2020陈欧现状

“梦想注定一个人旅行，路上没有怀疑和嘲讽，可那又如何？即使遍体鳞伤，也要活得漂亮。我是陈欧，我为自己说话。”

我相信聚美优在2012年发布的这个广告，是大多数人都熟悉的。“梦想”、“青春”、“奋斗”这些词足以让80后、90后激动不已。

当时，29岁的首席执行官陈欧既富有又英俊。这一系列广告不仅给聚美带来了流量，也让陈欧成为了“钻石王”，成为了成千上万女性心中的梦想导师。陈欧可以说是比较有带货能力的“网络名人创业者”，也是聚美的流锦鲤。即使把目前炙手可热的李佳琪、维娅等网络名人与商品相提并论，他们也只能自卑。

壹

回顾陈欧的过去，他的简历光鲜亮丽，是典型的“别人家的孩子”。

十几岁的时候，陈欧小学在奥林匹克竞赛中赢得了很多奖项，小学毕业后直接上了二年级。

2001年，陈欧获得德阳全额奖学金，而年仅16岁的陈欧被南洋理工大学录取并获得全额奖学金。2006年还在新加坡读大四的陈欧，只用一个笔记本就开启了网络游戏对战平台gggame，在短时间内吸引了大量游戏玩家，成为中国以外比较大的对战平台游戏之一。

2009年，当gggame发展良好时，陈欧卖掉了他的公司，去斯坦福大学攻读mba，以扩大自己的知识储备。

陈欧26岁时获得斯坦福大学的工商管理硕士学位，2009年回国创业，这很快成为中国80后青年的创业模式。

聚美优品成立于2010年，曾经风靡一时。2012年成为80后90后偶像创业者。

同时，在2012年和2013年两次被福布斯中文版列入“中国30岁以下企业家30人名单”，获得“2014中国互联网十大风云人物”称号。

2014年，it引*聚美优产品上市，在陈欧胡润it富豪榜排名第16位。2015年，陈欧以11亿美元在亚洲十大年轻富豪中排名第六。

陈欧后来的表演风格与其年轻时的名气密不可分。无论是出国深造还是创业，只要他想做的事情实现了，可以说一路顺风。被认为是“受宠的孩子”的陈欧拥有“高调”的资本。

贰

2010年，陈欧发现大多数中国女性消费者对网上化妆品购买缺乏信心，网上化妆品行业没有龙头企业，化妆品就是新。

他总结出三个“可行条件”。首先，电子商务在中国发展迅速是一个不争的事实。其次，化妆品需求量大，但市场上没有可信的化妆品网站；比较后，做这个其他男人不好意思做的行业，给了他们一个机会。

2010年，聚美优品(原团美。com)作为中国第一家专业的女性团购网站推出，以真实、廉价的形象被口碑相传，并在短时间内迅速发展。同年销售额达到2000万元。

天使投资人许小平立即追加投资200万元。到2011年，巨美溢价产品的销售额已经超过1.5亿元，他还获得了红杉资本1000万元的投资。

聚美premium自成立以来，就刻有“陈欧”的品牌，陈欧无疑是聚美premium比较大的ip。

2011年3月，陈欧做客非你莫属，这是当时全国排名前三的互动真人秀。在陈欧连续“吸粉”期间，他背后的公司聚美优品也在女性心中占有一席之地。

随着陈欧在快乐女声 天天向上等高收视率综艺节目中的亮相，聚美的人气开始升温。

2012年，大众对聚美的关注达到了沸点。应聚美股东的邀请，陈欧为聚美拍摄的第二部广告宣传片我为自己说话在代言播出后在爆款。

在微博大v少见的时代，陈欧的粉丝当月增加了54万。“为自己说话”成了

流量的标签被很多网友称为“陈欧体”。

聚美也在这波流量分红中赚了不少钱。app独立访客日ip从100万增加到近400万，日订单增加到20多万。假设每单单价100元，聚美优产品每天至少会收到2000万的销售额，年增长率达到200%-300%。

