抖音快手微视纷纷入局

关注：4 发布时间：2021-09-02 12:34:01

目前，年轻观众看电影/电视剧的习惯越来越快，碎片化时间越来越多，不同观众对影视剧的需求也发生了很大变化。同时，随着短视频产业的快速发展，微短剧已经成为网络内容的一个新品种。

微短剧体积小，对故事内容要求高。除了长视频平台之外，aauto speeter、tik tok和腾讯微视也以短视频为主要内容平台类别，并对微短剧进行全面布局。2020中国网络视听发展研究报告显示中国有近9亿短视频用户，平均每天产品使用时间长达110分钟。事实上，没有哪家视频巨头可以基于用户分层环境的变化来垄断网民的吸引力。微短剧市场头号玩家频频发力：

去年12月，aauto rapper推出新的“aauto rapper星芒项目”，力争打造1000部专属精品剧；腾讯微视宣布投资10亿元支持流量100亿的微短剧业务，提出精品微剧“火星计划”；今年1月，tik tok发布2020抖音娱乐白皮书，正式发布精品微短剧名单，并宣布与“head showcase ip大众个性化培训”共同打造精品微短剧轨道。

在呈现形式上，微型小品可以分为垂直小品和水平小品两种。内容类型有服装、悬疑、烧脑、搞笑、城市、校园等多种题材，其中以“甜宠”、“搞笑”题材比较受欢迎。对受众而言，市场整体上的内容生产者仍然处于“服务提供者”而非“教育者”的地位，其本质是发现需求并服务于满足这种需求，从而全方位承载受众的精神寄托。

那么，微短剧在tik tok、aauto speaker、microvision等平台的发展现状如何？

抖音：明星加码，制作升级

在用户需求和行业快速发展的双重机遇下，精品微短剧自然而来。

年初，由tik tok制作播出的爱情爆笑迷你剧恋爱吧！晶晶讲述了一个普通女孩金晶与陈赫、莱昂、迪伦、汪东城等20位帅气男友交往的故事。“盲盒男朋友”的设定新颖有趣。明星效应大大提高了新名词“微短剧”的市场渗透率。

做梦吧！晶晶在话题度和播出量上表现不错，主话题播出量超过8亿，正片播出量突破1.3亿，正剧总播出量超过3亿。第一部自制微短剧迎来了良好的开端。

根据2020抖音娱乐白皮书的数据，在tik tok追剧的用户中，女性占了59%，而“甜宠”这个主题是女性用户的主要消费内容。在内容层面上，手撕渣男和欣赏表的才华依然是用户集中内容的酷点。

2020年，tik tok大胆试水微短剧领域，2021年从质上升到量，估计会出30部s级精品微短剧。除了做梦吧，晶晶为什么还要过年啊(由和卢娜秦主演)，还有别怕，恋爱吧！男翔技校(由关晓彤、卢娜秦主演)星动的瞬间。

明星入局，红人凶。与此同时，tik tok一直在放宽上传作品的时限，为短剧的发展提供前提条件。去年2月，tik tok还推出了“亿剧好看计划”，为高质量内容提供数十亿的曝光支持。

2021年，tik tok将正式延伸到上游制作，明星ip头制作公司制作的微短剧将带动行业细化。

快手：剧场运营，提量提质

如果你比较近没看这个男主有点冷，说明上网强度不够。

看一集高能紧凑的事件只需要2分钟，比如一见钟情，激烈反转，追妻火葬场等。但每一集都有一个颠倒或甜蜜的高爽故事，这使人仍想讲完。这部低成本黑马酷剧在阿托更快小剧场播出8.5亿次，位列阿托更快热剧排行榜前三名。

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与其他平台不同的是，aauto rapper在微短剧类别中走的是剧场运营路线。从2019年8月成立“阿托快一点小剧场”入口开始，9月，阿托快一点宣布与fun toutiao子公司米都就短剧ip开发达成战略合作关系，开始尝试探索线上ip的短剧孵化模式。33，354米的读数为aauto rapper提供了改编自平台原创热门小说ip的短剧内容，而aauto rapper则给了短剧更多的流量支持和宣传辅助。到2020年4月，短剧作品将蓬勃发展，10月将推出高质量短剧的引进策略……不仅仅是这个男主有点冷的可喜成绩，去年年底，aauto rapper发布了aauto rapper星芒计划，争相投入真金白银和流量。

目前，阿托快手的“小剧场”已经收录了两万多部短剧，涵盖了高甜言情剧、搞笑情景喜剧、连载动画剧、魔幻悬疑剧.题材多为搞笑、偶像、甜宠，其中短剧2500余部，播放量过亿。近1200位短剧作者拥有10 0多万粉丝，30多位短剧作者拥有超过1000万粉丝的余儿古风系列、马苏霸道总裁系列、孟婆十九奇妙博物馆不思异等短剧均取得ip人气。

根据aauto rapper的报道，00小时后aauto rapper小剧场超过50%的观众贡献了70%的好评。其中女性观众爱高甜、校园、古风、反击、友情等题材，男性观众爱正能量、搞笑、都市、连载动画、魔术等题材。

微视：ip优势，高举高打

东北喜剧演员出演乡村偶像剧铁锅爱炖糖葫芦；如梦令有一个流量明星主演，妆容精致；也可以看弹幕追剧。腾讯微视在微短剧轨道上也必须要有位置和名字。

早在2018年，微视就开始发布迷你剧，2019年底开始播放火星迷你剧的概念。去年12月，微视正式发布火星计划，将投入10亿元、100亿流量支持微剧。

在精品微短剧的布局上，专业的影视制作团队、ip支持、平台辅助成为现阶段微视觉的鲜明玩法。其中ip多来自腾讯动画和阅读，具有腾讯新的创作打法的连续性。依托腾讯的泛娱乐生态，腾讯微视主要采取“自制开放平台”的策略，盘活ip资源，专注ip精品剧。

“短剧之短，并不在于时长”

作为长视频平台的另一代表，优酷已经将短剧小剧场列入首页“电视剧”二级类目，单集在20分钟以内，多为横向短剧。

优酷内容开放平台发布的数据显示，2020年优酷短剧前5名属于东北喜剧、都市言情、古代玄幻类型，独唱短剧通灵妃金额超过400万，位列行业第一。

至于优酷短剧的人物肖像，90后是看短剧的主力军，女性用户占62%，大多分布在二四线以下的城市。

除了上述平台对短剧轨道投入资源和资金外，搜索的好看视频还与马华funage合作推出了微短剧东北风云。

微短剧作为一种新型的网络内容，是近年兴起的。相对于短视频发展初期，短短一分钟的剧情被反转了很多次，就要戳观众“凉”了。用户对碎片化的信息变得挑剔，快节奏的短视频剧的观看习惯也逐渐成熟。原创性、趣味性、快节奏、剧情性强、感觉爽等元素成为新的“抢眼”点。

目前，微型小品的创作还处于初级阶段，内容同质化严重，内容创新不足。堆砌常规网络梗并不能给短剧加分。短剧的灵魂在于故事和创新的形式。同质化情节和脸谱化设计很难脱颖而出。短剧的短处不在于