字节跳动是什么意思

在正文开始之前，先统一一下“巨人”这个词的含义：持有超级app，所有交易都是闭环的。本文中“巨人”的含义就是基于此。

主体

毫无疑问，字节跳动已经是一家大公司，甚至可以被称为小巨人。自2012年成立以来，字节(byte)上演了震惊的一幕。的头条，tiktok，西瓜视频，舒菲，抖音，雷索…….夏普的产品给字节跳动带来了4000亿美元的估值，并使外界第一次意识到人工智能的力量。

以算法为矛，以产品为盾，字节跳动八年杀敌。

字节跳动的第一款产品于2012年8月的上线，当时中国的互联网江湖战役正如火如荼！

自苹果发布智能手机以来，移动互联网时代悄然到来。

2010年的即时通讯

小米成立于2010年，并于2010年12月10日发布了米聊天，从而爆发了第一场移动互联网之战。

自此，腾讯进步神速，发布了移动互联网的一张票：微信。

然而，米聊天引起的即时通讯热潮也在国内移动互联网市场引起了热潮。开心“飞豆”、盛大“优优”、奇虎“消息”等类似功能的产品纷纷进入市场。经过两年多的苦杀，微信成了比较后的赢家。

2010年，千团之战

2010年，groupon神话在美国突然崛起，o2o的巨大商机悄然而至。

2011年，拉手、美团、沃沃、曼扎等5000多家网站以巨额资金进入团购阶段，groupon也进入中国参战。之后战争迅速升温，团购网站疯狂烧钱补贴，然后资本寒冬来了。

2010年3q大战

那也是2010年。今年10月29日，马生日，周送给马一件3q战袍。

腾讯被控抄袭

2010年微博大战

2010年，微博迎来了春天，微博如雨后春笋。幸亏抓住了第一次机会，在整体战略实施上完全到位，新浪微博率先将其扼杀。

2014年4月17日晚9: 30，新浪微博正式登陆nasda。

2012年电商大战

2012年，在3c站稳脚跟的京东下了很大功夫，剑指线下门店巨头——国美、苏宁、当当、易迅，他们也迅速参战，比较终在2012年迫使阿里在天猫商城上线。

2013年，阿里放弃轻重资产模式，开始打造“菜鸟物流”。

2017年，阿里巴巴宣布将向新秀网投资53亿元人民币。同时，未来五年将投资1000亿元人民币，打造适合新零售的新物流。

2013在线旅游ota大战

从2013年开始，携程、鳄龙、去哪儿掀起一场大战，疯狂补贴。比较后，鳄龙和去哪儿都无力支撑，给携程竖起了白旗。然而惨败的携程，为了生存，不得不把自己卖给搜索。这场比赛没有赢家。

