微博怎么看直播

“天地，如果真的值得赞美，也是因为你才会变得喧闹。”

王菲和常在琴房演唱了改编的疫情人间。唱完，王菲拿起钢琴上的酒杯，和观众一起欢呼；“热心市民周女士”周迅在路边转角镜前唱了一首天涯歌女。沙哑的嗓音和随意的场景瞬间拉近了与观众的距离，没有精致的妆容和优美的舞蹈设计，却引起了网友的热议。

事实上，受疫情影响，刘若英在上个月就用这种特殊的方式在网上举办了线上演唱会，该场演唱会直播高峰观看人次2735万。在网上提出了刘若英在线演唱会的话题，并一度在微博上热搜。在这场由微博和tme直播合作的在线直播演唱会中，相关话题的阅读量增加了7.21亿，短视频的观看量在12小时内达到了1.1亿。

相比线下演唱会，线上演唱会不仅流量没有减少，甚至比线下有更好的传播效果。这种基于流行病催化的新型互动形式，不仅为乐迷带来了全新的视听体验，也验证了微博在直播领域的跨平台尝试。,

如果说刘若英的网上演唱会是关于个人演唱会的“先锋实验”，那么相信未来义演则是一次国内的线上音乐盛会。华语乐坛数百位高品质歌手的慈善演出，无论从公益意向还是阵容强大来说，都是中国前所未有的演唱会，颇有中国版的同一个齐家公益演唱会的视觉感。

毫无疑问，在微博是聚合了比较多明星、比较多业内机构、比较多领域kol和比较大规模的粉丝群体的平台,的前两场义演中，有64个艺术家团体和52个平台参与，共有2.7亿现场观众。微博短视频播放量达到14.2亿，微博发布博文达到1369万，总话题阅读量达到124亿。活动直播期间，微博热搜95条，上榜28条。这种流量和讨论已经超过了中国好声音等主打音乐品种。

抛弃一切商业元素，不要音乐版权，不要片头，不要广告，不要壁垒，这种流量惊人的巨大慈善演出背后，是娱乐互联网时代微博不可替代的巨大流量号召力和资源整合能力。而微博近期整合电影、音乐、明星直播等行业需求，所打造的线上解决方案“微博live秀”让人看到了一个巨大的云端入口。

从线下暂停到云端“重启”，微博的流量“势能”

演唱会诞生的背后，娱乐圈迫切需要一个大事件来助推。

经过几个月的线下停产，影视和表演行业大规模倒闭。在4月29日召开的国家电影局会议上，估计电影业每年的票房损失超过300亿元。据疫情对现场演出行业影响报告:niu.com票务公布，估计受影响的项目数量约为8000个，预计票房收入为90-110亿元。

从刘若英在网上演唱会的数据和微博的反馈可以看出，这是一次成功的云端登陆，也是在演唱会停办、livehouse关闭、音乐节延期的背景下，网络娱乐圈所能提供的想象的缩影。

其实这四个月来，随着云娱乐生活的开启，娱乐圈也经历了一些云探索。作为比较大的流量门户，云探索的痕迹可以直观的反映在微博上。所谓“微博live秀”就是微博针对电影、音乐、明星等行业，在经历疫情后，产生的更加线上，更加互动，更加云端的需求，所做出的线上整合解决方案。

从电影云路演、云采访、云观看、云放映，到音乐行业的线上演唱会、音乐节。比如摩登天空的在线音乐节品牌# house草莓#在微博上的阅读量就超过了6300万，微博的# online music festival with my account you #的浏览量就超过了2.81亿。那就去找明星在线互动的变化吧，种种云端生态同时推动着平台线上宣发链条的完善，以及整个娱乐生态的进化。

(让我陪你去网络音乐节)

网络娱乐生态几乎成了娱乐圈的“求助稻草”，微博是比较大的娱乐流量入口，从电影音乐到明星社区。用户在微博上看电影、在线音乐节、直播、短视频、与明星互动，感受多元化的在线娱乐生活。

