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抖音大战美团

关注:65 发布时间:2021-10-29 14:49:01

tik tok对美国使团的战争已经拉开帷幕。

根据tik tok的计划,2021年,重点将放在当地的生活区(外卖等)。),首要敌人是美团。

tik tok想这么做的原因很简单,就是想在做广告和带货之外,找到更多的方式来实现自己巨大的流量。

无论比较终结果如何,tik tok都将是一场注定载入中国互联网发展史的经典商战。这场战争也将是tik tok在电子商务领域正式发起的第一场战役。这对tik tok来说意义重大,影响深远。

作者认为,只要tik tok能够克服消费者使用习惯的障碍,这场战争的比较终胜利必将属于tik tok。因为,从商业模式来说,tik tok对美团的攻击是对降维的打击,是跨境抢劫。

1、这场战争,不是一场双方互有攻守的对等之战,而是单方面的进攻与防守之战。

对于这场战争,tik tok来自降维,跨界出击,充分掌握了战争的主动权。

战争的双方,tik tok是单方面进攻方,而美国使团是单方面防御方。因为,美团对tik tok的短视频领域没有有效的攻击方式,只能被动单方面防守。

从这个角度来看,tik tok在这场战争中首先是不可战胜的。让你的团有三头六臂,但不怕贼偷,就怕贼惦记。根据自己的战略和战术规划,tik tok可以选择时间和地点,以方式和方法发动规模和规模的攻击。

用一个不恰当的比喻来说,tik tok打美国使团,就相当于空军打陆军,是一支没有防空武器的军队。我可以随意打你,虽然我不一定能打死你,但你无论如何也打不过我。

2、这场战争,不是一场双方都流血的战争,而是美团单方面流血的战争。

tik tok的业务是短视频,而美团的业务是外卖。tik tok进攻美团,美团会流血,tik tok顶多流汗。流太多血会死,流太多汗只会累。而且,出汗的人有权利选择随时休息。

如果我们从平台的角度来看,我们也可以理解tik tok有更多的弹和更多的战略资源。

弹方面,tik tok的平台不仅可以卖货赚钱,还可以做广告、带货等赚钱。而美团,主要靠外卖打血。(tik tok还可以攻击美国使团的其他当地生命造血点)

在战略资源方面,tik tok不仅有自己强大的流量资源,还依托字节系统,可以随时借鉴头条等其他引流资源。而美团则没有自己的直接流量资源。

因此,即使双方打持久战,tik tok也可以依靠强大的后勤保障,将美军使命消耗殆尽。

3、这场战争,双方拿的武器不一样,美团的武器更不得民心。

在之前的文章打倒美饿霸权——论如何打败美团与饿了么中,作者曾经分析过,美团的商业模式的痛点之一就是几乎不给商家独立的营销空间,只能花钱从平台上购买流量——,这是很多商家所厌恶的,也是其长期称霸的苦果。

tik tok本身就是商家自我宣传的自媒体平台。如果tik tok在订购和外卖功能的具体设计上考虑更多的自我营销空间,那么tik tok将比美国使团更能赢得商家的心和思想。

中国有句古话,“得人心者得天下”。从这个角度来看,tik tok在商业模式上本来就比美国代表团更有优势。如果美团不进行有针对性的商业模式变革,失败可能是大势所趋。

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