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抖音电商发力“兴趣电商”

关注:53 发布时间:2021-08-16 11:30:07

4月8日,tik tok电子商务首届生态大会在广州召开。tik tok电子商务总裁康泽宇在他的主题演讲中解释了“感兴趣的电子商务”的概念,即基于人们对美好生活的渴望,满足用户潜在的购物兴趣,提高消费者生活质量的电子商务。他说,tik tok有良好的内容生态,有众多高素质的创作者,有多元化的用户,有成熟的兴趣推荐技术,有很大的机会做好感兴趣的电子商务。

未来一年,tik tok电商将推出三大支持计划,帮助1000家企业实现年销售额超1亿元、1万名年销售额超1000万元的高素质人才和100件年销售额超1亿元的优质商品。

康泽宇表示,尽管发展迅速,但gmv目前并不是tik tok电子商务的第一指标。比较重要的是提高平台对商家的基础服务能力,为用户提供高质量的购买保证和客户服务体验。

发力兴趣电商,推出三大扶持计划

根据tik tok电商的调查,很多用户在消费前没有明确的计划。他们在tik tok电商购物,就像购物一样,是由商品引起的。其内部将这种模式定义为“感兴趣的电子商务”。康泽宇表示,这部分需求目前还没有得到市场很好的满足,这是tik tok电子商务的发展方向。

康泽宇认为,在感兴趣的电子商务场景下,消费者的需求并不明确。tik tok电子商务公司需要做的是发现用户的潜在需求,并向感兴趣的人推荐产品。基于此,tik tok对电子商务感兴趣,有三个好处:一是短视频和直播的普及,使得产品展示更加生动直观,大大降低了消费者的决策门槛;其次,随着推荐技术的成熟,基于内容兴趣的个性化推荐成为市场标准;第三,平台上有大量的短视频和直播创作者,通过更好的内容形式展示更多高质量的产品,商家通过创作者接触粉丝的机会更多。

他说,感兴趣的电子商务对整个电子商务生态有很大的价值,越来越多的从业者会转向感兴趣的电子商务。对于消费者来说,感兴趣的电子商务可以满足他们潜在的购物需求,帮助他们探索新的商品和服务,进而提高他们的生活质量;对于商家来说,他们可以更准确地找到自己的消费者,更刺激的消费需求会带来更大的市场和机会。

根据商家的调查数据,大量商家进入tik tok电商后有了新的成长机会和客户,平台上85%以上的消费者是新客户。自2020年国内品牌太平鸟服装落户tik tok以来,品牌自播的gmv月平均增长率为78%。在tik tok电商节抢年货期间,太平鸟女装打破服装品牌自播记录,单场直播成交额2800万元。

中国社会科学院经济与科技社会学研究室主任吕鹏认为,在tik tok做电子商务是tik tok生态的自然延伸。tik tok电商比较大的优势在于,通过“前台”出色的视觉内容创作,“中台”精准的数据技术,在“后台”唤醒了一些无声的消费力量。这反过来对于提供更符合消费者需求的产品、加快产业链发展具有重要意义,并为消费者带来新的期待空间。

会上,tik tok电商推出三大支持计划。未来一年,将帮助1000家商户实现年销售额超过1亿元,其中100家新品牌年销售额超过1亿元;帮助10万优质人实现年销售额10万元,其中1万人年销售额1000万元;帮助100个精品年销售额突破1亿元。此外,平台将从专项支持、服务商体系、多维培训等方面为商家和人才提供支持。

优先平台治理,追求有质量的gmv

面对在场的成千上万的商家,tik tok电子商务总裁康泽宇说,问

俞表示,他执掌电商之后做的第一件事,就是把平台治理放在首位。tik tok电商转移了大量产品、技术和运营骨干加入治理团队,全面加强了对业务和商品的治理和控制,宁愿牺牲gmv,做好平台治理,创造良性的商业环境。

根据2020抖音电商消费者权益保护年度报告,tik tok电商在平台治理上投入了大量资源。平台提前投入1.6亿元,设立消费者权益保护基金,并设立3000万元专项基金进行商品多维抽样检验;通过技术手段认定违法违规4万多件,成功截获违法商品30多万件,未上架商品100多万件下架。

此外,tik tok电子商务利用其对电子商务的兴趣,践行社会价值观,不断帮助农村振兴和传统工艺的传承与保护。去年,共有110名市长和县长通过tik tok电子商务的“县长直播”活动带来商品,并向全国市场推广当地的农业特产。截至去年7月,县长直播活动总销售额为1.23亿元,其中6819万元来自贫困县。传统和利基手工艺品,如油纸伞、陶器和盔甲,也扩大了销售,并通过tik tok电子商务找到了自己的消费群体。

康泽宇表示,对感兴趣的电商前景非常看好,但同时对自己的表现很有耐心,并不着急。tik tok电子商务将为商家提供良好的商业环境,保障每一位消费者的购物体验,防止劣币驱逐良币。“只有高gmv不是tik tok电商,能提供好价格好东西的是tik tok电商。”康泽宇说。

失败的抖音推广计划避开这两点

小米迷你音响是问什么都可以回复吗,像抖音回那样

其实一点用都没有!好多歌都不见了!问她问题说:太难了…或者说没有版权…唯*的用处就是当闹钟!

聆耳电脑耳机请问寝室室友看直播刷抖音之类的隔音怎么样,降噪

我的感觉一点用都没有。我已经退休了,两个商家的态度也不错。过几天问是不是不好

凯浮蛙手机话筒可以用来录视频抖音么,拾音效果好不好谢谢

一分钱一分货,录个抖音不是唱歌,而且音质不高,没有问题

apple苹果在县里xr信号怎么样影响刷抖音玩游戏么

ios12.2的更新是信号比以前好,和机器关系不大。

无论在哪里,三个运营商的信号强度都不一样。如果不方便选择运营商。那么这就是命运。

云米对开门冰箱怎么软件。实体店里可以刷抖音那些

不,我不能连接不同品牌的智能家电。我刚刚申请退款

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