直播策划案范本
关注:155 发布时间:2021-10-24 11:25:03
2020年比较热门的事是什么?答案是直播。
比较近和很多从事家居行业的朋友聊天,说想做直播。店家也在规划这方面的布局,但不知道从哪里开始实际操作。
,我们通过这篇文章来分享我们需要为成功的直播做哪些准备,希望能对你有所帮助。
直播——2020年比较热门的行业
直播平台的选择
住在tik tok
优点:流量巨大,5亿元。只要视频做的好,直播有内容,流量是可以零成本获得的。
缺点:目前卖货转化率越来越低。tik tok原本是一个娱乐媒体平台,消磨时间。
淘宝直播
优点:从用户基础、产品功能、背景来说,比较好。
缺点:太专业,没有强大的供应链,没有半年,完全没有入门。
更快地生活在阿托
优点:用户相对容易信任,转化率高,粉丝关注度高,访问率低。
缺点:客户价格低,高端消费能力差。
你更倾向于哪个平台直播? (单选)
2人50%
住在tik tok
1人25%
淘宝直播
1人25%
更快地生活在阿托
投票结束了
分析直播平台,找出哪个平台更适合你,然后重点关注
直播间的自我定位
对于新人,不要急着开始。一个成功的直播必须有他的精准定位。
所以在广播前问自己几个问题:
1、你喜欢哪类型的直播,为什么?喜欢他的哪些点吸引你。
2、你不喜欢哪种直播,为什么?你讨厌哪些点。
3、如果是你做直播,你希望是怎么样的,有什么是不能接受的?你有什么顾虑?
更重要的是,要知道你想建造什么样的主播人设。
建立自己的直播
你还需要思考以下问题
第一:我想卖什么?
第二:我的客户群有哪些需求者?
第三:我可以给这类客户提供产品之外的其他好处。一开始可以提供免费的产品,但是对客户有什么好处呢?
第四:你打算用什么样的礼物来吸引顾客?
第五:我在直播或者社区直播的时候用什么样的套餐福利来帮助裂变?
分析用户画像
直播人员确定
完整的直播至少需要以下三个角色:
运营负责人
设计直播脚本,设定直播目标,选择产品,申请商品折扣;负责直播宣传预热、直播数据监控汇总等工作。
主播
建议一个直播配备2个主播;两个人可以互相交谈,有人可以接电话。会比一个人更自然。
如果暂时不超过一个主播。那么主播要选择聊天,要有好的形象,在镜头前展现自然,避免怯场。
主播要懂产品,要专业,要有影响力,要有节奏。
直播小助理
他就像维娅的助手一样,负责回答粉丝的问题,消除消费者对下单的疑虑,提高回购率。提前调试好灯光和镜头;直播期间,我会协助主播,做一些配套营销,不断教粉丝如何领取优惠券,如何下单,如何关注。
live助手
直播间打造
搭建基础设施包括网速、灯光、背景、摄像头等等。
合适的位置
1.匹配商品场景,与卖出的商品场景一致。
比如你卖农产品,可以选择去户外。
2.主播定位在直播室中间,不要边走边播。
3.直播室没有噪音,空间舒适,空间不宜过于拥挤和暴力。
灯光和收音
1.光线到位:光线简直就是亮的。这里建议,如果不是特别专业的照明,就不要选择白色背景,因为白色背景是黑色的,想要突出白色背景可以选择较暗的。(专业照明设备不需要注意这个)
2.收音机防抖:无线接耳手机三脚架。
一般直播不需要放音乐。必要的话,声音不能超过主播的声音。
此外,歌曲选择外国歌曲,这样粉丝的注意力就不容易被歌曲吸引。
直播设备准备
2台手机
一部手机用于摄像直播。
一个是用来看风扇弹幕的
主播需要离直播手机有一定距离,看不清粉丝互动。需要另一部手机看粉丝互动和画面感。
网络环境
为了保证网络的稳定性,建议使用wifi。如果使用4g进行广播,建议使用手机飞行模式,避免电话接入和网络中断。
充电设备
准备充电宝和移动电源,保证手机有足够的电量。
设备检查调试
手机(二台、一锚、一显示器、互动)
直播台(可放置多部手机)
声卡(室内可用有线声卡、会议室或室外无线声卡)
音箱(室内使用,调节气氛)
提前40分钟调试
直播前预热
直播一定不能心血来潮,做热身宣传是需要时间的。
播出前的预热是tik tok直播技巧的关键。
俗话说“酒不怕巷子深”。现在市场竞争激烈,大家的选择越来越多样化。不喊“酒也怕巷子深”!
所以要提前吸引更多的粉丝进入直播室,可以更大程度的推广。
l提前直播时间,包括个人简介、朋友圈等。
l设置一个醒目的广播封面:播出前,主播要注意直播封面的选择,因为封面是决定粉丝进入直播室的第一要素。
l文案和标题要有新意:好的标题和文案能吸引粉丝驻足,有继续理解的冲动。
宣传渠道包括:微信粉丝群、导购朋友圈、重点客户一对一私信沟通、线下门店活动宣传、公众号推文。
直播前预热1~2天效果比较好。
直播宣传能更好的带动直播室的人气
直播内容准备
直播内容包括直播产品介绍、直播活动设置、直播间互动、下期直播预告等。
在介绍产品时,主要侧重于产品能解决哪些问题(痛点);如何解决问题(卖点);我们自己的产品和同类产品有什么区别(亮点)?
现场内容需要精心准备
直播活动设置参考
开盘满送(为了在播出前聚集人气,直播室多少人,抽奖)
整小时抽奖(每整小时抽一次屏,让粉丝持续关注你的直播)
问答抽奖(直播室设题,答题抽奖)
限穗(季节性爆款产品为限穗,在直播室氛围较低时推出,瞬间增加人气)
神秘黑盒(福袋,商品搭配,一次性定价,瞎拍,开袋有惊喜)
活跃人气
推进下一期
焦虑
30分钟结束,恢复所有商品和重点商品,照顾好进入直播室的人。不要错过销售机会。
提前做好下一步计划,让消费者持续期待和关注你。
直播后复盘
每一个分工都要重复(从不同角度总结经验,互相打气)
组织团队观看重播(总结细节)
简历数据:比较高在线,累计互动,分享次数,产品量
数据:建立粉丝基础。每次直播结束后,都会有一个小助理询问产品的预期价值,直播氛围的感受和建议。并且可以调查粉丝更需要哪些礼物。
希望以上对你有帮助。想进直播,可以私聊,一起学习。
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