此后，陈欧的微博除了分享日常生活外，还承担了公司的宣传任务，如在微博上抽奖、发放代金券、预热活动等。因为是陈欧发发的，所以很多粉丝愿意为自己的偶像买单。

巨美此时就像一艘巨大的船，仍然在大海中平稳地航行。2014年是聚美的转折点，百感交集。

2014年5月，巨美溢价在纽约证券交易所正式上市，开盘价27.25美元，收盘价24.18美元，比22美元的发行价高出近10%，市值超过35亿美元。陈欧成为纽约证交所220年历史上比较年轻的上市公司首席执行官，他的股票市值超过11亿美元。

长期以来，假货一直困扰着中国的电商平台，聚美优产品也不例外。

2014年7月，聚美接触假货，发现第三方平台手表卖假货。聚美自成立以来一直采用自营平台模式，从第三方平台业务的营业额中提取一定比例的佣金，因为集中销售活动集中在第三方平台业务上。为了熬过断臂，陈欧宣布将切断第三方平台的所有化妆品业务，只做对供应链控制更深的自营。

因为第三方公司控制不好，业务线被切断，也给聚美的业绩造成了沉重的打击。这个决定似乎太草率了。

2014年底，不到一个月，聚美优股价从20美元跌至12美元左右，跌幅超过40%，并遭遇美国一家律师事务所的集体诉讼。

祸不单行。2015年1月初，一位自称是聚美premium“前员工”的网友爆料称，聚美在海外不明来源购买化妆品被珠海海关查获，负责海外业务的副总裁叶飞“跑了”。

面对假货，陈欧做了什么？在微博上一个个反击，称之为“黑pr”。“你在聚美上买假货，我给你一百万。”此外，叶飞还在微博上发声，展示了与另一位副总裁的合影。

聚美优品曾经宣布要和很多国际大品牌合作，但是被打脸了。娇兰、dhc、都没有配合。

假消息听到多了就变成真消息了，其实消费者并不是真的在意消息的真假。除了聚美premium，天猫、京东、苏宁等电商巨头也没有停下脚步，购物选择依然很多，但“假”的标签始终伴随着聚美。

除了假货问题，2013年开始出现业务能力不足的问题。三周年期间，平台服务器持续崩溃，严重断货，几十万用户半个月收不到货。如此薄弱的服务体系，让聚美陷入了严重的信任危机，品牌形象大打折扣。

叁

根据易观国际发布的中国网络零售b2c市场季度监测报告2018年第4季度，聚美优产品的市场份额只有0.1%。聚美在电商市场几乎销声匿迹。

2016年2月，陈欧提议将聚美优产品私有化，但每股7美元的价格不到发行价的三分之一。显然，这个计划不会被巨美股东接受，所以陈欧被戏称为“陈其块”。2017年11月，陈欧撤回了私有化提议。

两年多后，2020年1月11日，巨美溢价宣布收到陈欧董事长的私有化要约，并计划以每张ads(美国存托凭证)20美元的价格收购公司剩余股份。

表面上看起来很公平，但是在私有化之前，聚美优已经调整了ads与a股的比例，转换成了a类普通股。私有化报价相当于每股2美元。

从“陈其块”到“陈”，一旦交易完成，公司将从纽交所退市，巨美溢价将成为所有民营公司。这次股东会同意吗？

现在，新浪微博在陈欧的粉丝已经超过4200万，甚至远远高于一些一二线明星。但是陈欧很低调，很少再发微博。可能很明显，单独带货救不了聚美。

新年伊始，陈欧发微博：“新年快乐！新的10年肯定会更好吧？”

这句话更像是在问自己，过去的十年是中国互联网行业飞速发展的十年，陈欧带领聚美享受互联网流量红利，经历了比较精彩的时刻。

如今，除了“猫狗”等电商巨头，以拼多多为代表的社交电商公司已经吃光了下沉市场的红利。在巨头垄断的电商市场，中小企业更难脱颖而出。为自己说话的欧带领聚美等到下一个十年？