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微淘粉丝购买

关注：74 发布时间：2021-08-09 11:41:14

去，去微淘拿掘金！在很多品牌充分认识到“微淘”的价值之前，1000家淘宝天猫商家利用限时优惠产品在微淘上举办“粉丝内购会”，跑销量，救粉丝！

3月底，百丽在第一次内部粉丝购买会上拿出了34款产品，粉丝可以以1.4%的比较低折扣购买。活动当天，以微淘为首的营业额占全店的四分之一。随后，由微淘直接引导的百丽、天韵、百变销量同比增长700%。

“微淘”作为商家在淘宝上进行私域运营的主要阵地，是淘宝app离首页比较近的版块。对于擅长挖掘私域的商家来说，玩微淘就是占领淘宝app的价值。数据显示，2019年参加粉丝内部购买会的商家有30%超过天猫618，为店铺积累了大量粉丝。

(百丽的品牌举行“粉丝内部购买会议”)

疫情期间，私域流量特别值钱。由于线下店铺客流锐减，线上销售压力剧增，很多服装品牌库存积压。“数字提速，网上加码”已经成为商家的比较佳选择。不久前，阿里巴巴再次推出“春雷工程”，帮助中小企业突围。

微淘针对服装等行业的“粉丝内购会”，是春雷计划的举措之一。这是一个完整的私有域解决方案。参与商家基于微淘引导消费者完成购物，增加粉丝，营销成本接近0。

相比传统推广，店内购买对于粉丝比较大的价值在于“私域流量的正向流通”。商家完成事件创建后，可以通过站内群聊和专属客服，以及站外微博、微信等私域通知消费者。消费者成为粉丝后，可以享受到内购价格，后续商家可以继续推送内购会，送样指导回购。

微淘负责人邢表示，创建“内部粉丝购买会”的门槛很低，淘宝天猫商家可以免费参与和使用粉丝专属价格、样本分发、评论互动抽奖、0元购买等功能。另外，商家只需要4个步骤就可以完成“粉丝店内购买会”的创建：选择产品、设定价格、发布店铺活动、推给粉丝。

活动当天，珠宝品牌增流的订单数量增加了近2200%。据曾柳运营负责人介绍，活动从筹备到上线只用了几天时间，优质的产品选择策略，再加上对粉丝的超低折扣，就达到了这样的效果，既出乎意料，又出乎意料。

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