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受众是什么意思

关注：41 发布时间：2021-12-08 09:49:02

受众被解释为“信息传播的接受者，包括报纸和书籍的读者、广播的听众、电影和电视的观众以及网民。”他们主宰着电视收视率、报纸购买和在线公共平台阅读。在广告课上，老师称他们为“用户”。受众是什么，经历了哪些变化，大家一起来看看。

第一，观众

1.受众的概念：传播过程中信息的接受者是读者、听者和受众的总称。

受众不仅是社会环境的产物(导致相同的文化兴趣、理解和信息需求)，也是特定媒介供给模式的产物。

2.公众、观众和公众观众

大众(大众)；gemeinschaft与法律学会

大众是现代工业化社会的产物。它反映了脱离传统的家庭、血缘和土地联系，相互依存和陌生的人的生活形式。其特点是规模大、分散、匿名、无根。

受众是社会环境和特定媒体供给模式的产物。15世纪印刷品的出现，诞生了比较早的大众传媒受众，——，阅读大众。电影的发明创造了第一个真正的“大众观众”。

大众受众：成千上万的人通过媒体传播着相同的情感和经历。大众传播受众数量多、分布广、层次不同、互不知晓、缺乏自我认同意识。这种概念下的观众往往被认为是孤立的原子。

二、受众研究的历史

1、作为目标受众(普遍效应)

暴民

刺激反应模式

两次大战期间宣传的影响

火星人进攻地球

2.有限影响期个人差异理论社会范畴理论文化规范理论社会关系理论

1个人差异理论：个人差异主要表现在a:个人的心理结构不同b:个人的先天条件和后天习惯不同c:在认识客观环境d时形成的态度、价值观和信念的差异；对客观事物的感知和理解有不同的倾向。获得的固定品质是不同的

在接受信息的过程中有三种选择性行为：a:选择性注意b:选择性理解c:选择性记忆

鲍尔：“顽固的观众”

沟通是双向的，给双方互惠互利。这种观点假设个人是积极主动地寻求信息来解决问题，巩固自己原有的信念。

布拉姆勒：“活跃”的观众

1.功利主义

2.目的

3.选择性

4.不易受影响

3.媒体使用和满足期

(一)基本假设：(1)受众有目的地使用大众传媒。比如基于心理或社会需求，(2)媒体只能满足受众的一部分需求，媒体必须与人际传播等其他来源竞争。(3)受众是理性的，能够理解自己的兴趣和动机，能够明确表达(4)受众在传播过程中起着积极的作用。(5)传播的文化意义只有通过受众的自述陈述才能找到。

媒体使用模式和受众主动性

受众使用媒体的形式；

1、仪器使用形式：

(1)动机：追求刺激、娱乐、信息满足；(2)态度：相信媒体内容真实，感觉媒体内容与自己非常接近；(3)行为：有目的地使用媒体，深度介入使用媒体，主动、选择性地使用媒体。

2.仪式使用模式：

(1)动机：消磨时间；(2)态度：感觉媒体内容不贴近自己；(3)行为：消极滥用媒体，注意力不集中，容易分心

4.结合媒体批评和使用期

(1)作为商品的受众

商业媒体生产媒体信息来吸引受众，然后将受众的注意力(包装成一种新型产品)卖给广告商

(2)作为观众的解码器

编码：将语言或非语言符号有机结合起来表达特定思想的工作

解码：将传播者传递的符号转化为思想、概念、观念的过程，即理解信息的过程。

霍尔：编码和解码

1.霸道编解码——:假设受众的解码立场与传播者的“专业码”立场一致

2.使用协调的代码解码：观众的解码既不完全同意也不完全否认通信者产生的代码

3.用对立的符号解码：观众“可能完全理解话语所赋予的字面意义和内涵意义的曲折变化，但却以完全相反的方式解码信息”

2.受众研究趋势：

一、从被动到主动

b、团体和个人

三、社会对文化

受众日益分化和细化，新媒体渠道和产品的专业化受众出现。但在大多数国家，大部分受众的注意力还是集中在少数几个渠道，很多时候媒体“核心”仍然主导着大部分受众的使用行为。甚至更大的受众，这是媒体和媒体的产物，正在增长

丹尼斯麦奎尔：三种受众研究传统的比较

小程序和公众号

问悦野牌照架2017大众朗逸能用吗谢谢

你不能。他的叶月车牌尺寸太大，所以我的18明锐不能用。我退了直接丢了运费

问大众喷漆有福克斯珍珠白吗

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问大众燃油添加剂和铁罐90ml的有什么区别，奥迪能用吗

ea888增压发动机可以用，但是不清楚你说什么。

问kendall变速箱油你好众泰t700能用吗

比较好去4s。用了这个油，我的君越明显换挡了。我立马去了4 s，换了原厂。油可以在外面用，变速箱还是比原厂好

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