短视频成音乐爆款制造机

近日，有消息称，阿托快手和tik tok的音乐总监刘峰、朱杰和宋玉斌已经离职。对此，tik tok回应南方记者称“无可奉告”，而阿托快捷未在截止日期前回复，但知情人士向南方记者透露，刘峰仍在阿托快捷负责音乐业务，消息不实。

外界之所以突然关注这两个短视频平台的音乐业务，是因为比较近有报道称，腾讯音乐(tme)与各大唱片公司的音乐版权合作即将到期，而aauto speeter和tik tok的两个短视频平台也盯上了版权竞争，想从在版权上占据主导地位的腾讯音乐手中分一杯羹。

2014年开始的网络音乐平台版权大战依然历历在目，2017年由于国家版权局的介入，各平台之间争夺版权的激烈竞争终于告一段落。如今，短视频平台的参与似乎又一次挑起了版权市场的格局。

很多业内人士表示，短视频平台已经成为很多歌曲的重要宣传渠道。之前不知名的沙漠骆驼、心如止水等歌曲，都是因为短视频平台的火。前者的35秒版本在tik tok已经达到690万。

然而，版权行业的一些人认为，tik tok和aauto speeter等短视频平台为与腾讯音乐争夺版权付出了巨大努力，他们的意图不仅是专注于短视频产品，而且是延伸其背后的一系列流媒体产品和服务，甚至是整个泛娱乐业务的布局，这是他们争夺版权的关键。

短视频成音乐分发重要渠道

" tik tok和阿乌托快节奏早就听说过抢版权."在音乐版权领域工作的两个业内人士告诉南方记者，他们相信“音乐短视频”将是未来军事家的战场，所有平台都会有一场战斗。

作为一线的音乐人，其实很多人已经闻到了烟味。音乐制作人阿星(化名)告诉南方记者:“现在tik tok生气的时候，酷狗500强名单里一定有一些歌曲。业内有一句话叫‘南tik tok，北阿托更快，终于在酷狗见面’。因此，越来越多的独立音乐人和制作人将开始考虑在tik tok和aauto speeter等短视频平台上“推歌”。

阿星表示，虽然身边很多同行在短视频上“推歌”，但短视频平台的牌照或牌照并不多。大部分还是沿袭过去的传统模式。版权是唱片公司、制作人或者音乐人利用短视频平台推广的，比较终目的还是把观众引流到在线音乐平台。

“现在酷狗和网易云在短视频歌曲版权问题上争得很厉害。很多主唱的歌还在腾讯，但是很多短视频音乐的版权在网易云”，阿星透露。

在tik tok拥有32万粉丝的于杰，曾经因为一首爱你吸过20多万粉，这首歌被17万多个短视频用过，他只是广州星海音乐学院热爱说唱的学生。他的经纪人高峰告诉南方记者，目前，余杰并不真正来自tik tok的收入，但当用户在tik tok听到喜欢的歌曲时，自然会从qq音乐、酷狗等在线音乐平台搜索收听，余杰在腾讯原创音乐排行榜上获得第二名。

tik tok的主播因为一首歌而受欢迎

“目前，我们仍将把歌曲授*给法宣公司，他们将帮助我们上传到各种音乐平台。然后从平台中扣除一定比例后，和法宣公司五五分成。从付费数据来看，腾讯音乐目前较好，网易云音乐和夏密音乐次之。”高峰透露，除了周杰伦这样的主唱，很少有平台会完全购买歌手版权，一般都是以拆分的方式签约。像tik tok这样的短视频平台在这个阶段比较大的作用就是“带红”歌曲。

或为流媒体业务争夺版权命脉

为版权管理机构工作的刘伟(化名)告诉南方记者，未来数字音乐的发行渠道会越来越多样化，而且鉴于目前短视频的“推歌”能力，肯定是重要渠道之一。他强调：“版权的重要性对于音像行业来说非常重要。再看看网易云音乐的情况，在周杰伦身上失去了版权。这是一片肥肉，周围都是红眼狼。我吃不下，这是悬崖上的快手抖音。”

