4c营销理论
关注:93 发布时间:2021-09-15 07:25:03
昨天,我主要介绍了经典的4p营销理论,主要包括产品、价格、渠道和推广四个方面。到目前为止,它被许多人视为经典的营销理论。
然而,随着时代的发展,理论也在不断变化,于是在20世纪90年代出现了一个新的声音——4c,它是由美国营销专家劳珀提出的,他重新设定了营销组合的四个基本要素:即消费者(customer)、成本(cost)、便利(convenience)和沟通(comunication).
4c与4p比较大的区别是从产品导向到消费者需求导向,这与两种理论产生的时代有很大关系。4p是工业时代的产物,是在二战后美国供给不足的背景下提出来的。它以工厂和商品为主,主要特点是卖方市场,制造商在市场中占据主导地位,消费者处于被动地位;4c理论建立在买方市场时代的基础上,4p理论的要素产生了深远的影响。这项研究的重点是如何满足消费者日益突出的个人需求。我们来看看4c的元素。
1、消费者(顾客)
4p理论以产品为基础,认为所有的市场活动都离不开产品。福特为了提高效率,只生产黑色t型车,消费者没有相关选择。
4c理论发生了重要变化,更加注重消费者的顾客价值,认为企业必须首先了解和研究消费者,根据消费者的需求提供产品。
可以说,4c中的互联网热词“用户思维”和“消费者需求导向”本质上是一样的。在小米10周年的公开演讲中,雷军也承认,小米成功的一个非常重要的原因是用户的思维,这是小米成功背后的真正秘密。
2.费用
4p理论将产品价格视为市场营销的关键要素之一,并以部门主义的观点设定产品的市场价格。4c理论不仅关注企业的生产成本,还关注客户的购买成本。
4c理论把产品的定价权转移到消费者身上,认为销售时不应该先给产品定价,需要从消费者那里知道他愿意在这方面付出的成本。也就是说,产品定价的比较佳情况是,它不仅低于客户的心理价格,而且使企业能够盈利。
3、便利性(便利性)
4c理论从消费者的角度把渠道变成了便利。认为企业给消费者提供的便利比渠道本身更重要。我们必须维护消费者的利益,为他们提供全方位的便利服务。快餐店送餐上门,驾校送餐上门,蛋糕送上门等。这些都是产品在渠道设计上达到消费者的便利。目的是缩短顾客与产品的生理和心理距离,提高产品被选择的概率。
4.通信
4p理论认为,只要提供足够诱人的促销活动,消费者就会留下深刻印象。但是,随着产品类别的丰富和材料的丰富,消费者不再满足于短期利益带来的兴奋,更喜欢以定制化或积极的方式适应消费者的情绪,在共同利益的基础上建立新的企业。
4c理论强调,在4p,沟通应该取代促销,企业应该注重加强双向沟通,增进相互了解,实现真正的销售,培养客户忠诚度。
如今,许多公司已经通过沟通和推广的方式与消费者建立了联系。比如前段时间入住的xi安航酒店,告诉我住宿当天下午楼顶有免费下午茶,我很享受下午茶。同时询问了房间的意见,以示对消费者的重视和尊重;入住结束一周后,我将相关积分推送到邮箱,并赠送了入住优惠券,以充分促进销售。
4c理论作为4p理论的优化,更符合当前的市场经济,已被许多企业成功应用。
业内也有一些言论说4c会取代4p。无论什么样的营销理论,都不是一个孤立的行动或事件,应该是一系列的聚合。需要关注产品、渠道、消费者等方面。整合三维信息,营销才能上一层楼。
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