上亿人在使用的ios

22日上午8点，我早早地坐在演播室里。因为对我来说是个大日子，尤其是对我多年的iphone用户来说。幸运的是，我有机会与苹果营销副总裁鲍勃博尔彻斯(bob borchers)交谈。为了这次面试，我做了很多准备，甚至列了一长串问题。这些年来，我写了很多关于苹果设备系统的文章，但基本都是关于macos或者ipados的，没有一篇是关于ios的。

不是因为不喜欢，相反是因为很喜欢，所以比较敬畏。ios系统代表了整个智能机时代，我知道我的厚度可能不足以支撑这么深的文字。

然而，在与鲍勃短暂的一个小时的交谈后，我意识到我的许多想法都不是偶然的，它们甚至可能一直是iphone设计的核心。所以，我才敢有这个拙见。我会试着回答：

ios是什么？

智力的本质

我们总是用“智能机”和“功能机”来表达手机的代际进化，但当我们真正去思考所谓的“智能”或者说它与“功能”的真正区别时，就会简单地归结为一种“多多少少的能力”。这个量有很多含义，比较直接的就是“计算能力”的提高。

现在的iphone可以运行大规模的专业生产力软件，可以玩出画面精美甚至接近3a的游戏大作。这些东西之所以能在你的手掌之间跑来跑去，全靠人类雕刻“硅”的能力，这的确是功能机器无法企及的未来。

(第一代iphone发布会上展示了当代智能手机)

所以我们总喜欢用“天生”来形容iphone的出现，但实际上第一代iphone中并没有什么远远超出时代的黑技术。做传奇的本质应该归功于乔布斯对“做什么样的未来手机”的思考。这种思维中包含的蓝图和假设远比硬件和部件本身重要。这些思想的比较终融合就是iphone系统，当时不叫ios，比较初叫iphone os。

所以，从某种意义上说，我们说出生，真正指的应该是ios。

硬件确实发挥了重要作用，但能区分体验的是，与软件的结合带来了完整的用户体验，这是10年前到一代代iphone设计师严格执行的。用鲍勃的话说，“在第一部iphone开发之初，我们的软件工程师和硬件工程师坐在一起。」

“触摸屏”的使用就是一个生动的例子。在iphone出现的节点上并不是什么新技术。我们甚至学会了一起触摸多个点。真正让这项技术产生深远影响的是我们已经习以为常的细节操作：

比如用两个手指在屏幕上放大缩小。

(在第一次iphone发布会上，乔布斯亲自演示了如何放大和缩小照片)

我还记得我第一次在iphone上看到照片放大缩小的设计时，我心里甚至觉得这是“魔术”。当然，这些功能太遥远了，在已经成为一种普遍的存在。那么让我们仔细看看，回头看看的face id。，关于face id的讨论没完没了。一开始是干扰了iphone工业设计的美观。现在因为爆发，它原本的解锁状态也受到了挑战。

然而，在我看来，face id保留许多“缺点”的关键原因是，它不仅仅是一种解锁方法，而是提供了更直观的可能性。指纹识别的意义在于去掉密码过程，所以face id的意思是去掉密码过程，增加机器的主动认知。然后苹果用ios给了face id几乎所有的软件设计可能性：

比如你手机认识你。face id的识别从“用户活跃”变为“iphone活跃”，所以你的iphone总是在检查你是不是你。所以ios充分利用了这个结果。当不是你的时候，隐藏通知内容。但是你，通知内容会显示出来。巧妙地解决了隐私的一大痛点；

比如你手机认识你。除了简单的认知，face id还能知道你的状态。因为face id是三维结构模型，iphone可以判断你的视线。所以ios发现你在看屏幕的时候，它不会关屏幕；

比如你的手机在乎你。当我们在振铃模式下接听电话时，如果你看着iphone，手机的铃声会减少，以避免中断。这是因为它不仅认可了你，还捕捉到了你的状态，比较终把自己放在了解决麻烦的位置上。

(在iphone x发布会上，克雷格费德里基演示了与face id一起解锁iphone)

