引领潮流

两万多名音乐家参加了比赛，发行了十多万部作品，提交了数千个短视频.这是王老吉tik tok在音乐计划决赛第一阶段交出的成绩。其中诞生了很多你笑起来真好看 心如止水等爆款歌曲，辐射了站外音乐播放器排行榜。

在一个炎热的夏日，王老吉tik tok看到音乐节目以短视频切入音乐人支持节目，以全新的支持模式在市场上掀起一股热浪，并以创新的商业模式放大客户和音乐人的价值。

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新玩法

据iresearch 2018中国数字音乐用户消费报告介绍，数字音乐消费者热衷于社交，表达意愿，追求时尚创新。可见，时尚创新在数字消费市场中占有非常重要的地位。音乐人和平台都在寻找更具创新性的模式，以达到更好的传播效果和影响力延伸。

今年夏天，王老吉tik tok看到了音乐计划，并巧妙地用短视频切入了原来的音乐家支持计划。基于tik tok去年的成功经验，他吸引了更多的音乐人和用户参与。

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更多音乐人的参与，带来更多类型的音乐作品。不同于以往的流行风格，在这场比赛中，你可以听到通透的民乐，感受到民族风格的古老魅力，更能包容音乐。

在此基础上，主办方为今年的赛事配置了各种专属游戏，如线上挑战赛、音乐经纪人比赛系统、踢馆比赛等，使得短视频的传播更具辨识度和动感。

在更丰富的游戏性和创新的商业互动的加持下，也带来了更广泛的传播和用户参与。借助多方向，既加深了用户的感知，又促进了音乐的传播。是参与其中的音乐人和音乐作品成功走出圈子的比较好证明。

新方向

对于原创音乐人来说，他们想要的是简单，持久的影响力，以及足够的突破圈子，聚集更多支持者的能力。有了这两点，成名之后的音乐人并不缺乏生存的能力，实现的方式也非常多样。

对于新兴的原创音乐人来说，如何才能保证自己的作品能够从浩如烟海的音乐库中脱颖而出，进而产生持久有效的影响力释放？在这方面，全新的短视频频道无疑是比较好的形式之一。针对不同用户精准匹配的病毒性短视频，足以让每一首的歌曲找到自己的用户群。

在短视频层面，以音乐为本源，一首歌往往要经过的推送和传播。随着媒体的跟进和网络红人的封面，将其作为不同视频的背景音乐等多层次传播，使得歌曲始终保持热度，从而进一步达到走出圈子的效果。

王老吉tik tok看到了音乐节目的巨大流量，并以独特的短视频形式，形成了多层次的裂变传播，也形成了更好的圈子突破。在这个过程中，用户不断给作品注入新的元素，加深音乐人与用户之间的潜移默化的联系，从而强化用户的忠诚度，在传播作品影响力的同时给予音乐人大规模的圈子突破，让音乐人拥有持久的影响力。以短视频为纽带的圈子突破，不仅传输快，记忆深，更有其独特的身份属性。在避免与一般社交平台冲突的同时，也让音乐人的影响力来源更加多元化。

新商业

这一次，王老吉tik tok看到，音乐计划不仅以支持的形式为市场树立了新的标杆，而且与王老吉一起向我们展示了一种全新的助推模式和商业合作的新模式。

如上所述，新潮的年轻人引*着音乐市场。他们热衷于社交，表达意愿，追求时尚创新。他们是tik tok的核心用户。

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在业务合作上，“王老记tik tok见乐手计划”巧妙地利用tik tok平台的互动性，灵活传播王老记的口号，品牌植入自然而非刻意。通过这次活动，王老吉不仅打破了返老还童的怪圈，还鼓励了原有的竞争观念，引起了“态度”一代的深刻共鸣。

一方面，王老吉带来了tik tok发起的“王老吉tik tok看音乐计划”，主题是“我越爱出去越热”，结合“我怕生气喝王老吉”的品牌理念，从音乐人那里收集了主题的原创作品，实现了品牌与音乐原创性的巧妙平衡。标语的传播突破了广告语言的束缚，以至于在润物细无声、降火的方式上，你不用想太多，跟着我就行了，“其实你不用复杂，越火越爱勇敢表达.释放你比较想说的话，哪怕他不回答”等。从而实现思想和价值主张的传播。

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另一方面，在合作创作游戏中，王老吉tik tok看到音乐计划也没有落后。在音乐演绎大赛的第二阶段，他们也将成功的歌曲放入其中，从而在短视频层面形成参与的快速传播。比如著名tik tok天才吴佳瑜拍摄的夏日演绎，和一个燃烧的陀螺仪，形成了很好的传播效果。

当的音乐人创作出优质的音乐，这些音 乐又通过视频的演绎，创造出更多传播的价值，同时借助商业的力量与品牌深度联合，实现了多维度的传播，进一步完成了出圈效果。"s商业模式的创新和支持模式的创新，王老吉tik tok看到音乐计划实现了完美的合作，相互促进完成了良性循环，从而进一步提升了音乐人在支持计划中的收入。这无疑是一个双赢的局面，也为行业的发展提供了新思路。

截至7月5日，共有5024名音乐人参加了封闭开球赛的原创音乐征集阶段，共收到12812名参赛者。王老吉追踪的主题页面数量超过9000万，词条被大量用户创造性地互动使用。三方共赢首先体现在人数上。

7月5日，活动还正式宣布了获奖者。音乐策划轨道有10位获奖音乐人，开球轨道有13位获奖音乐人。目前，活动已进入主题为“越热越爱创作”的作品解读大赛第二阶段，今年夏天将继续爆发。

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目前，王老吉tik tok看到以“越热越爱创作”为主题的音乐计划第二阶段作品演绎大赛如火如荼地进行着，开球赛的13件获奖作品一起进入了演绎大赛。通过使用这些获奖作品拍摄短视频，您将有机会获得品牌提供的丰厚奖励。

演绎大赛结合了音乐和短视频的强大表现力，将舞台延伸到烧烤、聚会、火锅、旅游、户外运动等比较典型的“夏日热浪场景”，不仅引发了创作热潮，也凸显了王老吉和tik tok商业模式创新的成功。

打开tik tok，扫描上面长图末尾的二维码，或者搜索主题页“你越热越爱创作”，拍摄。无论是听歌、看视频、模仿、拍摄、与朋友分享，沉淀在抖音中的音乐作品在抖音短视频生态和场景的加持下，有着比传统音乐营销更长久的生命力，并将带来更广的品牌声量和更深的影响力。