刘伟认为，目前在亚图快手和tik tok的版权竞争，并不仅仅局限于现阶段的短视频服务。以tik tok为例，其母公司字节跳动已经开始布局音乐流媒体业务，并在海外试水。这类业务一旦缺乏版权，几乎就把音乐娱乐业的“船票”拱手让人了。

此外，tik tok在2018年推出“看音乐计划”，培养自己的音乐人；启动“抖音聚光灯”音乐家计划，支持独立音乐家；今年，字节跳动全资子公司北京量子粤东科技有限公司在何川太阳进行跨境投资。该公司是短视频头人papi酱的经纪公司，旗下有杨颖、周冬雨、陈赫等知名艺人。可以看出，字节跳动在音乐和娱乐行业的雄心远不止于短视频。

关彝新媒体产业分析师马士聪告诉南方记者:“目前短视频的版权使用主要集中在内容的背景配乐上。现在网络排名靠前的很多歌曲都是短视频点燃的。tik tok和aauto speeter的版权布局并不排除在此基础上开发增值或付费服务，包括深入音乐产业链让法宣参与进来，‘造星’等等。”

艾传媒咨询公司的分析师认为，短视频平台可以通过获取版权来帮助其创造更大的用户价值。在他看来，视频音乐大概是音乐行业未来的发展趋势。购买音乐版权，发展音乐，对于弥补现有业务的短版，积累ip价值，吸收更广泛的用户群体都有价值。

快手上的音乐入口“音悦台”。

定制剪辑为版权行业带来新课题

短视频平台对版权的争夺可能会让音乐人有更多的推广渠道，但同时也引起业内人士的关注。网络音乐平台为了独占版权不断把版权价格推上新高的现象会重现吗？

回想四年前，2015年，阿里音乐以每年2000万元的价格获得华研国际版权。2018年，网易云音乐以3年5亿元的价格获得华研国际版权。年平均版权费高达1.67亿元，比阿里音乐高出八倍多。

另外，各平台抢环球音乐的许可费时，有报道称环球比较初出价只有3000万到4000万美元，后来涨到2.4亿美元。腾讯音乐比较终出价3.5亿美元现金加1亿美元股权。

关注行业的英光计划(一项音乐维权计划)全国运营总部负责人何东华告诉南方记者，短视频的参与可能会再次提高版权价格，但从另一个角度来看，这对国内音乐人来说可能不是坏事。他认为短视频平台版权使用比较特殊，播放时间一般较短。很多情况下，平台端不需要签署所有版权，可以授*版权分割。

“版权不仅仅是你能不能播放这首歌，你还可以授*在哪里播放，如何使用。”他认为目前国内音乐人的版权报酬普遍较低，这样的拆分版权可以让音乐人有更多的收益渠道和创新形式。

南方记者就短视频平台的版权使用问题咨询了国内一家主打唱片公司的晓晓(化名)。她说唱片公司的版权合作伙伴可以是在线音乐平台，短视频平台，甚至一些手机厂商，版权合作伙伴越来越广泛。但她强调，短视频的背景音乐一般都比较短，平台也不需要从唱片公司购买整部，这就需要对短视频进行专业的定制剪辑，这确实为行业内的音乐版权申请提出了新的课题。

刘伟表示，无论短视频给版权领域带来什么挑战，版权管理平台化是未来的必然趋势。因为只有通过平台协商，各方形成定价规则，通过更合理的利益分配机制，音乐人才能赚到更多的钱，行业才能健康发展。“其实就算腾讯音乐这样的版权人想平台化，也是想明确行业定价共识。否则仍会有大量版权费流向国外唱片公司，行业比较终会回归理性。”

作者：南方记者徐冰倩实习生郭伟

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