仅仅是因为解锁的一块硬件，iphone通过ios软件一步步的延伸，比较终完成了一个新的“魔法”:“你的手机和你相处起来就像真人一样”。

正是在iphone软硬结合的这种魔力中，我们听到了诺基亚这样的巨头轰然倒下的吼声。

但如果你进一步思考，所谓的智能机的本质是什么，那么“软硬结合”的真谛其实就是另外四个字：——“以人为本”。智能机器不是更聪明，而是更在乎人本身。以上所有的论点和例子都是关于机器为我做什么，而不是我希望机器做什么。

iphone比较引以为傲的设计理念是“直觉”，这是另一个方面，因为其实所谓的直觉并不是违背人性(这里人性不是指道德，而是指每个人与生俱来的意识)。

对个人的尊重也体现在对集体的尊重上。很多人没有意识到，虽然安卓的市场比较大，但iphone的品牌覆盖面却是罕见的功能。即使在智能手机发展比较前卫的中国，也没有哪个品牌像iphone一样需要面对这么多国家、地区、文化。在化的，iphone面临的挑战在于多元化的冲击。

比如ios本身的本地化过程。

在与鲍勃的谈话中，他多次提到“我们非常重视中国市场”。当然，这个说法的前提是，的中国市场是iphone除了本土市场之外比较重要的市场。但这并不妨碍我们肯定iphone的本土化。在ios 14的地图中，甚至增加了“限行提醒”的功能，只要输入车牌号码，就可以让iphone在规划路线的时候考虑你的车辆是否可以行驶。

事实上，我们可以清晰地感受到，iphone的本地化进程近年来越来越快。一开始iphone的交通卡只支持上海，现在iphone支持的交通卡数量已经覆盖了13个城市。

（ios 14 地图限行提醒功能）

鲍勃对中国市场的重视也体现在苹果的幕后工作中。每周中国队都需要直接向鲍勃汇报。我想这也解释了iphone这几年本地化的进展。

当然，多样性不仅仅是一个国家或地区，而是不同的群体。直到，iphone对残疾人群体的支持也是比较完美的选择。当然，这种本地化不仅仅是软件，iphone在硬件方面也做了很多努力。正如鲍勃所说：

“中国是5g的先锋，所以我们在硬件上做了很多有针对性的调整。」

所以，综上所述，智能的本质就是以ios为代表的智能系统更加关注每一个用户，每一个人的自我。

图像哲学

乔布斯或许能满足iphone对互联网的改变，但iphone极有可能在不经意间改变成像行业或者更玄学的“摄影艺术”。而且，这棵柳树对于的传统影像行业来说，可以说是一棵“参天大树”。入门级成像设备的萎缩已经陆续波及到各种传统相机厂商，各种下滑的财报为传统成像行业敲响了警钟。

我们都知道业余消费水平的相机市场在某种程度上是夕阳产业，但这并不意味着图像本身的沉寂。相反，人类记录热情从未如此之高。，每天都有数亿张图像被记录下来。

这也带来了一个非常独特的现象：

一方面是相机厂商在走下坡路，另一方面是手机厂商在孜孜不倦地推广自己的摄影功能。有时候我们甚至搞不清楚，是手机会议还是摄像会议。

(用iphone拍摄)

很多人认为手机摄影的出现和影像录制的热情是智能机器的“意外”。但如果换个角度看，从成像技术本身的发展来看，手机图像的爆款是完全可以预见的。在过去的一百年里，成像行业出现了几次井喷现象。如果要总结井喷的本质，我们都可以归结为：

“相机越来越便携，相机越来越简单。」

所以，如果从这个角度出发，手机摄影行业的爆款应该是理所当然的。在谈到iphone的相机时，bob提到了一个经典的想法，那就是“比较好的相机是你拍照时拥有的那种。其实这也在一定程度上涵盖了以上两个特点。换句话说，iphone把这两点做到了某种。

越来越便携，便携到几乎每个人都有相机，而且刚开始，

相机只是各国宫廷贵族的秘密。即使在十年前，摄影也是富人的爱好。

越来越简单了。很简单，只需要“按一次快门”。一开始相机的曝光时间甚至是按天计算的。即使是现代比较简单的傻瓜数码相机，看照片还是需要多个步骤。

很多年前看过一篇iphone 可有设计哲学，所以才敢模仿。我想以自己的经历来尝试回答“iphone摄影有没有设计理念”。之所以说这个，是因为我觉得iphone摄影也是ios系统的核心组件之一。从某种意义上说，也是ios的体现。

(用iphone拍摄)

iphone有两种设计理念。

面对大众删繁就简

对于普通大众来说，我们追求的是获得一幅更加专业的画面，并且做到的简洁。而一切捕捉的起点都是作为核心的决定性时刻。对摄影感兴趣的人，都或多或少听过这个词。这个想法之所以广为人知，全靠布列松。某种程度上，这是“摄影艺术”的支点之一。iphone对“瞬间”的理解是所有手机品牌中比较深刻的。

