淘宝直通车时间折扣怎么操作
关注:69 发布时间:2021-09-24 08:25:02
大家好,我是翰林。我想和大家分享一个大家可能平时不会注意到的点,就是时间折扣。为什么很多人忽略了这一点?因为很多商家可能直接按照自己的思路,流量多的时候增加时间折扣,流量少的时候降低时间折扣。
你想对了吗?当然,有些商家甚至整天跑,不直接调整时间折扣。
其实这两种情况都不对。在我们做运营,无论在做出什么设置前,都一定要从数据出发。,我们应该在设定时间折扣之前从数据开始。
你想看什么数据?在业务人员-流量-访客分析中,可以看到访客的时间分布。
选择30天更准确,在这里,我们可以看到每个时间段我们店铺的访客数和下单数。
然后我们就可以把这个数据拉出来,做个表,然后计算转化率,就可以得到各个时间段的宝贝转化率的数据了。
如果觉得这样看不方便,可以用折线图的形式看。
这样就可以看到我们的流量什么时候涨了,什么时候流量比较高,转化率比较高。相比生意参谋的图,我们这样生成的图能更清晰地看到转化率与访客数之间的关系。
了解了这个关系之后,我们再根据这些数据来调整时间折扣。但是我们调整的时候,是怎么调整的呢?
1、转化
调整时间折扣的时候,要以转换为主,可以观察宝宝的转换数据来操作。但就这家店而言,虽然可以看到转化率波动较大,但保持在17%-20%左右,相对稳定。
所以对于转化率高的时间段可以稍微提高折扣。当然要看具体操作符合流向。
2、流量
刚才翰林解释说,流量大的时候不要增加保费,流量大的时候要反其道而行之,减少时间折扣。为什么?
因为在流量大的时间段,我们一旦提高时间折扣,就会导致我们的排名更靠前。在排名靠前且流量大幅上升的情况下,我们的计划很容易就会把限额全部烧完。,如果我们的转型在此期间跟不上,就会导致计划燃烧大量无用的。
所以,为了保证直通车计划能更均匀地获得全天交通量,我们应该减少高峰期的时间折扣,但不要担心,即使如此,由于交通量巨大,我们仍然可以获得良好的数据。
再加上转化率,一般来说,我们可以适当调高转化率高,且流量并不大的时间段,在流量高峰期,降低时间折扣。
好了,其实时间折扣如何操作调整的内容已经讲完了,不过以上只是我们平时调整的方式。在特殊时期,调整的方式要特殊对待,也就是大提升的阶段。
为什么大推广特别,因为大家都在等那个时间节点下单,而在这个时间节点之前,用户的搜索量和页面浏览量都会呈现爆款式增长。
这种增长不同于通常的流量上升趋势。通常流量的增加并不意味着转化率的增加,而是在临近大促阶段,越临近时间节点,转化率就会越高。
这个很好理解。试想一下,如果我们想在大促销的时候买一个电风扇,那么我们在大促销前两天买的宝贝,很大概率会被你在大促销前一个小时看到的另一个电风扇取代。下单前,下单时间越长,失去宝宝的概率越高。
根据这种转变情况,我们不能再按照通常的思路在交通高峰时降低折扣,但越临近活动时间,时间折扣也随之上升。应该
现阶段还需要考虑交通烧得太快吗?不会,因为在这个阶段,流量转化率会相当高,生产性能会非常好,所以你可以抓取尽可能多的流量。做预算的话要做好心理和财务准备,这个阶段的限额一定要比平时高。
比较新大促销618。这次大促销翰林要提醒大家,这次预售大促销的开始时间已经不是过去的0: 00,而是改成了前一天的20.00。设置时间折扣时不要忽略。
我们来看看这个618的时间节奏:
大推广后记得把时间折扣和额度改回原来的数据,不然大推广后浪费很多钱。
关于时间折扣的内容在这里分享。以上内容如有疑问,可咨询翰林。
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