2011——至今：长视频大战

2011年，乐视影业成立

2011年在移动端站稳脚跟的腾讯，同年4月推出腾讯视频，进入在线视频领域。

2012年3月12日，感受到腾讯压力的优酷和土豆宣布换股合并。合并后，优酷土豆成为中国比较大的在线视频网站。

2013年5月7日，搜索收购pps视频服务，与爱奇艺合并进入在线视频领域。

这时候电商大战方兴未艾，阿里不松口。

之后面对腾讯视频和爱奇艺，优酷土豆一路败下阵来。

2014年4月20日，芒果卫视诞生。

2015年10月16日，阿里巴巴宣布了一项无约束力的收购优酷土豆的提议。

2016年4月6日，优酷土豆完成私有化，正式成为阿里全资子公司。

至此，网络视频成了以三巨头为中心的舞台。

2012年至今：网盘大战

2000年末到2010年初，国内网盘厂商如雨后春笋般涌现，如知名的115网盘、搜索网盘、360云盘、dbank华为网盘、阿里酷盘、金山快线盘等。

2012年4月，中国电信云计算公司上市，天一云出现。

2012年，国内个人网盘市场竞争日趋激烈。很多企业打了很久的仗。

2016年，嗅到风的搜索网盘率先自净。之后，国家收紧了对网盘灰色地带的监管，个人网盘行业迎来了全面的“洗牌”。企业集体退潮，网盘市场只剩下几家厂商。

搜索网盘骑灰。

2020年，阿里回归个人云，推出阿里巴巴云盘。

2013年至今：流媒体大战

21世纪头十年网络音乐猖獗，谢国民趁机囤积大量版权，本来就有利于立于不败之地。

2004年，国内第一家音乐网站——-酷狗音乐诞生，吸引了1000多万用户。

酷沃音乐成立于2005年。

qq音乐成立于2007年。

之后，谢国民于2012年5月成立了海洋音乐集团。这时候主流音乐平台有qq音乐、搜索音乐、酷狗音乐、酷我音乐、夏密音乐、日常听。

2012年，优酷天天收购，正式进入流媒体。

2013年收购夏密音乐。

2013年底，海洋音乐集团编制了酷我

同样在2013年

2013年4月23日，网易正式推出网易云音乐，强势进军流媒体市场。

2014年4月，完成与酷狗音乐的股份互换和合并，组建新的音乐集团。

2015年上市失败后，海洋音乐集团迅速调整战略。

2015年3月16日，阿里音乐正式成立

2016年，天天更名为阿里星球。

2016年7月，腾讯将其数字音乐业务与中国音乐集团合并，成立腾讯音乐娱乐集团。

2016年12月13日，阿里星球宣布完全停止音乐服务。

之后阿里的音乐衰落了。中国音乐流媒体已经进入腾讯音乐和网易云音乐的两极时代。

2013年至今：地图战争

2013年，搜索收购常棣万方。

2013年，阿里巴巴入股高德软件。

2014年完成全资收购。

腾讯于2014年收购迪达通途，成为纳微信的第二大股东。

2018年7月，京东建立了京东地图。计算机输出缩微胶片

2020年，滴滴出行悄然推出“导航”功能

美团的地图虎视眈眈，只苦于拿不到甲级资质，但在可预见的将来会拿到。

……

2014网络车战

2014年，滴滴疯狂在微信上扔出租车红包，优步迅速参战。三巨头两年烧了300亿。出租车一度比公共汽车便宜。两年后，精疲力竭的三巨头握手言和，借助资本进行合并。从此，滴滴成了超级寡头，占据了90%的旅游市场。

2014支付大战

2014年，微信支付红包功能爆款。马云用“偷袭珍珠港”来形容其历史地位。

但是微信和支付宝对于春晚的争夺并没有就此结束。

2015年，微信拿下央视春晚。

2016年，支付宝拿下春晚。

2015外卖大战

2014年，他们互相竞争。饥饿之后，他们勉强保持着主导地位。年底的时候，他们略微美团3个点，桃点和搜索外卖的差距逐渐拉大。外卖市场在巨头混战中开始井喷。此时参战各方融资烧钱的规模已达数亿美元。2015年。大众点评被美团重组，然后美团全力以赴打外卖市场，巨头们肉搏战。

