探探是干嘛的
关注:84 发布时间:2021-08-08 17:46:50
柳丁君前几天从多方了解到,他正在测试直播功能。从截图看,直播入口位于发现模块的上端,后可以看到直播主播。探索直播功能的布局设计,有点类似于微信的视频动态。
浏览实时测试页面
丁在截止日期前没有收到的批复进行核查和勘探。
据柳丁君介绍,探索从去年开始就在规划线上直播功能,但app向下整改,搁置了这个计划。现在直播功能被提上探索日程,对于探索和母公司momo意味着什么。
主播招聘海报探索
1.探探补上货币化不足的短板
两年前,陌陌以约265万股ads股份和约6亿美元现金,置换了勘探股权。探险可能会成为陌陌新的增长点,但探险的货币化一直不是很强。
2019年第四季度,勘探收入达到3.7亿元,而去年同期为2.23亿元。有所增加,但与同期莫莫46.88亿元的收入相比,仍不到零头。从收入结构来看,探索收入主要是付费会员,2019年第4季度付费会员数量达到450万。为了提高货币化能力,探索需要新的探索,比如直播。
去年上半年,探索正在规划直播功能,以提高流动性。但没想到探索app在同年4月29日下架,直到6月29日才上架。开架不仅让陌陌当天股价下跌超过11%,还影响了自身和母公司的整个商业化进程。
浏览主播的直播页面
从付费用户数量的变化可以直观感受到对探索的影响。勘探付费用户的数量从2018年q2的310万增加到2019年q1的500万。然而,受撤架影响,2019年q2人数降至320万,第三季度攀升至450万。
但由于连续阴雨天气,受疫情影响,第四季度探索的付费用户与上季度持平,但与峰值仍有差距。
“1月份活跃用户数量快速上升,持续两周左右,从1月份到春节假期后两周左右,此后一直处于压力之下,原因是疫情蔓延和全国范围的社交距离控制。”勘探首席执行官王宇在新季度收益报告的电话会议上表示。
他还预测,线下交友活动规模恢复后,探索用户和付费用户数量将再次增加。这可能会在第二季度中期发生,但这将是一个渐进的过程。所以第一季度会有压力,第二季度能否逐步扩大规模,就看活动什么时候开始升级了。
相反,根据各种数据,视频约会正在被接受和流行。2020年1月,百合嘉园集团视频好友总上线时间较去年同期增长约801%。2020年春节期间,陌陌拥有3000万日活跃用户,比2019年增长2.3%。而探索还停留在画面呈现阶段。
所以通过付费会员大赚一笔就变得无望了,现在内部测试直播可能是解决办法。
2.陌陌有了新的收入来源
在互联网上,尤其是在社交公司,莫莫的收入实现得相当好,并且稳步增长。然而,在tik tok等新交通平台的影响下,它需要为和平时期的危险做好准备。
2019年第四季度,陌陌净收入达到46.88,同比增长22%。不按美国gaap衡量,2019年第四季度归属于momo母公司的净利润为12.53亿元,持续了20个季度。同期,陌陌直播服务收入33.84亿元,同比增长14%。
2019年12月,momo主app月活跃用户1.145亿,去年同期为1.133亿。其中,2019年第四季度,陌陌直播服务和去重后增值服务付费用户总数达到930万
对于直播业务,莫莫首席执行官唐嫣也希望通过一些新的方式促进增长:
至于我们的增长战略,视频直播业务有一些关键点。在这一点上,比较重要的是不断引入新的体验,以便尽快纠正消费者的情绪,尤其是高收入人群的情绪。
去年第四季度我们推出了一个类似家庭体验的新体验,让一群高收入用户聚在一起,被当成一个所谓的家庭,让他们享受为之奋斗的荣耀,享受这个家庭的荣耀。自推出以来,对这一经历的反馈非常积极。
所以今年,我们希望将这一经历与我们的一些比赛联系起来,并在此基础上创造新事物。
在这种背景下,探索如果能通过直播实现收入突破,将大大增加陌陌的收入,从而解决收入增长乏力的问题。探索是基于女性用户体验的社交产品,是商业化的强大用户结构。一家内部测试机构告诉柳丁君,他对探索和做直播非常乐观,男性用户非常愿意付费。
直播这块蛋糕越做越大,但是竞争越来越激烈。还是充满了未知数,要看能不能吃。比如渴望社交的字节跳动,比较近就让还有4亿天寿命的tik tok尝试陌生人社交——,通过“联系”交到活生生的朋友。
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