5小时百万人参与

关注：55 发布时间：2021-08-14 12:42:13

在五个小时内，超过一百万用户参与。这次微信广告发起的评选活动，体现了高度的公众参与度。头套军认为，这可能是今年以来比较值得广告主关注的行业事件。

是谁呀？我想称之为创意盛宴。这是“用户比较喜欢的朋友圈广告选择”。广告大师威廉宝伯说：“创意是广告的灵魂，是将广告赋予精神和生命的活动。”，但也是在广告传播的时代，“创意已死”成了热议的话题。

对于这个问题，“用户比较喜欢的朋友圈广告选择”可以给你比较好的答案。

顾名思义，选择以用户的喜好为选择标准，每季度选择一次。季度评选是通过汇总平台上用户的反馈数据得到的，而年度评选是从每个季度的获奖广告中选出，用户投票选出年度前10名。据我所知，目前也是国内唯*一家不考虑人士意见，依靠用户喜好来赢得竞争的广告选择。

什么是好主意？这个问题我觉得一万个广告主有一万个答案。但是不管是黑猫白猫，抓到老鼠就是好猫。如果一定要给好的创意定一个标准，我觉得微信广告抓住了用户投票的根本——，以用户喜好为比较高标准。这个活动默默举办了四年，影响力越来越大。去年整个活动的参与人数超过了一百万，而今年这个记录仅仅用了五个小时就被打破了！数据持续上升，越来越多的用户在这个广告泛滥的时代开始表达自己的心声。建议广告主一定要密切关注这个选择，有很多有趣的东西可以总结。知道了这个选择，你就了解用户了。

我们先来看一些用户喜欢的广告创意。

无论是疫情还是看樱花，都是大群体事件。在云端看樱花，满足了欣赏云端风景的新鲜感和欣赏武汉樱花的欲望。也是对武汉的一种心理支持形式，自然能引起人们自发的传播，激发分享的欲望。

舞蹈中用手特写展示了杰克逊易的魅力，创造了强烈的感官体验，从而创造了角色和场景相互反映的视觉盛宴，给人以美的享受，用赞美来表达他们的快乐。

老一辈人对新一代单向输出值的演讲，很容易激起年轻用户的表达欲望，点燃评论区的争夺战，形成支持、自省、反驳等争论的演讲热潮。

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中国青年肩负责任的轻松互动广告形式和广告内容从外到内与用户达成了紧密的联系，激发了公众的参与和互动欲望。

可见创意本身的重要性就凸显出来了，要么是巧妙的互动，要么是真正的社会洞察力，要么是明星号召力的延伸。除了以上，整个评选活动还有40个独特的广告创意，每一个都价值百万。

这些深受用户喜爱的广告，除了外观和本质之外，实际上回归到了分享、赞美、评论等熟悉的用户行为。并融入到他们的情感和意见中，引起大众的情感共鸣和思想争鸣，从而被记住和收藏。这个列表的核心是希望广告主不仅要关注用户曝光的次数/时长等负面指标，还要关注用户行为等正面指标。双向都有道理。广告也不过如此。

(季度好友列表中的规则截图)

当广告不可避免地出现在人们的视野中，成为生活的一部分时，与注重利益、让广告出名相比，广告更能受到人们的喜爱，给大众带来一些创意、模式和出彩的创意。正如上面反复强调的，广告要链接用户，接受用户，让用户感到舒适，才能把植入转化为整合，实现产品和效果的真正统一。

比较后回到比较初的问题：2020年创意会没有立足之地吗？

现在的用户比较喜欢的朋友圈广告选择可能会让你看到，创意在这里不仅找到了立足之地，而且乐在其中。

1月14日至24日，评选活动继续进行。扫描下面的二维码或“阅读原文”进行投票。2020年朋友圈广告创意等你挑！

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