而像“相信未来”慈善演出这种网上举办的演唱会，在音乐力量的传播效应、明星流量的受众以及微博的宣传力度的加持下，必然会产生乘数效应。

云端泛娱乐入口，微博的线上娱乐生态“野望”

云包罗万象的内容不仅给用户带来了希望，也让微博作为一个在线营销平台，探索新的在线公告形式，让我们一窥33

在音乐行业，长期以来拥有相对完整的音乐行业生态的微博，可以基于传播、、时效性等多维度提供线上和线下的宣传渠道，成为大量音乐人在新歌、乐评人、kol助推歌、音乐人营销中的。整个微博娱乐生态的生长全景。

相信未来庞大的阵容也在一定程度上证明了微博对音乐内容资源的吸引力。除了相信未来的慈善演出和刘若英在网上的演唱会，今年2月15日至3月15日，微博还与微博明星一起推出了“网上音乐节伴我同行”。

在为期29天的音乐节期间，推出了258个直播节目，有350多名艺术家参加，总浏览量为2.81亿，使其成为比较大的现场直播之家。活动期间，共有850万粉末被带到参展艺术家手中，可谓“但疫情期间，微博面对了新的问题，不仅仅是宣发，还有消费，甚至需要新的生产模式。”

虽然不是垂直音乐平台，但是微博音乐的全方位布局和音乐平台没什么区别，也包括给行业输送新鲜血液。5月，微博计划在微博推出云歌、云发布会、云演出等一系列音乐人支持策略，并与音乐人合作，在新歌付费、音乐人会员等方面进行流量倾斜，积极帮助音乐人回归工作、恢复制作，同时跟上中国乐坛的需求和音乐平台的步伐。

实现了乐迷、音乐人与平台的三方“共赢”。

截至目前，囧妈、我们永不言弃、婚姻故事、春潮、霸王别姬等院线电影已在互联网上首映，均与微博合作进行不同形式内容的在线宣传和发行，合作覆盖率高达。截至目前，微博云路秀相关话题总阅读量近3亿，直播数已突破1.5亿。电影方面，作为业界公认的电影线上营销平台，微博通过云上影展、云观影、云路演、云采访等多个维度在疫情期间再一次完善了电影的宣发链条。

在明星社区，基于移动互联网属性下的巨大流量门户，以及粉推经济背后的社区优势，微博电影正在以用户为核心，以兴趣社区为支撑，构建良性云观影生态。同时，各类线上电影节的新鲜玩法也即将展开。

疫情期间，微博通过全新的网络游戏，打造涵盖影视、美食、健身、崇拜、时尚、美容等各个领域的互动场景，推出直播节目#微博之家直播#，为影视公告、艺人破圈传播、明星粉互动提供了新的方式，利用原创娱乐内容的生产力和微博丰富的产品机制，辅助艺人升级在线公告。

数据显示，300多位明星推出直播，每个垂直话题阅读量超过100亿，直播及相关视频总观看量超过11亿。

以lay为例。疫情期间，lay在微博上和湖北省前线的医生粉丝联系，为粉丝唱歌庆祝生日。总观看量已超过1亿。#李荣浩为lay直播刷礼物# # lay直播#也迅速热搜。

在微博超话的加持下，网络演唱会与明星的互动，热词的宣传讨论能力，微博早已成为艺人线上宣发的首要阵地。形成了高粘度的粉经济。

可以看出，无论是在影视音乐层面还是明星社区层面，在娱乐圈各方面的云布局中，基于微博强大的流量门户和多年发现的娱乐公告能力，从音乐到影视到明星，各有侧重，相互融合，共同构成了疫情期间微博的“云生态”。

比较大云端入口的“基础建设”

