微信重磅更新
关注:45 发布时间:2021-07-26 17:25:17
国庆期间,微信悄悄推出了几项新功能。作为一个日常生活14亿的超级app,不可能低调。这次重磅更新掀起了一千波,主要是新功能包括长视频和直播,微信小卖部入口已经打开。
早些时候,微信推出了短视频的“视频号”,并将其移入一级菜单。腾讯似乎想在微信上打造一个私有域流量的生态闭环,从而实现内容、流量、商业化齐头并进。这和发展迅速的tik tok亚图快如出一辙。是公开宣战吗?
微信上线直播和长视频功能
10月2日,ios微信直接跳过7.0.16版,升级到7.0.17版。除了聊天功能和青春期模式的更新,比较大的变化就是长视频和直播。
视频号可以发布“全视频”,也就是长视频。然而,每个用户显示不同,有的显示1-15分钟,有的显示1-30分钟,还可以播放前一分钟的通知。
视频号中还嵌入了直播功能,增加了“发起直播”按钮和“发布动态”级别。后可以进入“直播”和“直播预览”的选择列表。
同时,视频号也打开了微信小卖部的入口,位于设置栏。进入免费开店,店铺默认绑定视频号。店铺的类型包括个人和企业。只要开店就可以支持直播,抢购等等。
为了把店铺和视频号连接起来,微信还加了一个“小店铺助手”,实现一键触摸。
由此,这三个发布的新功能分别指的是视频号码的内容、流量和商业化,初步揭示了微信对视频号码的完整观。羽翼未丰的视频信号此刻已经做好了出发的准备,只是在等待时机的到来。
打造闭环生态抢夺流量
事实上,在不久前的腾讯数字生态大会微信特别会议上,微信团队透露,将通过小程序连接微信直播、小店铺、电商,加快业务闭环建设。
自今年1月视频号上线以来,逐渐发展成为微信生态新的关键内容载体。一开始视频号是用短视频上线的,依托微信强大的社交属性,半年内日常生活达到3亿。为了提高开通率,微信一直在不断完善视频号,比较近更新了类似朋友圈更新的提示功能。
长视频和直播功能对于微信来说无疑更强大。一方面可以丰富视频号的内容体系,通过各种形式的内容与用户形成牢固的关系,更好的沉淀私域流量;另一方面,也可以为微信进入电商提供一个流量门户,深度整合微信中的各种场景。毕竟直播有巨大的市场,腾讯有资金有流量,肯定会尽自己的一份力。
视频号刚出来的时候,一度被认为是短视频领域对抗tik tok和阿托更快。现在很清楚,腾讯不仅要在微信上做视频,还要做业务。老板之间的竞争不是点对点的攻击,而是更高层次的较量。
巨头之争谁能脱颖而出?
王兴第一次提出“互联网后半壁江山”的概念,至今已有四年。流量变得越来越宝贵,增长瓶颈被揭示,各细分市场形成多寡头局面。在视频领域,竞争已经转移到战略层面。
在tik tok的日常生活超过6亿后,它想尽一切办法实现流动。一是将“带抖音的短视频”改为“tik tok”,故意抹去短视频标签。然后,直播新规公布,第三方平台商品链接通过星图发布,收取20%的平台服务费。从10月9日起,禁止进入直播室购物车。
这一系列动作,就是围绕内容、流量、电商,打造一个闭环,就像微信一样。
另一家大型短视频内容平台aauto rapper也不甘示弱,紧跟tik tok,在日常生活达到3亿后,也开始优化aauto rapper店铺。直播方面,似乎aauto rapper还要更进一步。截至今年上半年,亚图快客已经实现了1000亿元的gvm目标,是2019年的10倍,预计亚图快客的闭环不会太远。
至于谁会脱颖而出,就看谁先完成生态闭环布局了。
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