att是什么意思？

由于苹果数据跟踪透明度政策的调整，脸书和谷歌以及整个数字广告行业在过去的六个月里都有些不安：

根据appflyer的统计，只有28%的iphone用户选择信任app的隐私追踪。

——反击苹果的选择不多。除了指责苹果像扎克伯格一样垄断和觊觎广告利润，att的政策是不可逆转的。

——一些大型app厂商在做自己的所谓数字指纹，而一些区域市场因为特殊政策在做自己的id指纹，不可行。

数字广告行业的att有一颗恶棍的心

苹果att政策的改变让整个安卓手机阵营尴尬不已。目前安卓手机的隐私保护口碑并不好。google从来没有保护用户数据的习惯和意愿，其他强大的软件生态系统也基本如此。

01.谁对att政策的改变感到尴尬

今年3月，苹果公司专门制作了一篇名为你的数据生命中的一天的文章，以配合其隐私政策的变化。

在接受卡拉采访时，库克还为苹果的att政策变化进行了辩护：我原本希望每个生态都能自我调节，但现在库克觉得自我调节基本不可行.

他认为，数据隐私将是本世纪比较重要的事情。

库克的解释基本不被相信。整个数字广告行业都认为苹果是想推广自己的广告平台，提升自己的广告销售收入。

过去一个季度，包括广告服务在内的服务业务收入增长超过27%，毛利率接近80%。外界在怀疑这种增长趋势能否持续。

问题是在目前的手机行业中，只有苹果有资格在数字广告行业面前屹立不倒，其他大公司过于依赖数字广告的利润来回馈，这一点从小米公司的财报中可以看出。

苹果的att政策背后是什么？苹果的att政策冒犯了整个行业。苹果在白皮书中明确指出，这是一条灰色产业链，年产值2770亿美元，其中包括谷歌、微软、亚马逊、脸书等数万亿美元的公司。

智物从产业链获得的信息来看，苹果不应该直接收获广告利润，苹果可能会比单纯的广告走得更远。

02，智能广告的毒，智能服务的蜂蜜

早在2017年iphone推出十周年的时候，当时所有媒体都在写一些低俗的褒贬之词。

华尔街日报的一篇分析文章展望10年后的iphone。作者认为，未来的iphone可能会整合更多的服务，包括衣食住行，可能不再是手机。

有趣的是，当苹果宣布att政策改变时，作者开始提到中小型广告商担心失去精确广告的支持意味着这些企业需要投入更多的广告预算和成本来获得客户。

然而，外界可能会低估苹果改造这个3000亿美元产业的决心。苹果进入数字广告的方式是先建立数字广告的隐私基础。

巧合的是，这不是苹果家族的想法。大约几年前，华为在很小的范围内测试了这种类似智能服务的模式，效果相当不错。很少能让整个生态受益，用户受益，只是需要一定的时间积累。

可惜急于追上前辈的余承东关闭了这个项目。

保护数字隐私比较理想的方式不是关闭整个数字广告行业，而是为数字广告行业指明一条新的道路和方向。苹果在这个方向和领域的尝试已经开始露出一些端倪，比如苹果两年前收购的一些广告科技公司，包括ar广告公司。

来年也许是个合适的机会。

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品牌历史：

1992年7月18日，在天津金塘公路6号桥附近的一座普通厂房里，第一辆印有“富士达”字样的变速自行车正式下线，一家新的民营自行车企业——富士达诞生了。

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