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拼单与单独购买的区别

关注:103 发布时间:2021-08-15 11:14:54

对于一个喜欢网购的人来说,或许大家都知道拼多多,它通过分享团购的新模式,让用户买到更多实惠的商品。作者身边的很多朋友都没有逃过它真正的香法。用过拼多多的用户都知道它和国内其他网购平台有很大的不同。

拼多多的商品界面底部只有“单独购买”和“发起订单匹配”两项,没有其他电商平台的“添加购物车”功能。在我们日常接触的电子商务平台上,比如淘宝、京东等。购物车功能几乎是标准的。相信大家都在纳闷,为什么拼多多app一直不加购物车功能。作者总结了以下原因,就和大家分享一下。

简化复杂性,优化用户购物体验

首先拼多多没有购物车,考虑到用户购物体验的需求。众所周知,拼多多早期用户增长非常快,用户群体更倾向于三四线城市和农村。很多都是没经历过网购的中老年用户。他们对接受新事物的理解比年轻人慢,很多老人可能不熟悉基本的app操作。

因此,针对特定的用户群体,优化操作界面,简化复杂性,创建更简单的购物方式至关重要。拼多多需要考虑每一个可能给用户带来麻烦的环节,优化购物体验,避免新用户流失。

购物车的概念起源于线下商店,旨在让顾客更容易购买多种商品或大件商品。购物车设置在电商app中,方便多个产品的结算。

小时候在老家食堂或者小超市买东西,大超市基本不需要购物车,一个手提袋就够了。这种线下购物方式类似于拼多多下沉市场中用户的购买习惯,购物车会增加其运营成本。

对于习惯网购的朋友来说,购物车是没有学习成本的,但是对于农村的老年用户来说,每增加一个环节都会让购物变得繁琐,更喜欢简单直接的操作。

无论是简单的产品页面,还是放弃购物车的功能,拼多多都根据早期用户的需求简化购物步骤,这是它区别于其他电商平台的突出特点。

强化群体特征,缩短用户消费决策时间

电商平台增加购物车功能,让用户买更多的东西。但是购物车功能也带来了其他问题,延长了用户购物时的决策时间。

当我们选择一个喜欢的产品时,大都会有立即购买的冲动,但当我们把产品加入购物车,开始逛商店时,经过仔细考虑,这种冲动的消费欲望就会慢慢消退。在日常网购中,很多消费者习惯先把商品扔进购物车,会间接导致电商平台库存增加。

购物车功能给消费者的购买过程增加了一段时间的冷静思考,直接导致分组率下降。因此,拼多多不设购物车的原因之一是为了缩短用户消费决策时长,促成订单真正成功.

另一方面,团购是拼多多的一大特色。它具有共享性和时效性,需要用户快速决定是否购买。团购成功直接支付订单。考虑到购物车的存在只是为了方便同一用户购买多个物品,在拼多多的购物模式中是多余的。

另外,拼多多作为电商后起之秀,通过分组的方式给用户带来更多实惠的商品,其100亿元的补贴并不玩噱头,而是直接降价,用户并不担心价格不经济的问题,从而消解了购买顾虑。

拼多多的购物车——比较爱

当然,对于很多用户来说,拼多多缺少购物车功能还是让人有点不舒服。但是和其他电商平台一样,它有一个“比较爱”的功能。

细心的朋友可能会发现,拼多多的“商品收藏”不一样。一般电商平台的收款页面只是用来保存你喜欢的产品,不能直接购买结算。拼多多的收藏页面不仅可以显示商品信息,还可以直接购买,支持跨店、跨商品类型。可以说商品收藏是一款具有拼多多特色的购物车。

结语

虽然拼多多直到2015年才上线,但以其独特的购物模式迅速拓展市场。2018年12月,据央视经济网报道,拼多多新季度交易量增长586%,营收增长697%,年活跃用户达3.855亿,成为中国第二大电商平台。

总之,拼多多没有购物车功能。目前,利大于弊。随着市场的升级和用户的购物需求,拼多多是否会增加一个真正的购物车功能会给我们一个答案。

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