抖音三角形旁边的数字是什么意思

粉丝不到一百万也能收到广告！

近日，tik tok星图推出了“按播放量付费”的新广告模式，针对拥有10-100万粉丝的腰尾人才。

达人的收入将由底价和播出量决定。任务完成后，客户将在视频发布后14天内按照有效播放量付费。

根据播放量的效果来看，它为腰尾人和广告主释放了一个很好的信号：人们可以获得更多的投放机会，广告主也可以察觉到广告的实际效果.

这种新的广告方式也可能反映出tik tok的广告焦虑。

星图新玩法：按效果付费

对于腰和尾，tik tok星图推出了一种新的广告方式：广告商可以根据播放的视频量来结算，而不是根据粉丝数量来谈论英雄。

9月17日，有抖音达人告诉场妹，其在抖音站内收到了“星图小助手”发来的私信，称“已为您开通播放量付费模式”。

消息称，为了让达人收到更多订单，平台为达人开通了“支付播放金额”的任务模式，将根据视频的有效播放金额进行结算。

不过也有人提到，大师可以去星图平台取消这个模式。可以看出，这种新模式只是在结算方式上给了达人一个额外的选择，并不是强制性的。

据场妹了解，新模式暂时只对拥有10w-100w粉丝的达人逐步开放，而100w粉丝以上的达人还未开通。因此可认为，该功能目前是面向腰尾部达人的。

值得一提的是，这种新的结算方式不同于以前的需要有人设定报价的结算方式，而是按照“底价14天内有效播出*播出价10000倍/10000”的规则进行结算。

达人收到订单，平台会给出任务预估金额，这是基于视频底价、万玩价和客户给出的达人预估有效玩金额的参考金额，而不是比较终收入。

首先，底价是客户提供的价格，也就是说该人发布视频后一定会拿到费用；一万台的价格也是客户出的。

野外姑娘随便打开了一个达人的主页，你可以看到达人的主页上更新了两个数据：一个是从账号之前的内容和任务工作的数据推断出的任务的预期播放量；另一种是预期cpm，即根据账户的预期播放量和当前报价计算出的上千部剧的成本估算。

这两个数据是为了给客户设定底价和万打价作为参考。

其次，客户需要提前付费。任务完成后，客户将在视频发布后14天内按照有效播放量付费。

如果视频播放量没有达到预计值，未消耗的部分费用将返还给客户的账户余额。

如果达到或估计到价值，就不需要支付额外的费用，比较高的费用是估计费用。

因此，可以发现这种付费方式基本取决于播放量高低：播放量越高，达人的收入越高。

但播放量的标准是在系统的自然推荐下，排除dou流量后获得的视频播放量。

此外，采用“播放量付费”方式的广告主需要支付10%的平台服务费，而之前的下单方式服务费为5%。

从某种意义上说，广告主对广告有了新的选择，也可以让投放和效果更加匹配，不会觉得“钱打到水漂了”；另一方面，平台也有稳定的盈利，专注于腰尾人才，可以进一步拓展人才广告市场。

达人接单情况如何？

目前这种播放量的付费方式只有比较新端才有，广告主还在灰度测试中。

毫无疑问，这个新的广告支付消息对于腰尾人士来说是个好消息。

此前，抖音的达人广告是“一口价”的结算模式，更多是根据粉丝数来定价，而且由达人、机构方决定价格，广告主没有议价余地。

所以，如果广告主付出很高的代价投入头人才，即使比较后播出效果不好，钱也已经花光了，无法挽回，只能承认自己倒霉。

但即便如此，广告主追逐巨大的流量，想借助人才的影响力来推广自己的产品，拓宽消费市场，所以还是偏向于头中的人才。

毕竟粉丝越多，流量越高。

但是拥有百万粉丝的人报价高，所以即使预算足够的广告主也需要三思，预算不足的广告主就要望而却步。

此前，场妹有咨询过一些mcn机构了解到，“其实整个推广市场反而不太喜欢找粉丝量太高的，因为费用太高了，性价比不高。”

那么，tik t的接单情况如何

通过星图提供的数据，战地少女统计了tik tok前20名粉丝的订单：

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从图中可以看出，前20名人才中，只有冗余和毛毛修女接到的订单更多，但不到50个。有的人才收到0单，大部分人才收到10-25之间的奇数。

这种情况下，人才价格高，数量有限，难以满足不同广告主的需求，性价比不高。

同时，之前广告主只能根据人才的粉丝数量来选择人才，很难检测出广告的实际效果。

因此，尽管tik tok面积很大，但人们接受订单并不理想。

现在tik tok星图新推出的按打量结算模式，可以说是真正站在广告主和腰尾人的角度考虑平台了。

新模式有何影响？

一方面，广告主有“定价权”。

广告主根据播放量选择结算方式，可以根据预测的播放量来估计广告投放效果，对实际的广告投放效果有大致的了解。

根据自己的需求和人才的综合情况，可以选择更合适的人才，以达到效果比较大化。

某品牌广告主就跟场妹表示：“头部达人太贵了，而且效果还没办法保证。其实腰尾部达人的投放效果还是很可观的，但需要找到调性一致的，这样宣传效果会更好。”

另一方面，有腰有尾的人也能在广告市场“分一杯羹”。

至于有才华的人，尤其是腰缠万贯的人，可以增加被投入的机会，实现变现，在竞争激烈的短视频行业生存。

一位tik tok粉丝的90多万人说：“http://”

另外，收入按实际播放量结算，已经向腰尾的内容制作者释放了有利信号：达人需要制作高质量的内容来保证视频播放量，这对达人的内容创作提出了一定的挑战。

这个账号本来都不打算做了，因为太难变现了，接不到广告。但这个消息出来之后，还是可以再试试看的，毕竟说不定很快也可以接到广告。

与以往的一价形式不同，新模式不仅可以更好地满足不同广告主的需求，增加腰部的实现，还丰富了平台的营销生态。

好的内容自然会获得更多播放量，继而获得更多收入，反之则相反。这种模式，实际上也在要求达人提高自身的创作能力，激励达人的内容创作。

但也有业内人士认为，星图此番推出的按播放量结算的新方式，某种意义上也体现了抖音的广告焦虑。

据媒体报道，tik tok 5月份的收入约为30亿元人民币，其中广告收入约为26亿元人民币。

据知情人士透露，“头部达人接单少，效果也不能保证。为了留住广告主，抖音的广告模式也需要创新。”业内人士如此说道。

抖音今年的营收目标为500亿元，主要收入来源是信息流广告。

但是由于这个功能还没有正式投入使用，暂时看不到效果。但也有业内人士表示，按照播放量定价可能会造成“刷量”，平台需要加强管控。

但无论如何，这是短视频广告的新尝试，效果还有待进一步观察。

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