mcn是什么意思

关注：38 发布时间：2021-11-26 13:11:43

有一次街头采访，问路边小学生长大后想做什么，很多孩子回答说想做网络名人。这可能是受到了短视频平台里光鲜亮丽的网络名人的影响。然而，许多mcn和网络名人说，这几天成名并不容易。本文以tik tok平台为例，揭示了网络名人与mcn的关系。

比较近，不少mcn机构或从业员怨声载道，大致意思是tik tok的情况越来越差。他们曾经对tik tok寄予厚望，但不可避免的是，他们会被tik tok抛弃。

一、tik tok内容玩家的心魔与倒影

在微观故事被抖音“抛弃”的mcn从业者中，许多tik tok在线名人或mcn只“红”了一个月，然后被下一波流量所取代。三个月后，tik tok将削减权力并限制账户的流动性。“抖音爆款”基本上也是一样的命运。——被算法遗忘，被算法取代。

此外，在沸点的mcn从业者口述：做抖音几个月后，我认输了篇中，lohi讲述了自己的创业经历：四个月亏了几百万，19年，20年彻底天翻地覆，对窦的依赖持续上升。如果三项都没有改善，就要改变方向。如果一个月没有数量，就要弃号。当你是tik tok的时候，你每天都在死去。比较后，我不得不放弃。

更早的故事是今年5月，文章我是如何在短视频里亏掉1000万的刷朋友圈。笔者讲述了在经历了tik tok账户半年的运营后，损失近500万元的经历，并总结了几条失败的经验，其中有三条是：

在tik tok，内容为王。一旦内容不好，账号数据马上就不行了。如果视频质量不好，dou也不会带来更多的好处。如果视频质量高，完全不用投dou。

你的tik tok粉丝可以说是你的也可以不是。

光有心流思维是没用的，也挡不住风险。比较好结合电商思维。

此外，比较近关闭了数百万tik tok粉丝账户的美丽博主多多在她的个人微信账号“小姿态”中表示，关闭tik tok是她做出的比较好的决定，而且没有一个决定。

她的观点是：我不想疯狂地输出无效的、低智力的垃圾内容来哄孩子夸广告人，骗广告人，主要是我真的没赚钱。以前我就像一只被机构放养的肉鸡，自己都不知道。他还说入门门槛低，天花板低，好像话语权高，但变现很差。

目前，许多mcn赞助人，kol帐户普遍吐槽说，虽然他们有大量的球迷在tik tok，他们很难实现。这似乎有点像mcn和网络名人，他们为tik tok这样的超级平台工作，开始质疑短视频的合理性，从浮躁中回归平静，有了自己的反思。

笔者认为，短视频平台和平台上的网络名人是相互之间的关系。短短两年多时间，为什么有这么多人投身于tik tok平台？这背后的本质是，tik tok的流行让每个人都相信，短视频是一扇窗户。

那些陆续加盟tik tok的球员，往往都有一夜暴富、迅速走红的浮躁心态。他们往往也有同样的执念：已经错过了淘宝、微博、微信微信账号，又怎么会错过tik tok呢？所以，聚在一起冲向tik tok，我相信抖音的短视频是这个时代比较大的赚钱出路，也是加入这个韭菜运动的所有选手比较大的心魔。

tik tok很清楚，短视频创作者mcn和企业蓝v比较大的需求是如何利用tik tok快速走红，吸引粉带货，如何利用tik tok快速赚钱。为此，tik tok在不到半年的时间里进行了一系列行动：零门槛申请tik tok蓝v，增加第三方商品链接佣金，新一轮创作者激励计划.

目前业内有人的观点是抖音变了。在过去，“一次爆款可以造成很大的规模”，但现在没有人能弄清楚tik tok能发射什么。

第二，网络名人和mcn不明白tik tok背后发生了什么变化

在我看来，一方面，tik tok的算法得到了不断的优化。从今年tik tok推荐的视频爆款内容中，我发现了几个重要的趋势。

第一，新闻越来越热门，tik tok媒体的倾向越来越强。前几天tik tok创作者说他们的拍摄模式就是有什么热点，可能一堆人拍；明天，我们可能会拿一个大的，把一些茎翻过来，再拍一遍。只有打到热点才能被推荐。