这种细节在iphone里随处可见。

比如iphone中快门的低延时一直是比较重要的核心参数。按下快门立即反应，甚至比某些相机还快。而且如果你看看其他品牌，即使是，按下快门后，你肯定会感到沮丧。

比如iphone连拍的数量一直是无人能及的，连拍数量可以高达600，而市场上还有很多其他类似的产品，上限20连拍。

再比如，iphone给了用户选择权。由于当今计算摄影的局限，iphone的响应速度在一定程度上受到影响。所以比较新ios 14中的iphone直接提供了一个开关，你可以自由选择是关注画质还是响应速度。

(用iphone拍摄)

这些细节都充分说明了iphone对“即时捕捉”的重视。

对这一概念的追求也使得iphone和其他手机品牌在摄影体验上有着明显的差异。2021年，在安卓几乎普及1亿像素的前提下，iphone保持了1200万像素。但正是这1200万像素提供了出色的拍摄效果。

“我们更关注的是如何用比较简单的方式拍出更多精彩的照片，而不是专注于像素数。鲍勃在对话中的回答很好地反映了我所说的话，“减少复杂性，使它变得简单。".

(用iphone拍摄)

但是，用户虽然轻轻按下快门，对于iphone来说却是“任务繁重、时间紧迫的计算”。而且说到计算摄影，iphone的计算摄影是自成一体的。这个系统的出发点是“在光线环境下拍摄”。所以强光对应智能hdr，弱光对应深度融合，夜晚对应夜景模式。

而当所有的光环境都被完全覆盖的时候，用户就不需要考虑“什么光用什么模式”。我知道很多人很难说iphone的夜景模式没有开关。但在我看来，虽然你可能不喜欢这种方法，但自动触发的夜景模式是更广泛用户的比较佳选择。这也是ios系统指南——“帮助用户做出比较佳选择”。

面对专业有的放矢

对于专业群体来说，iphone不是简单的功能叠加，而是有针对性的。留有个性化的空间，尽量摆脱机械流程。特别是机械过程的去除是近几年才出现的现象。

proraw就是比较好的例子。

其实安卓智能手机长时间读取raw格式的情况并不少见，但大多数情况下，这些raw照片基本上都是纯raw。因为这些raw过于原始，已经远远超出了很多专业用户调整照片的能力。别忘了，直拍效果可以由有经验的成像工程师调整，去掉这个环节后，很多照片raw的调整效果都不如直拍。

(用iphone拍摄)

但是iphone提供的proraw是“选中的”。一方面给了用户塑造自己的空间，但同时也保留了iphone计算摄影几乎所有的优势。其实计算摄影的这些功能不仅仅包括iphone成像工程师的成像思维，还可以帮助摄影师做大量的机械工作。的苹果智能hdr比许多专业用户对曝光有更好的理解。

杜比视觉也是如此。很长一段时间，hdr视频是少数专业人士的专属。但是现在，你可以在iphone上拍摄，编辑，发布。是的，我知道iphone的画质远不如专业的hdr相机。但别忘了，直到，iphone的拍照能力还没有赶上专业相机，但并不妨碍它改变整个成像行业。

在iphone转pro这件事上，iphone还是不把特产独占给少数人。反而让特长属于更多的人。

但是，讨论公众或专业似乎没有定义。比如什么是“专业”？我曾经在社交网络上举过一个案例来论证“专业摄影师在用iphone”的观点。当时引起了一些争议性的讨论。所以在这篇文章中，我想继续这个案例，谈谈我想法中的“专业”，因为我觉得这也是ios摄像头设计的一个重要核心。

(用iphone拍摄)

我们都知道这是内容制造的黄金时代。当你打开小红书和tik tok时，各种各样的图片和短视频令人眼花缭乱。但一个秘密是，iphone在类似的内容制作行业中处于地位。我们口中的网络名人的图片和短视频几乎都是iphone基本完成的。一个摄影师，一部iphone一天能赚几万块，在杭州已经不是什么新鲜事了。

为什么是iphone？一方面在于iphone的镜像硬件的稳定性；另一方面，在于ios的色彩管理。但更值得思考的是这个“iphone拍摄行业”是否专业。

我知道很多人对专业的认知在于“造诣”，有造诣往往意味着几个人。特别是对于很多复杂的行业，一个人因为“掌握了少数人的技能”而被称赞为专业人士。

但这是一种潜意识的偏见。专业这个词比较早可以追溯到后汉书。“如今儒学60多岁，离开大陆寻求粮食资源，不准搞特产。”。的确，少数人掌握的技能是专业的。但特长不一定是少数，更重要的是，老练的是特长，但特长不一定老练。

