直播平台有哪些

在网络名人主播李佳琪和维娅的帮助下，电商直播迅速进入大众视野，2019年成为电商直播爆发的第一年。

受疫情影响，网络直播在2020年初保持了较高的增长态势，再次赢得了营销圈的广泛关注，被很多品牌视为挽救销量下滑的生命线。“直播”这个词曾在营销热词中排名top，但有业内人士表示，只有不称职的营销部门做了直播，带了货。

只有不称职的市场部做直播？

然而，事实恰恰相反。品牌营销的一个主要原则是，用户在哪里，营销就应该在哪里。那么现在直播的用户规模有多大呢？对于品牌来说，直播是暂时的求助稻草，还是未来可以继续深挖的流量洼地？

我们先来看几组数据：

1.根据中国互联网络信息中心的比较新数据，中国网络直播用户数量已达4.33亿。其中，直播真人秀和直播体育的用户数分别为2.05亿和1.94亿，直播游戏和直播音乐会的用户数分别为2.43亿和1.16亿。

2.据招商证券报道，预计2020年在线直播用户将达到5.24亿，增长率为4.59%。

3.quest mobile数据显示，2020年2月工作日使用的短视频时间占比15.2%，除移动社交应用外，短视频时间占比比较高。

根据数据，时代娱乐认为，直播市场有三个特点：用户规模大、高活跃，且保持平稳增长.直播已经成为一种新的娱乐方式，渗透到用户的日常生活和娱乐中。未来懂得直播营销的品牌会获得更多用户，比较先进入直播的品牌会有用户加成，建立私域流量池。

直播平台三个梯队

当消费者的行为习惯和偏好发生变化时，行业内各方都会敏感地捕捉潜在的商业机会和商业定位，快速适应消费者的变化，建立新的增长线。

在这种环境下，2020年初，直播行业也经历了如般的残酷成长。相对于专业的垂直直播平台，短视频、社交、电商、综合视频平台也布局了直播服务。针对想展开线上直播营销的品牌来说，在决定直播时，反而面临了一道选择平台的难题。,如平台调性匹配、用户匹配、流量推荐、内容制作、主播选择等。

时有趣通过结合trustdata、淘榜单等相关行业数据和调研，体验了20个直播平台（包括to b 端），根据平台的月规模和业务类型将直播平台分为三个层级：

直播平台三个梯队

第一梯队

淘宝是一家实力雄厚的电商公司，商品类别丰富。可以依靠自身流量和外部平台流量作为流量分配的基础，用户主要在一二线城市，四五线下沉市场也有覆盖。淘宝通过建立直播门户可以直接聚集一个场景的商品和人，是品牌理想的线上销售场景。

但电商属性强也意味着这个平台直播种类多，对小众品牌商家没有优势，流量集中在头商家和主播。在淘宝直播中，内容制作和主播选择是提高流量的关键因素。

tik tok和aauto有明显的娱乐和社交属性，专注于娱乐和社交内容，具有高流量、高活跃平台的优势。

tik tok主要是城市青年，集中在一线和二线。然而，tik tok直播带来的商品相对较弱，但随着罗永浩给tik tok直播带火，吸引了许多品牌的关注，tik tok肯定会加快直播业务形式的打磨和沉淀。

另外，tik tok属于头条部门，tik tok直播流量的推荐方式类似于头条，是算法重于粉丝，根据用户喜好和浏览习惯匹配内容，通过算法做出精准推荐的逻辑。对于在tik tok开始直播的品牌来说，将面临如何吸引流量.的问题，前期直播的宣传和曝光，选题等等

阿托快客由低市场主导，运营控制薄弱。基于社交和用户兴趣推荐内容，主要是推广关注页面推荐的内容，同时加深主播和粉丝的关系和粘性。aauto rapper主播有很强的粉丝积累，也就是aauto rapper标签的“老铁关系”。对于品牌来说，如果选择亚图快一点作为直播位置，那就要有一个足够扎根的“老铁”.

亚图快客和tik tok是新的品牌电商营销场景，流量竞争还处于初期阶段，有探索空间。但前提是要打通电商店铺实现回环，或者品牌单纯想做曝光和种草，把流量引向自己的网店就可以了，但是在跨平台引流过程中肯定会有用户流失.

第二梯队

第二梯队，平台类型以社交媒体、综合电商、视频平台为主。

微博是一个用户规模很大的社交和内容平台。但由于整体关注微博热点话题，新闻八卦短而快，微博直播流量少，属于第二梯队。其直播内容主要是服装、配饰、日用品等非标准品类。目前主要依靠kol直播话题热搜，入驻直播的商家较少.

拼多多是后电子商务时代崛起的平台。由于其独特的团购属性，也衍生出了拼多多有社交电商的基因，主要在下沉市场。此外，直播版块于去年11月上线试水，直播产品以客户价格较低的小商品、农产品或地方特产为主，有接地，有一定的忠实用户。对于需求下降的品牌来说，这是一个值得尝试的流量池，但价格一定不是直播的重点.