从今年上半年疫情下tik tok内容推荐的选择方向来看，基于贸易战、川普等美国政要、与疫情相关的国内外新闻动态、个人或团体抗疫实拍和观点的短视频占据了很大一部分权重。从这个角度来看，tik tok媒体号的权重在增加，而mcn娱乐内容和个人号的权重在减少。

其次，从笔者的观察来看，tik tok有意识地优化了单一兴趣推荐带来的“信息茧房”的局限性。也就是说，过去tik tok算法因不断根据用户兴趣推荐同一话题的内容而被诟病，导致用户陷入内容单一的“信息茧房”，久而久之产生审美疲劳。

现在，tik tok在算法层面增加了一些多样化的内容推荐，以覆盖尽可能多的领域。这导致mcn和网络名人制作的段子过于专注于歌舞娱乐，很难持续推荐给原始股粉丝。

第三，tik tok的创作者群体已经很大，很难在雨露中分配花饼。根据tik tok比较近发布的2020抖音创作者生态报告数据显示，在过去的一年里，tik tok有1.3亿新创作者，其中青年群体占60%以上。tik tok没有透露这个群体的总数，这个群体每年可以增加1.3亿。我们保守估计，tik tok创作者的基本群体应该在2亿到3亿之间。

换句话说，你必须与2亿到3亿创作者竞争tik tok为数不多的推荐名额。这和中彩票有什么区别？

今年无论是在aauto rapper还是tik tok，一个变化就是产品设计越来越雷同，质量和可操作性好的内容被给予了更大的曝光度。此外，随着内容创作者数量的不断增加，tik tok aauto fast的内容输出也在不断增长，这意味着在tik tok的算法推荐机制下，能够进入高品质流量池的内容可想而知。

众所周知，tik tok的推荐机制是将逐层流量池的推荐覆盖——内容经过机器和人工审核后分配到一个初始流量池。平台会根据初始流量池的用户行为(播放率、赞量、评论量、转发量)等反馈数据给予进一步的推荐权重。初始流量池数据好，平台会把内容推送到更大的流量池，等等。

这种推荐机制的弊端是更容易让娱乐和低俗内容得到更多曝光，进而让用户陷入娱乐消亡的“信息茧房”。这其实是一种系统算法，也让tik tok在前期陷入庸俗的争论。

但是tik tok正在有意识地改变。如前所述，从今年的内容来看，纯歌舞、颜值表演等娱乐内容的推荐权重其实是在下降，相反，媒体内容在不断增长。这与今年疫情有关，人们对区域新闻动态和与疫情相关的专业解读相关内容的需求空前增加，也使得回形针关于新冠肺炎的一切等相关专业解读内容成为爆款。

如果内容局限于搞笑、面子、生活方式等泛娱乐类型，tik tok的成长很快就会陷入瓶颈。然而，tik tok也抓住了媒体的机遇，使其平台媒体属性越来越强，许多有新闻价值的内容被推荐流行，这也使四川观察等当地媒体账户迅速成长为大头。

随着媒体内容的增强，tik tok在内容属性上获得了额外的性、专业性和时效性，也在一定程度上扭转了其平台形象。在某种程度上，tik tok吸收了更多的高质量用户。目前，tik tok不再仅仅是一个年轻的短视频平台，而是一个全国性的短视频平台。

因此，从某种程度上说，tik tok的转型意味着它实际上看到了高质量的有偏见的新闻和专业知识内容的价值。在此基础上，我们开始逐步引入垂直领域的内容。事实上，tik tok和阿托快捷公司都在教育、知识、acg、体育、汽车、旅游等垂直领域增加了对内容制作的挖掘和支持。从而强化了那些对某个垂直类别有较高质量要求的用户，这在一定程度上也带动了平台价值和用户场景的拓展。

此外，tik tok还针对“商品分享权”的创作者推出了“创作者层级制”，通过内容质量、内容影响力、粉丝影响力、业务影响力四个因素来决定人才的水平。内容创作能力和人才水平越高，获得的资源和支持就越多。这相当于通过资源和流量支持帮助垂直内容创作者实现商业化和变现。

因此，网络名人和mcn无法理解，在tik tok的背后，tik tok实际上是在走向娱乐。那些缺乏连续制作高质量内容的能力，但总是想通过视频一夜成名的人，可能没有意识到tik tok在内容选择上的这种微妙变化。