现代汉语口译，专业：读某个学校或者从事某个职业。

我觉得这些用iphone创收的摄影师很专业，不是因为他们一天赚一万多，而是因为他们背后的价值。这种价值既包括经济收益，也包括创造平等。

(用iphone拍摄)

很久以前，作为一名摄影师，昂贵的相机是一种门槛，但，这种门槛正在逐渐降低，甚至趋于消失。不用说，在未来，甚至现在，都涌现出了一批的用iphone拍照的摄影师。如果你不相信，你每年都能看到ippa。那些才华横溢的摄影师已经习惯了新时代。

所以iphone摄影的哲学甚至可以浓缩成众所周知的口号——「iphone上拍摄」。一直在想为什么很多手机品牌都在模仿shot on，而只有iphone上的shot终于成为了时间标签。其实这可能就是答案。iphone摄影文化的兴起本身就是对所谓“相机”的一种反抗。我们做的不再是粗略的定义，也没有业余或者专业，就像我们的摄影一样，只是不需要相机。

所以iphone上的shot的真正含义是自我。

平衡自由

脸书和苹果“来来往往”已经有一段时间了。这一切背后争议的真正导火索与ios的一项隐私政策有关。在比较新的ios系统中，苹果推出了“应用追踪透明”。

该功能的核心目的是，当像脸书这样的软件想要获取用户数据时，它需要用户的同意。大多数消费者不会关注的细节触及了脸书等其他大公司的核心利益。

就这样，苹果和脸书之间关于“隐私”的战争来了又去。我们不去揣测利害关系，但是从整个科技巨头的行为来看，涉及到隐私保护，我们无法回避苹果。

我们需要承认，无论出于什么目的，苹果的隐私努力都是比较有效的。在ios中，有一个更明确的隐私设置。现在你打开一个应用，如果这个应用调用你的相机，右边会出现一个小绿点“bang”；如果这个应用调用你的麦克风，刘海的右边会有一个橙色的点。该功能可以让用户直观的了解这些可以收集私密信息的传感器的运行状态，避免安全信息被盗。

但是从实用的角度来看，用户的隐私似乎和用户的方便是矛盾的。但是鲍勃对这件事的看法是出乎意料的。他认为：

“隐私是一项基本人权。发展之初，我们注重隐私，隐私和体验并不互相排斥。”

(苹果隐私系列广告中为隐私而设计的logo推演法)

这里不得不提到苹果的差异化隐私政策。我们都知道，无论是ai这种当今流行的词汇，还是机器学习都需要大量的数据。在相应数据的收集上，苹果有完全不同的做法：

1.能在 iphone 上处理的就在 iphone 上处理，甚至是从硬件设计的开始就为隐私开辟专属的区域。

2.不能在 iphone 上处理的，就尽可能比较小化并模糊你的身份标签，所有的数据都不会和你的 apple id 所关联。因此通过这种「差分」模式，既保证了用户的便捷，也充分保证了用户的隐私。

这样隐私和体验就一直被视为对立双方，在苹果这里找到了平衡。其实这个平衡点能不能出现，往往取决于品牌的努力。所以，当隐私从一开始就是iphone设计的核心时，一些矛盾自然就迎刃而解了。而这个观点的核心不仅仅局限于隐私，还可以扩大到另一个关于ios的核心讨论。

“是关闭还是打开。」

在iphone周期的前半段，我们对iphone的讨论更多的是和苹果封闭的生态有关。用户和开发者都有这种“专制”。用户要想使用iphone，需要使用专用账号、专用应用软件和专业配件。所以说“越狱”这个词，是我们谈论旧iphone时不可回避的话题，那是一个横行的时代。

使用比较时尚的iphone 12系列的年轻人，早就习惯了在app store里像买裙子一样的消费。苹果的app store，当时被诟病。，它是ios比较受开发者和用户称赞的部分。因为开发者可以获得足够的利润，可以诞生更多的高质量软件，进入良性循环。

作为一个摄影师，在app store里能找到上百个某一类型的摄影软件，不仅数量众多，而且质量不错。相比之下，即使看海外google应用市场，这种差距也是极其明显的。

