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探探是干嘛的

关注：84 发布时间：2021-08-08 17:46:50

柳丁君前几天从多方了解到，他正在测试直播功能。从截图看，直播入口位于发现模块的上端，后可以看到直播主播。探索直播功能的布局设计，有点类似于微信的视频动态。

浏览实时测试页面

丁在截止日期前没有收到的批复进行核查和勘探。

据柳丁君介绍，探索从去年开始就在规划线上直播功能，但app向下整改，搁置了这个计划。现在直播功能被提上探索日程，对于探索和母公司momo意味着什么。

主播招聘海报探索

1.探探补上货币化不足的短板

两年前，陌陌以约265万股ads股份和约6亿美元现金，置换了勘探股权。探险可能会成为陌陌新的增长点，但探险的货币化一直不是很强。

2019年第四季度，勘探收入达到3.7亿元，而去年同期为2.23亿元。有所增加，但与同期莫莫46.88亿元的收入相比，仍不到零头。从收入结构来看，探索收入主要是付费会员，2019年第4季度付费会员数量达到450万。为了提高货币化能力，探索需要新的探索，比如直播。

去年上半年，探索正在规划直播功能，以提高流动性。但没想到探索app在同年4月29日下架，直到6月29日才上架。开架不仅让陌陌当天股价下跌超过11%，还影响了自身和母公司的整个商业化进程。

浏览主播的直播页面

从付费用户数量的变化可以直观感受到对探索的影响。勘探付费用户的数量从2018年q2的310万增加到2019年q1的500万。然而，受撤架影响，2019年q2人数降至320万，第三季度攀升至450万。

但由于连续阴雨天气，受疫情影响，第四季度探索的付费用户与上季度持平，但与峰值仍有差距。

“1月份活跃用户数量快速上升，持续两周左右，从1月份到春节假期后两周左右，此后一直处于压力之下，原因是疫情蔓延和全国范围的社交距离控制。”勘探首席执行官王宇在新季度收益报告的电话会议上表示。

他还预测，线下交友活动规模恢复后，探索用户和付费用户数量将再次增加。这可能会在第二季度中期发生，但这将是一个渐进的过程。所以第一季度会有压力，第二季度能否逐步扩大规模，就看活动什么时候开始升级了。

相反，根据各种数据，视频约会正在被接受和流行。2020年1月，百合嘉园集团视频好友总上线时间较去年同期增长约801%。2020年春节期间，陌陌拥有3000万日活跃用户，比2019年增长2.3%。而探索还停留在画面呈现阶段。

所以通过付费会员大赚一笔就变得无望了，现在内部测试直播可能是解决办法。

2.陌陌有了新的收入来源

在互联网上，尤其是在社交公司，莫莫的收入实现得相当好，并且稳步增长。然而，在tik tok等新交通平台的影响下，它需要为和平时期的危险做好准备。

2019年第四季度，陌陌净收入达到46.88，同比增长22%。不按美国gaap衡量，2019年第四季度归属于momo母公司的净利润为12.53亿元，持续了20个季度。同期，陌陌直播服务收入33.84亿元，同比增长14%。

2019年12月，momo主app月活跃用户1.145亿，去年同期为1.133亿。其中，2019年第四季度，陌陌直播服务和去重后增值服务付费用户总数达到930万

对于直播业务，莫莫首席执行官唐嫣也希望通过一些新的方式促进增长：

至于我们的增长战略，视频直播业务有一些关键点。在这一点上，比较重要的是不断引入新的体验，以便尽快纠正消费者的情绪，尤其是高收入人群的情绪。

去年第四季度我们推出了一个类似家庭体验的新体验，让一群高收入用户聚在一起，被当成一个所谓的家庭，让他们享受为之奋斗的荣耀，享受这个家庭的荣耀。自推出以来，对这一经历的反馈非常积极。

所以今年，我们希望将这一经历与我们的一些比赛联系起来，并在此基础上创造新事物。

在这种背景下，探索如果能通过直播实现收入突破，将大大增加陌陌的收入，从而解决收入增长乏力的问题。探索是基于女性用户体验的社交产品，是商业化的强大用户结构。一家内部测试机构告诉柳丁君，他对探索和做直播非常乐观，男性用户非常愿意付费。

直播这块蛋糕越做越大，但是竞争越来越激烈。还是充满了未知数，要看能不能吃。比如渴望社交的字节跳动，比较近就让还有4亿天寿命的tik tok尝试陌生人社交——，通过“联系”交到活生生的朋友。

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