互联网冲击下的玩具实体店

随着互联网的发展，电子商务平台不断涌现，网上购物已经成为一种新的消费方式。数据显示，在玩具类别中，2018年在线消费占近30%。在比较近的双十一预售大战中，网络玩具销量增长迅速。虽然线上玩具市场发展迅速，但线下店铺仍然占据70%的市场。在电子商务的冲击下，目前玩具市场有哪些种类的玩具店？实体玩具店会向哪个方向发展？小编按照线上线下的分类角度梳理了几种类型的店铺，试图探索玩具店的发展。

仙霞实体店

线下购物的好处是消费者可以直接接触商品，对产品有更直观的感受和判断。目前有三种类型的离线玩具店：

1. 以传统零售为主的玩具店

这是比较常见、比较传统的玩具盈利模式，把自己店里的玩具卖给顾客，从差价中赚取利润。玩具店可以分为普通零售店、品牌直营店和品牌加盟店。这三家店在商业模式和供应渠道上都有一定的差异。

2. 店中店模式：母婴店嫁接玩具店

母婴店是宝妈经常带着孩子去的地方。当妈妈们挑选商品时，大多数孩子都被玩具所吸引。在母婴店的基础上嵌入一家玩具店，不仅有助于增加店铺的整体营业额，也有助于销售其他母婴产品。

3. 提供玩具租赁、维修清洗的玩具店

这类玩具店主要是把玩具产品租给客户，赚取租金盈利。一些玩具店还承包玩具维修、清洁和二手交易业务。随着人们生活水平的提高，新一代年轻父母更加关注孩子的情感体验，对玩具购买持开放态度。据统计，2018年全国玩具市场达到704.8亿元，儿童玩具品种越来越多，价格也越来越高。一些昂贵的玩具和孩子过几天不想再玩了，于是玩具市场逐渐出现了玩具租赁业务、清洁维护业务和二手交易业务。

尚贤玩具店

随着互联网的发展，电子商务已经渗透到生活的方方面面。对于一些爆款玩具和高端玩具，消费者更愿意在网上“剁手”。虽然线下店在体验上有优势，但是从近几年玩具行业的发展来看，线上店对线下店的影响是非常明显的。网店分为品牌旗舰店和综合店两种。

1. 品牌旗舰店

几乎每个都会有自己的旗舰店，旗舰店的产品都有品牌代言和保证。对于追求品质的消费者来说，旗舰店是网购的。在价格方面，一些小商家可能会有更多的购买礼物和降价的努力，追求性价比的消费者会选择小商家购买。另外，网上在旗舰店花钱的人，可能已经对线下店的产品有所了解，网购更注重性价比。

2. 综合店

除了旗舰店，还有一些自营的商家出售品牌产品。这些商家的单个销售额可能很小，但多个商家的门店总份额却不容忽视。甚至有些商家做了非常成功的营销活动，在销量上胜过品牌旗舰店。

线上线下结合

线上渠道和线下店铺各有优势，一些玩具店结合起来提升消费体验，促进消费增长。

1. 新零售玩具店

在互联网的冲击下，一些线下店铺开始寻求出路，新的零售玩具店就是探索的产物。新零售玩具店线上线下结合，线下可以去店里体验和参与演示活动；可以通过小程序和网购平台下网上订单，从比较近的店铺发货给客户，既保证了速度，又解决了网购碰不到货的问题。

2. 新型玩具体验店

这种类型的体验店结合了儿童游乐园的优势，侧重于“儿童玩具体验、儿童玩具卖父母咖啡甜点、父母休闲区、婴儿储物手镯监控服务”的模式。这类店铺在选址、选址和服务上要求较高，运营成本较高，但在品牌推广和用户体验上有一定优势。

总结

线上平台和线下店铺看似对立存在，但实际上只要能更准确的接触到玩具消费者，相互同化是必然的。丰富的购物体验和便捷的购买渠道一定是未来玩具的趋势之一。

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