西瓜视频也属于头条部门，主要直播内容涵盖流行游戏直播，包括音乐直播、美食直播、旅游直播等。流量来自平台用户。目前西瓜直播板块还处于起步阶段。在主播和商家都在孵化阶段。值得一提的是，西瓜视频有专门为销售转型打造的价值商城，可以打开电商的后链接。对于中小品牌来说，可以作为一个新的试水锻炼平台。

jd。com直播有很强的电商属性，始于2018年8月。用户看直播基本上是为了购买产品，消费目的很强。由于京东的用户主要是男性，京东在区别于其他电商直播推销、咆哮式的直播方式,的直播主要集中在评价和实物展示上。此外，京东直播没有代表性的在线名人主播和商家。但由于基因的庞大用户群和京东电商的电商优势，京东会更倾向于推出爆款商家和主播联合，吸引更多商家加盟。

小红书作为女性社交内容的种草平台，比较近因吕小红书直播翻车而引起广泛关注。小红书刚刚在去年底公布了线上电商直播功能。在全国直播的时代，小红书的直播似乎有点晚了，还处于初步测试期。其直播流量来源为平台流量和小红书达人私域流量。但目前小红书直播的受众主要为私人流量，推荐的产品大多以美容化妆品和服饰为主，基本属于知名品牌。另外小红书有很强的社会种草和笔记基因，主要分享plog生活记录，所以更适合录制和分享视频。小红书直播获取流量的关键在于如何使用散落的私域流量和公域流量汇聚在一起.

哔哩哔哩以年轻用户和z时代为主，更注重次要内容、鬼畜，但对于品牌来说，价值在于年轻用户。目前，大多数传统品牌迫切需要品牌复兴转型，而哔哩哔哩往往是被优先考虑和比较容易被放弃的营销阵地。原因在于哔哩哔哩的圈子文化和up业主，所以品牌业主很难适应圈子文化，制定出受民众欢迎的内容。

目前，哔哩哔哩的直播很少，由b

第三梯队，以直播游戏和电商平台为主。现场游戏主要有虎牙，斗鱼，yy。直播游戏平台的主要流量来源是直播游戏。

斗鱼垂直于手机电竞，以荣耀kpl职业联赛等手机游戏为主位；虎牙是pc端的传统电竞游戏，靠吃鸡、lol等传统电竞游戏吸引用户；辣椒直播聚焦90后和95后的生活，每天互动分享。有数百个自制的现场节目，如文化、音乐、健身、综艺节目和情景喜剧。同时，辣椒直播作为一个具有强烈明星属性的社交平台，是明星和粉丝交流的渠道。比如粉丝可以通过辣椒直播观看明星粉丝见面会，聚焦饭圈文化；yy不于现场比赛，还包括体育和电视直播。直播内容更生活化、事件化、个性化，包括烹饪、手工diy、旅游、户外运动、明星事件场景、车展等等。

目前直播游戏平台的梯队已经比较稳定。由于直播的普及，游戏直播平台再次成为品牌关注的窗口。但相比电商和社交平台的直播调性、内容覆盖面和人群特征，游戏直播平台更为小众，以男性为主，能带来的商品更少。带来商品的主要方式是游戏主播在直播过程中通过对话和交流引导粉丝的购买意向，把游戏直播用户变成电商品牌用户。

电竞始于ig队获得中国lol总决赛。电子竞技游戏的社会认可度大幅提升，游戏的直播内容和游戏性更加丰富。对于“其他经济”这一类，是一个相对优质的曝光平台，品牌拥有者也可以考虑配合游戏主播在直播时做一些契合度更高的曝光。例如，在体育营销集体黯然失色的情况下，b站直播未来的商业化还得看平台的定位，是亲用户还是亲品牌，目前来看有许多b站用户在流向a站和第三梯队

第三梯队，有两个家电平台，suning.cn和蘑菇街。suning.cn是2017年的直播功能。依托平台电商，商家进行直播，没有代表主播。直播功能弱于其他电商平台。蘑菇街主要以现场购物的方式展示。买家住带货，流量小。也是一种社交电商。

游戏电竞或许是弥补体育赛事的营销空位

2020年是全国直播的大年，确实是品牌短期有效的自救方式。市场部的“无能论”不成立。同时，直播也是品牌拥抱数字化的契机。品牌可以通过网络直播，以较低的营销费用，从前期的平台匹配到推广、平台分流、数据效果评估等，尝试一整套数字营销游戏。但品牌可能会仔细思考直播对于营销的真正价值。在直播营销中，如何选择平台，匹配不同平台的玩法，并与其他营销玩法融合，以组合拳的方式获得更大的营销红利。

营销是一个不断创新的行业，有很多不确定性。你永远不知道下一个热门趋势是什么。没有无能的市场部，只有out市场部。

到b端直播平台

疫情期间，除了to c的直播火爆之外，由于线下场景的消失，更多的b的会议搬到了线上。questmobie数据显示，在b端具备实时会议和在线教育功能的商业应用大幅增加。

有趣的是结合相关经验和信息，也为大家分享下一代b端平台的功能特点：

附加摘要布局：

“中心”

问gopro防水相机请问支持哪些直播平台怎么实现直播

支持youtube平台，还有支持rmtp推流的直播平台，已经过盈科测试，没问题。在应用中选择live，然后进行相关设置。

问魅声电容麦克风谁给个直播平台名和房间号，好去听下效果。

4631616091全国k歌！我唱了两首歌。感觉还可以，好像还应该调整效果