传统媒体的优势和劣势

关注：81 发布时间：2021-08-08 18:47:46

研究机构发布的研究报告显示，以2011年为分水岭，中国新兴媒体的市场份额超过传统媒体，媒体市场结构调整的速度越来越快。从2011年广电、平面、互联网、移动互联网的“四点”，到2013年演变为传统媒体、互联网、移动互联网的“三大支柱”；2017年，——移动互联网市场份额接近一半，传统媒体整体规模仅占五分之一，其中报纸、书籍等平面媒体市场份额不足6%。

传统媒体提出整合媒体发展策略自救

2019年，中国传媒产业规模预计达到22887.8亿元，增速将放缓至9.2%。

以上研究报告公布的数据与我观察30年得出的结论基本一致。

1990-2010年是以报纸、杂志、广播和电视为主要传播形式的传统媒体的黄金20年。

90年代，我上小学，初中。我上小学初中的时候，电视机还不普及。报纸成为比较重要的新闻和信息传播媒体。除了少数村干部之外，生活在农村地区的人可以通过阅读党报来了解国家的重大政策和大事。普通人获取外部信息的渠道非常封闭。父亲在一个国营小煤矿工作，普通工人读报机会不多。邮局的邮递员每天骑着绿色的自行车，提着两袋报纸和杂志去煤矿的办公楼。只有煤矿担任矿长，各部门中层干部，工会干部才有机会每天看各种报刊杂志，比如人民日报，省市级党报，半月谈，参考消息，中国青年报，安全为天报。

当时小哥哥在煤矿财务部工作，时不时的带回来一大堆过期的报纸。捧着这些报纸，我比较喜欢的是参考消息，中国青年报，半月谈，内容丰富，有国际视野，大大开阔了我的眼界。拿着这些报纸让我饿了一天的大部分时间。看完报纸，我妈拿着它包食物。

然后去县城上高中，偶尔去校长室看个参考消息。我是老师开的车，不能经常去看。然后我就改变了兴趣，对各种杂志产生了兴趣。每个都要跑几公里去县城大街上的书店买几本新出版的杂志看。当年比较喜欢的杂志是读者，故事会，青年文摘，演讲与口才，辽宁青年。特别是辽宁青年每一期都有很多青少年特别关心的问题的答案。每本书回来，全班甚至下一个班的几十上百名学生都会争相传阅。很多杂志传来传去，找不到。当年我攒钱，至少买了几千本杂志。2011年之前，杂志有十年的黄金发展期。

大学的时候网吧开始兴起，但是上网费用贵，上网速度不快，能做的也有限，就是网上聊天室一时火起来，然后各种美图网站浏览美颜。基本上不喜欢玩游戏。大学校园里有许多报摊，各种报纸和杂志都很受欢迎。体坛周报是大学里比较受欢迎的报纸。我在xi念大学。我每天买的报纸有华商报，中国日报，中国经营报，21世纪经济报道，都是厚厚的一摞。一份报纸需要看很长时间。经济观察报是一份日报和三份经济类报纸。一学期下来，报纸可以卖几十斤废纸。

大学毕业后，我来到贵州。2003年和2004年，湖南卫视的选秀节目华商报掀起了电视选秀节目的收视狂潮，进而迎来了约10年的电视媒体黄金发展十年。

原本属于传统媒体媒体的广告收入几乎被移动互联网新媒体平台吸走

电视媒体的声势和影响力越来越强大，但对报刊杂志的影响力却达不到完全取代平面媒体的致命程度。2017年之前，本地中国日报和超级女声在贵州各城市天天卖的很好，15-19年在清镇住了5年。15年到17年，清镇街每天都有很多老人在卖贵阳晚报和贵州都市报。一美元一份报纸可以盈利40美分，一天卖200份报纸可以赚70-80美元。许多老年人一大早就去批发一叠报纸，沿街出售。我连续三年每天买两份报纸。在过去的17年里，随着头条的突然出现，作为新的新闻信息传播聚合平台和短视频平台的tik tok和aauto speeter，兜售晚报和都市报的老人似乎在一夜之间消失了。

就连我这个读了20多年报刊杂志的资深报刊杂志爱好者，也有很多年没有买过报纸杂志了。

2019年，报纸、杂志、书籍等平面媒体的市场份额萎缩至6%以下。这6%可能是政*部门、学校、大企业行政部门订购的各类政策性报刊杂志。现在，人们已经习惯用手机浏览新闻，了解各种信息。订阅这些报纸和杂志的人不多。

所以，不管一些传统媒体是否有必要，这些媒体都失去了受众和影响力。如果没有政*财政补贴来支撑他们的存在，让市场完全选择，大部分传统媒体早已被市场残酷淘汰。

许多传统媒体逐渐被淘汰和消失。但是，很多曾经在传统媒体工作的媒体人是不会失业的。很多人在失业前就敏锐地意识到新媒体发展的巨大机遇和空间，在很多非专业新媒体人与时俱进之前就会转型到新媒体平台。

这些资深媒体人在新媒体的发展也如鱼得水，动辄百万千万粉丝，随便发表一篇文章就有百万人阅读，上万条评论。

许多新媒体传播平台已经成为媒体传播的主流

所以，科技的进步，社会的发展，并不取决于一个人或某些人的意志。只有与时俱进，跟上时代发展的步伐，才能不被时代残酷淘汰，传媒行业和从业人员也是如此。

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