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摸着腾讯“过河”

关注:54 发布时间:2021-08-26 14:58:34

腾讯游戏,你玩过什么?字节跳动的比赛怎么样?腾讯游戏作为国内游戏市场的重要企业,有着独特的影响力。

腾讯一开始是一个即时通讯软件。年轻的马不得不说,他有一双独特的眼睛和巨大的勇气。1998年,中国人刚开始接触互联网的时候,马和张之洞用一个模仿icq的小软件oicq,两年时间突然积累了3000多万用户。指数级的增长速度让马甚至因为服务器维护成本高而多次尝试出售,但事实证明他坚持做oicq是一个很有价值的选择。

这个oicq就是现象应用——腾讯qq。

作为实现流量的重要途径之一,只要你持有用户,游戏迟早会是一条公开的秘密致富之路。2003年,腾讯开始进入游戏领域,其社交休闲游戏模式随着qq的巨大流量而一炮而红。短短一年,腾讯凭借其独有的欢乐豆系统和qq引流,加入了当时国内比较大的棋牌休闲游戏平台——。然后是自制的qq飞车,qq大厅,代理的穿越火线,地下城和勇士等。哪一个不是我们十几年前的经典记忆。qq的巨大流量是腾讯游戏的杀手。

2009年“你偷食物了吗?”中国人互相问候已经成为一个新词。qq农场收获了几乎所有年龄段的网络用户,从老人到黄口的孩子。简单的游戏玩法和依靠qq朋友圈的模式再一次体现了掌控流量的恐怖力量。也就是今年,腾讯在中国网游行业独占鳌头。

现在,腾讯游戏已经基本进入了每一部手机。moba游戏荣耀像病毒一样传播,腾讯依靠qq和微信用户的积累将社交游戏发挥到。目前已稳居全国游戏厂商第一,2019年手机游戏市场份额达到50%以上。通过社交带动游戏,实现巨大的累积流量,是腾讯游戏做大做强的基本法宝。以贴近用户流量的休闲游戏为突破口,逐步发展rpg、fps、moba等细分类型,是腾讯游戏从逐渐崛起到全面爆发的成功之路。

游戏赚钱不是秘密。现在,另一个巨大流量的大师,——字节跳动,准备全面进入游戏市场。随着短视频的异军突起,字节跳动在短时间内尝到了甜头,其头条、tik tok、西瓜视频等应用以强大精准的算法迅速占领每一部智能手机。现在,字节跳动拥有短视频和信息发布的优势,并于2019年正式开发游戏业务。

如今,不断进军游戏市场的字节跳动非常像腾讯。ios手游排行榜上比较好的如国漂、杀毒等,背后都有tik tok的影子;2020年春节,我是字节来的特别功夫玩家,是前100层的代理,所以进了榜单前十。根据8月初的数据,2020年上半年手机游戏销量前100名中,字节跳动有11款,腾讯和网易以10款和8款排在后面。简单的游戏玩法,极低的门槛,令人上瘾的内容,和快餐模式,字节跳动用这个本质上和他比较好的短视频非常相似的游戏,顺利进入游戏市场。在浏览短视频的同时,用户可以通过链接快速这些小游戏,只要有一点兴趣,随时退出。

不得不说,头条、tik tok等流量巨大的平台是字节快速推广这些休闲游戏的根本基础;这些简单的休闲游戏,在巨大的流量驱动下,容易爆款;当这些爆款的游戏变得流行时,潜在的用户会到这里来和使用软件,比如tik tok。两者相辅相成,精妙绝伦。当然,休闲游戏只是开始。字节和腾讯一样,已经开始代理国外的游戏了,比如旅行者-热血路线,火影忍者等等。自2019年起,字节跳动大举投资收购上海摩丽娜、上河网、凯撒文化等多家游戏开发公司,并积极向重游戏迈进。

近日,byte收购了love and mutual entertainment 5.9%的股份(love and mutual entertainment的代表产品:红警ol,配售少女),让业界以全新的眼光和耳朵看待byte进军游戏的进程。诚然,字节跳动是靠感觉腾讯“过河”的。然而,在目前的游戏市场上,竞争已经极其残酷。字节跳动复制腾讯的成功例子恐怕不太简单。只有腾讯这个老牌公司对这个后起之秀心存警惕,更别提另一个巨头网易了。

然而,字节跳动拥有至关重要的用户流量,比米海友等现象游戏公司具有更强的拉伸灵活性和推广优势。字节的“腾讯模式”能走多远,还有待观察。

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