品牌名字怎么取

你有过这样的经历吗，不断在纸上写下自己品牌的名字，却一遍又一遍的否定自己，抹去，重写？为了给自己的品牌起名，我花了一年时间才想出一个我觉得还可以的。那么，我觉得这种问题可能有一定的普遍性。

命名有十讲，我会从很多方面入手，让大家或多或少的能够识别品牌名称。但是，学习不能保证结果，知识只能引导你。能否彻底掌握，并比较终付诸实践，需要长期的训练和观察。

在开始这个内容之前，我必须说：起名别瞎胡来，一定要慎重并且认真，如果可以交给专业的第三方，那就索性交出去，毕竟专业的第三方可以给你多个选择，并基于专业知识和经验给到你满足市场需求的命名。

的主题正式开始：好的品牌名意味着什么？

——这个名字是为了让人记忆更快，甚至难忘。

不管我们小心翼翼的往前推进多少年，你能告诉我哪些品牌是比较难忘的，甚至是完全被遗忘的？

根据我的年龄，我将告诉你我的答案：

1980s

可口可乐

当然，可口可乐的中文名并非诞生于80年代，但可以说，正是在这十年，我们才开始了解并接受这种风靡的饮料。

1927年“可口可乐”进入中国时，它有一个尴尬的中文译名“塔德克啃蜡”。以其独特的口味和奇特的名字，产品的销量可想而知。

20世纪30年代，负责拓展业务的可口可乐出口公司(coca-cola export company)在英国出版了一份报纸，收集中文译本，奖金350英镑。英国留学学者蒋易从泰晤士报得知消息，以“可口可乐”的译名提出申请，被评委采纳。

可口可乐中文译名——英国学者蒋易

“可口可乐”是广告界公认的比较佳品牌。它的中文译名是——。既保留了英语音节，又体现了“好吃，开心”的核心理念。更重要的是，简单明了，朗朗上口，好讲。

我个人认为可口可乐这个名字赋予了这种饮料一种它的英文名字中所没有的“快乐”基因，音译过程中选择的汉字通俗易懂，极其有利于交流。

命名策略：以意境为出发点，以映衬产品的使用环境或使用状态的方式命名。

白猫

这样一个品牌名称比较大的好处就是，即使你没有见过这个产品，也可以通过它的名字来思考它的形象。

从1962年到1985年，白猫先后推出了高泡洗洁精、白猫洗洁精、国内第一批含酶洗洁精、白猫品牌超浓缩洗洁精。

1985年11月，第一瓶液体洗涤剂——白猫牌洗涤剂在上海诞生，蓝盖白猫头白瓶占领中国厨房数十年。2001年，白猫洗涤剂成为中国洗涤剂行业的第一品牌。

白猫的经典蓝瓶曾经统治着我们家的厨房

这个品牌，我相信，一定是一个干净的品牌，占据了80后父母的头脑。我还记得爸爸经常在我衣服上出现油渍的时候说的话：用白猫试试。

命名策略：功能和结果导向，并用已存在的动物进行形象结合。

1990s

我对娃哈哈的印象大概都是广告结尾顺口溜“娃哈哈果奶”，除了味道。这个名字有多好听？

我觉得这是一个正在学说话的婴儿能记住的名字，因为太简单太可爱了。

至于这个品牌的管理，就不在本文展开了。娃哈哈单从命名的角度，试图从自身产品受众的角度，占领孩子的认知心理来拓展市场。因此，有针对性、适应性地为这群人取名字就成为比较重要的命名策略。

命名策略：命名迎合特定消费群体的审美偏好，辨识度高

海飞丝

p&g的化妆品可以本地化到什么程度？

我举个例子：有多少人在国外超市看到head双肩而没有意识到是head &双肩。

海飞丝的本土化策略让这个有着外国背景的品牌深入人心，海飞丝的命名与去屑这一主要功能有着良好的道德联系。原英文名的意思是头和肩。其实直接受头皮屑影响的部位是头肩。当然，中文名字不能从这个角度出发，所以从瓶子的海洋蓝色出发，给它定位命名，会带出一种优雅、敏捷的感觉。

不得不说，其他p&g洗发水也以同样的方式制定了同样的目标市场本土化品牌战略，并且都取得了巨大的成功。

命名策略：创意驱动，设计发挥张弛有度、不失主体，艺术气息浓厚，利于构造格调。

2000s

淘宝

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进入新世纪，电脑和汽车逐渐进入普通人的家庭，越来越多的科技电子产品进入我们的视野。

我把其他的品牌都去掉了，只推荐了这个，原因很简单，这十年电商从来没有这么接近过我们。

在此期间，有joyo.com和dangdang.com等电子商务网站，但许多人的第一次淘宝购物是他们一生中的第一次网上购物体验。尽管易贝是在易贝的帮助下进入国内市场的，但它还是被淘宝打败了。

命名策略：直接以品牌提供的服务结果为出发点，直截了当地让消费者理解这一品牌对自身可能产生的价值。

2010s

滴滴

这是移动互联网完全侵占人们生活的十年。在此期间，许多品牌开始占据消费者的头脑，成为特定领域人们的比较佳选择。

滴滴就是一个很有代表性的案例。命名方式也是从乘客和司机的角度。比较后，这个拟声词用来给它的品牌命名。如果我们现在分析一下，它几乎实现了一个好品牌梦想的所有命名点。比较终也达成了品牌名动词化的目标。

命名策略：直接反映产品的功能或特色，吸引力强，比较终动词化。

名字是为了更好的体现品牌的性格，让我们在第一次听到名字的时候就能想象出产品或者品牌，而这样的想象是有关联的。我们也会在后续文章中从品牌命名的不同角度分析总结规律和经验。

比较后，也欢迎您关注dbbc推出的“十大品牌”。让我们在品牌创建之初就拥有丰富的品牌资产。

如此说来，好的命名难道不是为了节约传播成本吗？当然在这一前提下，好的品牌命名也一定是能表达品牌内在 dna 的。

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华为运动健康，我手机是华为的，所以买的时候带了华为健康秤软件

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那是我小时候吃的零食，童年的味道，忘了叫什么了。

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刚收到机器，太吵了！你知道，我住在主干道的前排。如果晚上开窗睡觉，偶尔会路过车。但是，第二小的冷风扇可以形成连续的声音，也就是比较小的档位。我也可以在关单玻璃窗的时候遮住路过车的声音。比较后不忍心关掉机器，才发现自己已经被炒到耳鸣了。甚至我的耳鸣都可以不用关机就能掩盖。

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