于4月9日调离生鲜业务线。2018年3月初,7 fresh的操盘手杜勇带领团队前往出差。
与盒马相比,7 fresh已经落伍了。2019年1月,盒马开了122家店,同时衍生出盒马f2、盒马市场、盒马mini、盒马站等新业态。美团的小象保鲜也很慢,甚至关店,但增加了美团在北京和上海的杂货店购物业务。
田甜果园和永辉在京东是资本联姻,没有火花,只有金融投资。
目前jd。com的信息是,速度和规模不代表成功。刘强调,2019年将推出更多线下商业模式。比如7fresh会不断的测试、改进、复制线下的商业模式。
这注定是一场硬仗。
只够亏两年
刘对京东物流失去耐心,京东物流继续失血。
4月15日,他发了一封内部信,说要给大家交个底。京东物流连续12年亏损,2018年全年亏损超过23亿。如果扣除内部结算,总损失超过28亿。有两个核心原因:外部订单太少,内部成本太高。
“这两年对公司来说已经挺艰难的两年了。公司亏了十几年。如果这种亏损持续下去,京东物流两年的钱也只够亏!”刘毫不掩饰,声称只有两种选择,一是增加收单和对外收入的数额,二是降低内部成本,包括降低五险一金和福利待遇。
在此之前,jd.com物流已经开始内部运作,取消快递员的基本工资,增加包裹佣金,降低公积金系数。
有趣的是,4月9日,菜鸟包装公司宣布将在未来三年内在线连接数十万名快递员,并通过改善快递服务帮助快递员增加20%以上的收入。
2007年,刘决定打造自己的物流,2017年4月,京东物流独立对外开放。由于连续h
外界经常拿京东物流和顺丰快递做比较,刘也表现出异常。未来,民营物流公司将成为以京东和顺丰为首的寡头。虽然有一点竞争,但都可以成为巨头。京东物流ceo王振辉并没有简单地将京东物流与某家公司进行比较。独立后他只说路径还在探索,未来肯定更丰富。
2018年,京东物流推出面向c端用户的个人快递服务。然而,京东似乎对这项业务犹豫不决,这项业务一直隐藏在二级页面中,没有得到广泛推广。
这背后的原因不明。据jd说。com的想法,快递兄弟可以一边送货一边收个人快递,但是这样的场景很难实现。此外,个人快递业务是否会弥补或影响京东的运力仍是一个问题。
京东物流战略总监鲍燕在接受蓝洞商务等媒体采访时表示,京东物流将提供从快递到供应链的全套物流解决方案。jd。com的目标是为商家和消费者提供差异化的高质量服务。
京东物流对外开放后,刘要求自营物流业务五年内不超过一半,十年内不超过20%。据王振辉介绍,2018年,京东物流的企业客户数量超过20万,其中合作成本超过1亿元,有近100家客户拥有数千万。但从刘透露家世的态度来看,这一成绩并不达标。
王振辉表示,2019年将打三大“战役”,包括推进b网、大块、冷链网建设;供应链价值比较大化,真正通过服装、消费品、家电等重点行业穿出;提前布局物联网应用,出口经过实践验证的物流技术,创新saas平台模式。
此外,京东一直倡导无人仓库、无人驾驶车辆和无人驾驶飞行器等无人技术。王振辉还给出了一组数据:2018年,投入了全国比较大的机器人仓库群,不同规模的无人仓库数量超过50个;无人机实现8省正常运行;配送机器人在20多个城市运营。
阿里、顺丰、苏宁等公司也在布局,但目前业界主流观点是无人机和无人机缺少场景,噱头大于现实,不确定的成本、效率和商业化也是大问题。
金融隐痛
京东金融是京东的另一根生命线。
2018年,京东金融更名为京东数字科技。从对外披露的数字来看,这是刘对相当放心的一笔生意。2018年京东数码分公司完成b轮融资,估值1300多亿元,2018年实现全年盈利。
京东数码分公司ceo陈生强表示,京东比较初涉足金融有两个背景,即供应商的融资需求和消费者的信贷采购和财务管理需求。2013年10月,京东金融独立运营,先后进入供应链金融、消费金融、众筹等领域。京东白条是比较重要的产品之一。
京东金融为什么转型?陈生强的解释是,京东金融不仅在做金融技术,帮助金融数字化,也在帮助实体产业数字化。京东金融的业务已经超出了金融服务的范围,比如智慧城市、智慧农业、机器人、物联网相关业务等等。
京东数码分公司的商业模式也从to c变成了to b,陈生强形容为b2b2c。前者b是京东数码分公司,后者是金融机构,c是消费者和小微企业。京东数码分公司以产品或服务的形式向金融机构输出核心竞争力,帮助金融机构赢得消费者。
事实上,jd.com的金融转型也很难说。一方面是蚂蚁金服,腾讯金融等。已经布局,京东金融要从c方获得大规模用户和收入并不容易;另一方面,随着金融监管的日益严格,京东的金融牌照我
目前京东数码分公司对jd的依赖度还是很高的。com的电商业务,以及相关的消费金融和供应链金融是主要的收入来源。陈生强表示,2018年京东数字科技部收入结构发生变化,科技服务收入占2017年总收入的三倍,但他没有给出具体数字。2017年第四季度,包括京东白条和金条在内的消费金融占总收入的55%,其次是供应链金融和支付业务。