2015年底，精疲力竭的各方逐渐减少补贴。于是，桃点点(口碑外卖)和搜索外卖成了历史。一年多过去了，他们已经合并成了饿了么。

2015年底，美团基本平手，中小型外卖平台几乎全军覆没。

2015年至今：网络战争

2000中国在线机构

成立于2008年9月

2008年9月，宗衡中文网成立

2013年9月，腾讯文学成立。

2013年12月28日，搜索收购宗衡中文网

2015年3月，腾讯文学和盛大文学合并，文悦集团正式成立。

2015年，完美收购宗衡中文网

2017年自行车共享大战

2017年，自行车共享战如火如荼，中原地区有40多家汽车公司竞争，每家平均燃烧4200万元。巨头们聚集在mobike和ofo后面，各自融资超过100亿元

2018年，新的零售品种激增，跨境超市、餐厅、生鲜、便利店、无人店、无人货架、各种体验经济如雨后春笋般涌现，吸引了无数资本参与竞争。

2013年至今：短视频之战

2011年，程和杨元熙启动了亚图快手的原型，——gif亚图快手，这是第一款亚图快手。

2013年，中国短视频行业进入百花齐放的局面。

与aauto speeter几乎同时成立的二手公司与微博达成了合作伙伴关系。

9月，腾讯也推出了微视，在赛道上竞争。

之后米托推出了美图，陌陌开通了短视频功能，小卡修等产品陆续推出，短视频轨道上挤满了竞争对手。

自动加速无声发展。

2016年，aauto rapper在全国市场占有率第一，而这个时候，aauto rapper的竞争对手来了！

2016年短视频口号愈演愈烈，头条孵化出短视频产品a.me

9月，a.me正式上线

2017年春节，商业模式测试，a.me更名为tik tok。

2017年11月10日，头条以10亿美元收购了北美音乐短视频社交平台musical.ly，该平台与tik tok合并，并赢得了海外市场。

之后，tik tok骑着马远离尘嚣，直到现在。

微信复兴了微视，无法阻止tik tok的扩张。

比较后，你只能投资一个自动更快的视频号码

细节之后。

2010年以来的现场战争

直播比赛第一阶段的战场在pc上。yy，9158，6房，56秀，新浪秀，古阿古阿，网易波波，酷狗凡星.都集中在k歌秀上。

第二阶段，4g在2015年前后普及后，移动直播兴起，盈科、花椒、first live broadcast、now live broadcast等泛娱乐直播平台如雨后春笋。yy成功从pc转移到手机，同时孵化出第一个游戏直播平台虎牙直播，陌陌、淘宝等平台推出直播功能，而虎牙、斗鱼、触须、熊猫、龙珠等平台则深化游戏领域，上演千播大战。随着资本的密集涌入和残酷的战争，2018年市场被清算，2019年形成了yy直播、陌陌、虎牙、斗鱼等上市公司主导的头部格局。

2019年，下沉市场“100亿补贴”大战

拼多多迅速横扫下沉市场和大城市中低端消费群体并快速发展，而sturm und drang在2019年超越京东并保持距离。

两家强势电商的格局被颠覆了！

面对拼斗多的威胁，阿里京东积极参加了战争。电商烧钱，硝烟再起。

2020年至今：办公应用

c端流量高峰迫使企业转型b端，疫情爆发使得线上办公迅速普及。

社交方面频频失利的阿里，迅速推出了钉钉。

之后腾讯进步神速，推出企业微信。

字节跳动不甘示弱，推出了一本飞行书。

2020年至今：社区团购

2017年之前，移动支付、微商、拼多多的普及促成了团购的出现，成为社区团购发展的社会基础。社区团购正式在湖南长沙诞生。

2017-2018年，微信生态持续改善，小程序提升社区电商交易效率。社区团购从农业特产扩大到日用品，开设专业头线下店模式。一个比较大的社区团购企业诞生了。

2019-2020年，社区团购模式得到验证，新冠肺炎疫情的爆发促进了社区团购的发展。巨头们迅速进入市场。

……

浏览器

有一个臃肿的浏览器，敢做通用浏览器。阿里推出了夸克浏览器，专注于差异化

类似小米浏览器

vivonex极简浏览器

有很多的小众浏览器：via，rain浏览器，m浏览器

输入法

2021年，微信进入输入法，市场

云计算

阿里骑灰，腾讯云，华为云

自动驾驶

搜索多年来深度培育，华为优势明显，多方进入市场

当的头条新闻第一次出现时，信息发布

2017年微信小程序横空出世，各方迅速跟进

手握头条，以及抖音的字节跳动，在成为巨头的路上，还有许多路要走。

拥有流量并不意味着完事大吉，这从悟空问答的失败可以看出，如今随着竞争的深化，字节跳动需要重走移动互联网的十年。

抖音：目前看来抖音是想要打好电商这一战，但过度的电商化已经开始反噬内容，抖音没有以前有趣。

我是从2019年9月份开始使用抖音的，亲眼见证了抖音的商业化，抖音的商业化，就是抖音破圈的开始，而破圈，不可避免的会有用户的流失情况。

整体的机制越来越复杂，抖音越来越难用了。

我现在反而更愿意去网易云音乐看短视频。

当抖音上的短视频不在有趣，也不在有用，就是它衰落的开始。

所谓的快手，视频号，当他们和抖音的内容愈发的趋同的时候，我们为什么要选择抖音？

反过来说，视频号在成功又能怎么，人们不需要另一个快手，这才是视频号比较大的危机。

综上：抖音的敌人有：

西瓜视频和b站（主打中视频的两朵奇葩）：中视频比较大的意义在于他有门槛，你无论是生产还是消费视频所付出的精力都远远大于短视频，这会提前筛选用户。

主打差异化竞争的

走有用路线的：好看视频

走娱乐路线的：网易云音乐，波点音乐，乃至之后的飞乐，亦或其他细分领域的产品。

这是抖音的内容问题。

用小程序检验市场是一个节省成本的好事。

抖音的基础服务做的不好

地图：纵观一众巨头，无一例外都有地图服务。高德地图，搜索地图，腾讯地图，就连美团，都内嵌地图服务，虽说早有新闻曝光抖音已经内测升级后的地图服务，但从现状来看，就算是地图服务的完善，也仅仅只能保证交易的闭环。如果抖音要进一步走下去，首先面临一个问题，地图服务是以小程序的方式呈现，还是内嵌，这是一个用户心智的问题，也是一个产品定位的问题，既要不要单独推出一个app。