第三，tik tok的变化，一切都是为了内容生态的持续繁荣

归根结底，在tik tok变化的背后，tik tok的内容生态正在随着tik tok内容生产者的巨大规模而变化。随着垂直内容的创作者越来越多，流量、用户和商业广告之间的竞争变得激烈。

tik tok公共领域流量游戏的本质是基于内容的“质量水平”给予更高的权重。事实上，aauto facter，tik tok已经意识到，当平台大的时候，需要覆盖整个领域的短视频，某个领域内容的缺乏不能成为平台的短板。比如平台上缺少汽车短视频内容变成了短板，就有可能导致庞大的汽车用户和粉丝转移到其他平台，给其他平台抢夺汽车垂直内容的创作者的机会。

因此，为了激励更多的垂直创作者不断创作，tik tok需要不断支持来自财经、食品、历史、心理、办公学习、汽车、音乐电影、游戏等各种垂直领域的新垂直人才，寻找更多样化的优质内容推荐，以确保不同垂直类别的创作者能够看到流行的希望，并有足够的动力不断制作内容。tik tok可以实现平台整个内容生态的繁荣。因此，在tik tok这种全方位、集中的推荐机制下，能够入选tik tok热门推荐的人寥寥无几。而且在这种算法机制下，tik tok不可能一直把流量和粉丝分发给一些大v大号。

因此，当mcn机构试图研究tik tok算法制造爆款时，tik tok的算法和平台野心已经升级和进化了。随着tik tok媒体属性的增强，算法对专业知识和垂直干货视频内容的追求也随之升级。

归根结底，tik tok的玩法机制的本质是平台的内容生态和利益为核心，需要不断推新流量玩家，而不是不断让某一部分头头占据流量中心，因为结果是平台会受制于头头流量玩家，tik tok的算法机制是总会有下一波新流量，让后浪打前浪，这其实是一种无限的游戏模式。

所谓无限游戏，目的是让游戏持续而不是结束，让源源不断的新内容和新创作者有机会涌现，从而不断保证平台内容的生态多样性，保证平台对流量的比较大控制。如果网络名人的某一部分始终占据着流量中心，就会破坏平台内容的生态化、分散化的流量结构，导致平台的控制力减弱，甚至受制于人头。这是过去微博的教训，tik tok目前正在努力避免犯错。

这就是为什么一些mcn组织表示，大多数受欢迎的所谓首席玩家在仅仅“受欢迎”一个月后就被下一波流量取代了。

第四，发泄口还在，但可能和大多数人没关系

公共领域流量平台自然注重平台的内容质量。玩tik tok的大部分用户是因为tik tok的内容整体质量高，刷tik tok是因为tik tok整体好看，而不是tik tok为了某个特定的天赋。但这意味着内容创作者很难沉淀粉丝，培养粘性，这也决定了短视频创作的成本投入其实是一个无底洞，创作者过于依赖dou的流量和粉丝来源，这其实是短视频创作者商业实现问题的一个方面。

综上所述，我们也可以知道，无论是分散的流量平台，还是集中的流量平台，都有其局限性。分散式流量平台的局限性在于，它要求创作者自己去寻找流量、管理流量和粉丝，平台并不给予权重和推荐，允许内容创作者拥有自己的私有域流量，但也往往导致缺乏管理流量和粉丝的能力和资源的优质内容创作者被埋没。

集中式流量平台的优势是可以让高质量的内容脱颖而出。平台用算法控制一切。它涵盖了更多的内容创作者，鼓励不同领域的创作者不断创造内容。控制流量分配的核心权限，比较大化流量的实现。但是创作者能获得多少流量，你的账户增长上限在哪里，都是由中央平台控制的。如果没有持续的公共域流量推荐，从热门到冷门，从红到业余，也只是一眨眼的事。

以前有句话叫“想赚钱的人，比较好赚到钱”。这就是为什么在过去，从做微商到在tik tok aauto speeter做直播，要么平台赚钱，要么微商培训机构或直播培训机构赚钱。大部分随风而去，想利用风口赚钱的人都走了，其实是迷失在自己的心魔里。事实上，tik tok的成功应该是在

中国合伙人中的一句台词：成功人士永远满足时代的需求。

在当今时代，tik tok短视频的兴起进一步刺激了许多年轻人和mcn机构的赌徒心态。它的平台机制本身就符合这种普遍的心态和需求，让更多领域的人都有梦想的机会。

作为tik tok，你还能赚钱吗？当然可以。但当越来越多的人想在tik tok成名致富时，就意味着已经过了红利期，窗口可能还在，但与大多数人无关。

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