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微信重磅更新

关注：45 发布时间：2021-07-26 17:25:17

国庆期间，微信悄悄推出了几项新功能。作为一个日常生活14亿的超级app，不可能低调。这次重磅更新掀起了一千波，主要是新功能包括长视频和直播，微信小卖部入口已经打开。

早些时候，微信推出了短视频的“视频号”，并将其移入一级菜单。腾讯似乎想在微信上打造一个私有域流量的生态闭环，从而实现内容、流量、商业化齐头并进。这和发展迅速的tik tok亚图快如出一辙。是公开宣战吗？

微信上线直播和长视频功能

10月2日，ios微信直接跳过7.0.16版，升级到7.0.17版。除了聊天功能和青春期模式的更新，比较大的变化就是长视频和直播。

视频号可以发布“全视频”，也就是长视频。然而，每个用户显示不同，有的显示1-15分钟，有的显示1-30分钟，还可以播放前一分钟的通知。

视频号中还嵌入了直播功能，增加了“发起直播”按钮和“发布动态”级别。后可以进入“直播”和“直播预览”的选择列表。

同时，视频号也打开了微信小卖部的入口，位于设置栏。进入免费开店，店铺默认绑定视频号。店铺的类型包括个人和企业。只要开店就可以支持直播，抢购等等。

为了把店铺和视频号连接起来，微信还加了一个“小店铺助手”，实现一键触摸。

由此，这三个发布的新功能分别指的是视频号码的内容、流量和商业化，初步揭示了微信对视频号码的完整观。羽翼未丰的视频信号此刻已经做好了出发的准备，只是在等待时机的到来。

打造闭环生态抢夺流量

事实上，在不久前的腾讯数字生态大会微信特别会议上，微信团队透露，将通过小程序连接微信直播、小店铺、电商，加快业务闭环建设。

自今年1月视频号上线以来，逐渐发展成为微信生态新的关键内容载体。一开始视频号是用短视频上线的，依托微信强大的社交属性，半年内日常生活达到3亿。为了提高开通率，微信一直在不断完善视频号，比较近更新了类似朋友圈更新的提示功能。

长视频和直播功能对于微信来说无疑更强大。一方面可以丰富视频号的内容体系，通过各种形式的内容与用户形成牢固的关系，更好的沉淀私域流量；另一方面，也可以为微信进入电商提供一个流量门户，深度整合微信中的各种场景。毕竟直播有巨大的市场，腾讯有资金有流量，肯定会尽自己的一份力。

视频号刚出来的时候，一度被认为是短视频领域对抗tik tok和阿托更快。现在很清楚，腾讯不仅要在微信上做视频，还要做业务。老板之间的竞争不是点对点的攻击，而是更高层次的较量。

巨头之争谁能脱颖而出？

王兴第一次提出“互联网后半壁江山”的概念，至今已有四年。流量变得越来越宝贵，增长瓶颈被揭示，各细分市场形成多寡头局面。在视频领域，竞争已经转移到战略层面。

在tik tok的日常生活超过6亿后，它想尽一切办法实现流动。一是将“带抖音的短视频”改为“tik tok”，故意抹去短视频标签。然后，直播新规公布，第三方平台商品链接通过星图发布，收取20%的平台服务费。从10月9日起，禁止进入直播室购物车。

这一系列动作，就是围绕内容、流量、电商，打造一个闭环，就像微信一样。

另一家大型短视频内容平台aauto rapper也不甘示弱，紧跟tik tok，在日常生活达到3亿后，也开始优化aauto rapper店铺。直播方面，似乎aauto rapper还要更进一步。截至今年上半年，亚图快客已经实现了1000亿元的gvm目标，是2019年的10倍，预计亚图快客的闭环不会太远。

至于谁会脱颖而出，就看谁先完成生态闭环布局了。

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