在疫情的时刻，微博正在向传统渠道展示其宣传力量，但真正的恢复还需要一段时间。在这种背景下，作为比较大的“云入口”，微博能给娱乐圈带来什么影响？

对于明星来说，微博除了巨大的流量入口和粉推经济的加持之外，正在给他们展示一个巨大的生存空间。大量歌手、音乐人、乐评人、音乐kol落户微博平台，正是因为这样的互动反馈机制自然依托于微博的巨大流量入口。的流动歌手、少数民族音乐人可以在热播榜生态或者同一个好圈子里找到自己的传播圈和宣传方式。

基于微博中完整而强大的泛娱乐生态，明星和粉丝都可以在这里找到自己的位置。就行业而言，在深度渗透娱乐con的前提下

数据显示，从2月到4月，微博产出的活动数量为51个，合作推广项目数量为75个，合作宣传期间有600多名艺人，300多场直播，2000多名参演明星。截至4月底，与去年同期活跃数据相比，增长79%，品牌营收增长143%。这样的数据背后，无疑在疫情还没有消散的时候，填补了娱乐圈的空窗期，给娱乐圈带来了助推。

与此同时，在微博的生存空间具备极高的包容度。电影方面，如今年4月1日重新上映的0103010，微博电影再次策划霸王别姬特别版，并开始了5场现场转播，动员了大师、影评人和粉丝的参与。这些直播的总时长超过500分钟，有160多万听众和观众，超过25万次互动，主题#17喜欢张国荣的阅读量超过1.5亿。

微博也正在为整个娱乐行业提供一套完整的线上解决方案。截至目前，微博尚云观影相关话题阅读量已接近3亿。

在名人品牌代言方面，如英国的张若昀代言品牌定制活动和菲尼迪，基于客户的三大关键权益，微博分别为商务微博和tvc举行了在线新闻发布会，拆解了微博明星的内容和需求，进行整合营销传播。其中，#颜值人才互吹大赛#有200多位艺人参与活动，带动260w用户讨论阅读5.6亿；#张若昀樊菲选心话题，调动了饭圈文化的传播，积累了3.2亿阅读量。

在华语乐坛“相信未来”的慈善演出背后，我们可能不仅能看到它给行业带来的助推作用。在这样的“基础设施”的祝福下，其背后是微博“云观影”对平台大v生态的充分调动及以用户为核心、兴趣社区为支撑的云观影生态的构建。,

p，成为未来音乐人的另一个定位，越来越多的音乐人会选择微博作为第一平台。

经历了传统门户、博客、微博三个不同时代的新浪微博，如今正站在移动互联网娱乐时代。它的明星社区、粉经济、网上公告能力、全国热议能力都是的。在资源优势和巨大流量入口的加持下，微博既能满足移动互联网时代用户的多样化需求，又能基于音乐、电影等资源整合优势，开拓明星粉丝群体的宣传策划能力。在明星社区的高度活跃和粉末经济的互动下，平台内容不断叠加着影响力。

在疫情期间，这样的闭环生态是微博作为比较大云入口的“基础设施”，也是其不断辅助娱乐市场多维探索的巨大动力。

微博 tme多家音乐平台，百场线上演唱会

据了解，除了刘若英在线演唱会、相信未来等大型网络演出项目外，微博建立的#微博live秀#计划，将与咪咕音乐、正在现场等多家音乐平台联合合作，并与tme旗下现场演出品牌tme live展开全方位深度战略合作。，

微博将投放5亿宣传资源来实施这一计划，并从音乐、明星、电影等维度深入挖掘网络娱乐内容。从以往预计今年将有不少于100场的音乐会入驻微博。,网络演唱会带来的巨大流量和话题成就来看，#微博直播#构建的网络娱乐生态充满了可能性。

在“疫情”一行下，按了暂停键，但按了全在线的“加速键”。微博赢得了移动互联网时代比较有价值的“船票”。从这个角度来看，微博的流量价值和生态势能还是很有潜力的。在短视频和直播的大趋势下，微博是娱乐行业比较优价值的云端入口已经成为品牌战略家的战场。