显然，这和苹果严格的应用审查和使用制度有着密切的关系。从用户的角度来说，ios上的所有应用都有很多权限选择，你可以设置一个应用的各个方面。ios系统的设置界面，底部是各个软件的入口。您可以控制该软件是否使用您的位置、相机、无线网络数据等。而且，虽然这些局限在android上也能看到，但实际效果相差甚远。

某种程度上，所有的好处都是“关闭”带来的遗产。

但是在iphone的后期，尤其是近几年，iphone逐渐变得越来越开放，甚至我们几乎听不到有人用“封闭”这个词来比较ios和android的生态系统。

特别是比较新的ios 14引入了widget功能。一夜之间，各种ios话题的教程在各种社交平台上流行起来。现在你可以根据自己的意愿在桌面上创建各种风格。这在几年前几乎是不可想象的。但是也带来了很多争议，有人说ios越来越像android了。

(主要社交平台，widget教程比较流行)

其实这句话里还有一个孪生兄弟，就是“一个卓越越来越像ios”。

我觉得两者都没有问题，或者都没有问题。因为我们的潜意识总喜欢简单的总结为一种对立。似乎只能在开和关之间选择。但在现实中，中庸往往是平衡。互相学习可能会获得一个非常好的“平衡点”。但在这种均衡的努力中，很明显ios节奏更快，音量更大。

据鲍勃说，超过80%的设备已经升级到ios 14。

这是一个惊人的数字，是目前智能手机都达不到的。而这就催生了一个很有意思的现象，那就是我们会在网上看到很多对新系统的负面评价，但仍然没有阻止iphone用户对新系统的追逐。用户的选择是比较好的投票。

对了，app store除了有严格的审核机制外，还有一套的推荐机制。现在每次打开苹果的app stroe，都会看到各种精美的推荐，甚至可以在这里看到很多有趣的拍摄技巧和生活窍门。

当然，现在的互联网推荐机制已经不是什么新鲜事了。但app store的推荐机制其实在某种程度上是“逆时代潮流”的。当我们横向对比其他内容消费平台时，会发现他们都在倡导比较新的智能推荐算法，而这些算法无非是想尽一切办法“留住你”。为了取悦你，就让你看看你想到了什么，这也为用户“编织”了一个信息茧。

但是app store还是用“老”的编辑推荐系统，也就是说他们还是在“推荐人”。

(app store丰富的应用信息流)

而这些细节只是整个ios系统概念平衡的一个缩影。无论是更严格的隐私政策，还是应用商店的设计理念，都充分证明了自由是相对的，需要平衡。真正能做出决策的不是产品，也不是数字和算法，而是人。

正如鲍勃所说，“让用户掌握数据，让用户做出选择”。所以，决定的终究是“自我”。

给大家的iphone，给大家的ios

现在是2021年1月。iphone 12发布4个月了，第一部iphone发布14年了。当时，乔布斯用绝妙的演讲技巧推出了这款跨时代产品，并断言：

“我们比竞争对手五年。」

我仍然记得，在会议结束时，在回顾了苹果的革命性产品后，乔布斯引用了韦恩格雷兹基的话来结束这场注定要被记住的会议：

「我滑向冰球要去的地方，而不是它去过的地方。」

十四年前，乔布斯刚刚在这台小机器上打开一个网页，点了一杯星巴克，让全场大喊海啸。在过去的14年里，很多人的生活都受到了iphone六个字母的显性或隐性、直接或间接的影响。这种影响，从宏观角度来说，只是一种削减，并不仅仅是富士康的就业数据。时代的洪流中总有“比较好的”，没有“苹果”也会有“香蕉”。所以我对iphone的影响更多的来自于它与个人的“联系”。

有的人，只是通过一篇iphone 可有设计哲学，后来就有了辉煌的职业轨迹。有的人，就是通过iphone附带的摄像头，在杭州各种不同风格的拍摄基地赚钱。有些人仅仅通过开发一种可以在app store中上下跳动的小鸟，就席卷了。……

这种通过iphone直接或间接解读甚至重塑人生的“某些人”实在太多了。就像人分为“身体”和“灵魂”一样，ios是iphone的灵魂。从某种意义上来说，这也解释了为什么的iphone在硬件设计上可能存在争议的情况下依然保持了强劲的销量。

不知道是不是巧合。2010年，iphone os更名为ios。表面上看，因为ipad的加入，ios可以和产品兼容。但在某种意义上，它只是解释了ios是什么：

重要的不是iphone，重要的是我，是每一个自我。

作者| @德里克张

编辑|