转b,京东考科目数。
马云的“爬虫策略”让阿里保持了创意。他曾经解释过,阿里的业务矩阵是轮流牵头,轮流牵头。以前是b2b三年,淘宝三年,天猫三年,蚂蚁金服未来三年,阿里巴巴云2019-2021年接手,菜鸟网2021-2024年领跑。另外,阿里还有一个很大的娱乐板块。
似乎京东也在形式上实现了这种布局。
刘对的比较新定位是零售基础设施服务提供商。除零售子集团外,jd.com数码分公司和jd.com物流、京东地产、京东安联保险和京东云种子业务也备受期待。
比较近甚至有报道称京东云将独立分离。不过相比其他玩家,京东云明显弱了一些。中国第一的阿里巴巴云2018年收入213.6亿元,腾讯云91亿元,申请在科技创新板上市的ucloud也达到11.9亿元。但2018年,京东云设定的营收目标只有8000万元。
jd。com有很强的零售基因,想横向成功拓展业务并不容易。相比阿里的爬虫传播,京东零售子集团交接接力棒还是比较困难的,但这是进入batj阵营必须完成的事情。刘曾在财经杂志上承认,“说实话,并没有特别大的商业模式创新,但是每年在运营、执行、商业创新的细节上有无数的创新。”
2019年,刘还有很多课需要补。
下一篇:贴吧引流效果怎么样
猜你喜欢
-
办公室减肥瘦身方法53人支持
对于长期坐在办公室的朋友来说,很容易造成腰、腹、臀、大腿脂肪堆积,严重影响职场形象。坐在办公室怎么减肥?下面,我们推荐一套简单的减肥行动。学得快。第一组运动:桌子减肥运动…
-
我爱你的最佳回复85人支持
两个人在一起最重要的是什么?互相理解,知道自己喜欢什么,不喜欢什么。一起逛街,女人的一个小动作,你就知道她不敢过马路了,女人的眼睛会告诉你她渴了,想喝水。你告诉了她自己的想法…
-
养殖肉狗赚钱吗24人支持
特别是冬天,很多人喜欢吃狗肉,觉得吃狗肉会暖和一点,那现在养肉狗赚钱吗?今天,小编将告诉你如何饲养肉狗,并获得20多万英镑的年薪。首先买肉狗苗,要选择大型正规养殖场,通过合作质量…
-
华为mate20什么时候上市的52人支持
华为mate20是华为2018年10月推出的旗舰机型。采用华为新开发的麒麟980处理器,大电池4000 ma。相机拍摄方面,采用1200w 1600w 800w三重相机,前方采用2400w单相机。具体参数请…
-
天猫京东优惠流程越来越复杂94人支持
为什么现在的电商购物平台购物流程越来越复杂,尤其是大促销期间,比如双十一,双十二?各种乱券,如商家券、平台券、各种红包补贴等。令人眼花缭乱。很多商家甚至为了方便用户,制定了…
-
借了花呗删除支付宝44人支持
在当今的互联网时代,我们生活中的一切都与互联网息息相关。我们只需要一部手机就可以轻松完成所有这些操作,无论是打电话叫车还是支付交易。目前最“人性化”的功能是移动支付…
-
2021怎么使用直通车?83人支持
对于淘宝小白店卖家来说,淘宝直通车一般不太好用,因为首先小白店卖家不会用,但是不知道直通车在哪,所以今天我就帮同学解决直通车在哪开的问题!消费者找直达车也相对简单。这里有…
-
支付宝备用金上征信吗?139人支持
随着移动互联网时代的发展,马云创造了支付宝,很多人对支付宝的使用非常高。2019年移动支付中,支付宝占据市场份额,占比53.3%。支付宝有很多方便的应用,比如从支付宝借花,很受用户…
-
小本经营什么生意利润比较好28人支持
什么生意对小企业有利可图,适合现在做?问题很接地,因为我比较关注这个领域,对很多小企业都做过市场调研。这里有一些推荐,供参考。第一,凉菜摊衣食住行只是需要。如果你想做一些小…
-
花多钱能到1000淘气值58人支持
之前因为调皮值1000,开通会员费88元!不瞒你说,优酷会员年卡会退原件,应该是优惠力度很大的会员。但你需要满足的条件是调皮值1000。其实现在虽然没有优惠的年度会员,但是如果你饿…
-
常青树有哪些39人支持
小院子里一定有一些一年四季常绿的绿色植物。以下小系列不同于落叶植物。它们可能会因为温度和光线而变色,但它们也是一年四季常青的。1、九里香九里香在院子里很常见。它喜…
-
把钱放在余额宝里安全吗94人支持
随着支付宝的普及,很多人会选择支付宝的余额来理财。余额宝和很多银行相比,利息比银行高,门槛低,操作灵活,适合普通人操作。题主愿意用余额宝,但担心其安全性。关于余额宝的安全,坤…
热门十大品牌
- 2021年我国十大黄金品牌排行榜31000人
- 眼镜品牌十大排行榜前10名26362人
- 十大证券公司排行榜前10名23243人
- 2021年我国杂志排行榜前10名20056人
- 我国十大杂志排行榜前10名16359人
- 2021我国十个宜居城市排行榜前11487人
- 男士裤子品牌十大排行榜前10名11186人
- 2021十大火热电脑游戏排行榜前11057人
- 十大卫生巾品牌排行榜前十名8849人
- 我国十大袜子品牌排行榜前十名8372人