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微信流量战场：京东为何错失？

关注：55 发布时间：2021-12-02 18:06:29

互联网市场的魅力在于不确定性——一切都发生在这里。如果回到2016年，那时候的电商还不是很发达，各种投资人还在垂直电商平台上来回摸索。每个人都希望这些平台能在阿里和京东的差距中生存下来。

2016年，当大投资者收到拼多多的bp时，他们并不相信。当时各大投资者认为基于平台的电商没有太多出路，可能是那个时代的经验。

据京东前投资部经理介绍，京东当时也看到了拼多多的商业计划书，但认为不可能。当然，2016年拼多多的融资并不顺利，而在其中的融资中，那些不懂互联网的企业反而摘到了果实。

2016年，阿里和京东为了争夺市场，打了一场价格战。阿里曾经做过淘宝村，京东也做过农村电商，但是效果都不理想，都搬到了一二线城市。拼多多在两大巨头抛弃的市场，靠的是微信流量的“风水”

京东的错失于腾讯的“新宠”

在平多多出现之前，腾讯比较喜欢的是京东。2014年，腾讯入股京东，同年，京东拿下微信一级电商门户，合同期五年。京东 cfo黄宣德在今年2月的京东财报中表示，微信仍是京东的客源，目前超过四分之一的客户是通过微信来的。

那么京东为什么会错失呢？

斯通觉得京东错过了以下原因：

1.顾客的类型

众所周知，京东一直注重中高端市场，所以微信用处不大。

2.不关注微信巨大的数据流量

微信在全国都有用户，是腾讯旗下的又一大即时通讯行业，甚至性能一度超过qq。

3.“生命线”是不能托付的

如果京东真的像拼多多一样把自己交给腾讯，京东是不愿意的。毕竟前期投了不少钱，在一二线城市开拓市场，所以对微信的依赖没那么高。

以上几点是斯通认为京东会错过微信平台支持的原因。那我们来看看拼多多。

拼多多为什么会奇袭呢？

斯通认为，拼多多可以在阿里和京东之间的夹缝中进行突然袭击，原因如下：

1.抓住机遇

2016年，拼多多突袭三四线城市，在低端市场开发用户。当时，因为京东和阿里都刚刚退出三四线城市，进入一二线城市，所以他们不会太关注二线城市。

2.社交电子商务的“便捷”使用

拼多多在社会电商方面的成就非常高，社会裂变是拼多多创造的奇迹

3.以微信大流量平台为后盾

朋友们应该都知道，拼多多早期实施社交电商的时候，是依附于微信这个流量大的平台，从而实现了用户的快速增长，迅速提高了用户的知名度。

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