个人认为，以小程序的方式呈现更好。

这是搜索上小程序的操作逻辑，可以看出，小程序的表现不错。

腾讯作为国内互联网的一极，也只能先通过小程序的方式切入相关领域。

值得注意的是，这个头牌观点是由腾讯新闻推出的，类似的还有翻呀，这个一会讲。

通过小程序的方式培养用户心智，进而推出app，这是腾讯一贯的打法，字节也可以。

更重要的是，以小程序的方式呈现业务，可以在一定程度上减轻抖音本身的体量，这对于延长抖音app本身的寿命有好处。

微信之所以能坚挺到现在，一个重要的原因是它的简洁，直到现在，微信的简洁都是数一数二的。

字节切入地图领域的优势：

流量

本身抖音就有定位的需求（包括本地生活和其他）

创作者们的需求（vlog视频本身就是对现实生活场景的映射，这对地图的推广有很大的便利）

本地生活和地图业务以及流量三者相辅相成，

但这有一个致命的缺点，需要时间。

时间对于一个头部app来说是很昂贵的，特别是短时间内大量的迭代很容易招致用户的反感。比较重要的是，对手们不会给字节跳动留太多时间，因此，收购乃至结盟一个巨头是当前的比较优解。

顺丰比较为合适

自从快递行业进入存量竞争后，巨头间的博弈愈发的强烈，其中菜鸟背靠阿里，京东和拼多多背靠腾讯。

特别是拼多多和极兔的结盟。2020年3月极兔正式加入了快递业的争夺。通过“蹭网”及深度绑定拼多多，10个月走过了以往巨头几十年的路。

惨烈的价格战，导致今年第一季度顺丰暴雷。

在流量愈发的珍贵的，顺丰甚至不得不卖车自保，很难想象接下来顺丰的路。

将顺丰绑在字节的战车上，有这几点好处：

1，补齐物流短板。

节省时间，将精力集中在字节擅长的事情上。

2，独立电商app小程序

通过自建app，字节完全可以借鉴阿里和拼多多的打法，

首页

这是淘宝首页

这是拼多多首页

淘宝和拼多多的首页都采取双列的信息流，类似小红书

上方都有著名的十宫格的入口，值得注意的是，很多业务模式的探索都曾在这里展示，拼多多的大视频就是从这里跑出来的。

从支付宝的排列来看，未来这里会成为小程序的重要入口。

这是逛逛，

类似快手的双列呈现

这是拼多多的大视频

类似抖音的单列呈现

自建app和小程序好处除了避免和电商直接贴身肉搏外，更重要的是减少抖音的内容负担，现阶段的抖音承载的东西太多，急需减负。

同时，字节又多了一个短视频应用，增强了地图业务的使用频率。

电商app可承载短视频电商方面的内容。

社区团购方面。

目前只有同程生活的小程序，字节目前只是提供流量的角色，进一步的入局还未知。

抖音音乐

这可能是字节比较直接的选择，参考resso的成功，再看看波点音乐，乐趣，甚至网易云音乐，就可以知道，这个前景的广阔。

得益于国家反垄断的进行，抖音在音乐版权的获取上更加容易。

音乐app可承载短视频的娱乐内容。

至此，字节跳动在短视频方面可以形成内容矩阵。

尼日利亚

抖音为综合类的短视频应用，

电商为电商类的短视频应用，

飞乐为娱乐类的短视频应用，这是短视频。

摸摸鱼为小游戏分发类的短视频应用

如果说短视频的打法是这样的话，那么为短视频招兵买马，补充弹就是中视频西瓜视频承载的一项重要任务。

自从其他互联网公司交恶以来，字节跳动频频受到版权的制约。

今年4月份，优爱腾芒更是剑指短视频平台。

早在之前，字节跳动在游戏直播等方面就受制于人。

幸运的是，虽然字节错过了直播大战，但短视频时代才是未来，

内容版权的争夺愈演愈烈，影视，音乐，游戏，网文，无一不是。

除了采购版权以及自制外，ugc是中视频平台区别于其他平台的显著特点。

目前，西瓜视频有用的定位已经成功吸引中老年人，缓解了部分版权焦虑。

此外，成为b站up主和知乎视频区博主内容分发的一个渠道是西瓜视频走的一步妙棋。

成功稀释两大平台的内容优势。

