为什么电商向内容化模式转变
关注:27 发布时间:2021-11-01 15:01:03
互联网时代,新技术的加速迭代推动了新媒体的诞生,催生了社交和视频媒体平台,改变了广告的方式和效果。对于电商行业来说,直播、短视频、社交为行业提供辅助,整体运营策略也发生变化。那么哪个变化比较快呢?
淘在电商行业比较引人注目,其规则变化比较快。淘宝搜索规则的变化影响卖家的店铺流量,产品维度、人群维度等各种细微属性影响搜索。本文从以下几个方面阐述了从早期搜索到现在内容时代的变化,以帮助大家更好地了解搜索趋势:
1.搜索流量
2.搜索无线
3.流量内容
互联网媒体交付平台
一、搜索1.0时代的——流量
早期负责淘宝搜索的人桂娇琪(13年离开阿里),当时淘宝在pc端流量比较大,其中排名前三的页面被称为“豆腐块”,所有产品的排名都会受到销量、上架时间等因素的影响。
当时衍生出“7天螺旋法”和“缝制法”,帮助卖家快速提升产品排名。sd在这个时期也很流行,这种方法是比较快比较有效的。只要有资本刷,就能赚钱,真的应验了马云“天下无难事只怕有心人”的口号。
许多人利用sd赚钱。现在很多电商公司都是当时发展起来的。但是淘宝系统是逐步升级的,计算也更加精细复杂。已经过了分红期,这也是卖家常说淘宝越来越难做的原因。
第二,搜索千人和——无线
淘宝根据趋势提出无线流量,将pc流量转移到无线终端,并在2013年提出新的搜索排名算法。它依托淘宝大数据,抓取产品特征与买家兴趣点的匹配显示,目的是合理有效地分配购物人群,让买家更快地找到自己想要的,同时帮助卖家提高流量的准确性,提高店铺的转化率,于是就有了上千人!
比如搜索“睡衣男士纯棉”并浏览后,再次搜索“睡衣男士”时,系统会先显示带有行为标签的产品,然后显示纯棉属性的睡衣,而不是推送真丝和冰丝睡衣,这样会让你更快地找到想要的产品并购买。因为在第一次重复浏览后,系统已经给你贴上标签,然后根据标签匹配度将产品打包到标签池中,统一推给用户,这样每个人都会有不同的显示结果。
三、搜索2.0时代——内容化
现在百分之八十的手搜流量都是面向内容的,手搜首页的流量比搜索的流量要高,产品对于用户来说是从被动到主动展示的。对于商家来说,搜索流量的减少导致从手搜、直通车等渠道获取流量困难,旧的常规操作势必被潮流淘汰。
其实商家经营微淘已经很久了,有好货,爱逛街。搜索流量虽然过去有过爆款式增长,但内容流量入口广,流量获取能力强,弱化了单一的爆款式运营模式,转向店铺整体运营。
目前手淘对于内容的支持比较明显。首页自上而下打开,有软文、人物直播内容、猜测自己喜欢的等职位,而淘宝女性占60%-70%。90后女性购买力比较强,购物习惯以推荐内容为主。手搜猜测你喜欢浏览比较高位置。18年,淘宝猜到你喜欢升级到图文并茂的短视频模式,不用搜索就能更快找到自己想要的,相当于升级版千人。
对于手动搜索内容部分的行为算法公式:内容访问权=行为权*时间权*衰减因子,行为权:内容或产品,回复,喜欢,收藏等
问华硕组装机电商主板需不需要换
根据你的需要,基本就够了,除非你有更多需要pci插槽的外设。如果只是玩游戏上网,就不需要更换主板了
问伊利有机奶电商版和普通装有什么区别
外箱和内箱在印刷上与超市版不同。味道不一样。
问有人比过爱氏晨曦有机奶电商和宜家卖的有什么不同吗
在宜家买了一瓶,对比了一下。盒子不一样。宜家的盒子顶部是倾斜的,开口在斜面上。味道更好,有心理作用。我觉得宜家的价格只是差了一点点。我家离宜家很近,以后打算在宜家买
问西王玉米油电商渠道跟超市的质量相比有差别吗
和超市一样,电商没有实体店,节省人工和店铺费用,所以东西便宜。
问伊利有机奶电商和商场卖的质量完全一样
电商有16包,商场只有12包。味道应该是一样的。反正我觉得挺好吃的。味道比telunsu好,16包性价比更高
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