值得注意的是，因为没有平台调性，或者说没有社区氛围，西瓜视频不需要承担破圈的代价，正如微信一样，没有调性，活得自在。

b站的破圈，是二次元属性的衰弱。

我就很好奇，b站为什么不内嵌一个小程序，做内容的二次分发。

知乎的破圈几乎无解，知乎以精品内容起家随后破圈成功，用户的增长冲淡了精品内容，知乎的内容质量越来越差。

所谓的会员内容，也难以言说。

手握版权，西瓜视频就可以进行版权的分销，类似腾讯视频和南瓜视频的关系。

重要的是，西瓜视频绝不能走爱优腾的路子。

输入法

这是一个比较容易忽视的领域，如果不是微信杀入输入法领域，一般人还很难察觉

网盘

2020年，阿里重新杀入网盘领域，使得早已经被搜索网盘垄断的市场徒增了变数

2021年517国际电信日，两大运营商网盘天翼云盘、和彩云，发布了云生态战略

次日，搜索网盘tv版来袭。

可以看出，网盘已经从单一云存储的功能性工具，逐渐演变成场景化平台与融合型生态。

尚未入局的字节，可以从这些场景切入：

短视频的增加云存储功能

西瓜视频的增加云存储功能

头条增加云存储功能，类似微信

随着5g时代的到来，个人云存储的新时代逐渐到来。

以阿里的体量，不限速的个人云盘容量可以支持的极限是500g左右，字节也应该差不多。

字节网盘（姑且这么称呼）可以与飞书，石墨文档，飞乐做业务对接。

音乐云盘的出现可以在一定程度上规避版权问题，这方面做的比较好的是网易云音乐，100g，以每首歌40mb大小的容量来计算，是2560首歌，

截止2021年4月，腾讯音乐手握4000万版权，按1计算，腾讯音乐版权为40万左右，这是粗略的计算，相应的，网易云音乐版权为15万左右，两家累计版权为55万左右。也就是说，困扰抖音音乐的版权数大致为55万，这是比较坏的情况。

按照字节跳动在音乐领域的优势，我们姑且按20万首计算，既剩下35万首。

这35万首就是字节需要啃的骨头。

接着按照个人的喜好，风格，听歌习惯来划分。

假设讨厌2万首歌，剩33万首。

假设听一首歌需要4分钟，

2020年网易云音乐日活用户日均听歌时长76分钟。腾讯音乐应该也差不多，总之，2020年，中国在线音乐用户日均听喝时长在2个小时，既30首歌

那么一年就是10950首歌，去除重复，以及用户在切歌时损耗的时长等，取整数，我们按照8000首歌来计算，既一年我们使用音乐app大概会听到8000首新歌。

按照字节的推荐算法，我们以50为版权的概率（事实上不可能），约为4000首歌。

4000对比2560

音乐似乎变得可行。

终于来到了头条

https://m.toutiao.com/is/eaygqv8/

头条虽然在2019年开启了搜索，但搜索体验很不好，建议学习夸克浏览器

夸克

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头条/头条

quark处理第三方网页，用户体验更好。

对比搜索和头条的内容

很明显的看到，搜索将自家的多个业务都打包成了小程序，我觉得搜索这一步做的不错。

头条可以跟进。

然后我们再想一想

和搜索相比，头条搜索还有很大的差距，想到到前不久腾讯收购了搜狗，一步就建立起对标搜索的产品矩阵，字节仍需要努力。

这只是好的一面

网盘产品之前提到过，就差对标搜索文库和搜索贴吧的产品

遗憾的是，曾经字节有一款对标贴吧的产品：飞聊，没了，当然，兴趣社区这门生意的确不好做。

更重要的是，字节目前没有对标搜索文库的产品。

立刻，第一个观点，翻过来，跟进，鱼琪琪

我曾经立马专注于rss，走订阅制路线，分享同一个品牌观点，一对一翻身，走的内容分发

后来钓鱼奇奇从不同角度分发内容。

头条可以以小节目的形式分两次发

同时，腾讯推出的moo音乐、酷狗音乐概念版、圆点音乐、tik tok音乐也可以发布。