新媒体行业的发展前景

“新”媒体和“旧”媒体相对而言。一般来说，新媒体相对于报纸、广播、电视等传统大众媒体，是指随着新技术的发展和媒体市场的进一步细分而产生的新媒体，主要是指宽带互联网和手机，侧重于两者的增值服务。也有人把这两种媒体分别称为第四媒体和第五媒体。

新媒体是基于互联网的新媒体。互联网在中国的发展越来越普及，移动互联网和手机的用户非常多。到2017年，中国互联网用户已经达到7.71亿，中国新媒体的发展基础已经非常成熟。

2014年被称为“媒介融合年”，在中国媒介融合发展史上具有象征意义。2014年8月，中央深改组第四次会议审议通过关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见。意见对新形势下如何推进媒体融合发展提出了明确要求，并做了具体安排。媒体整合，结合中国社会转型和国家战略发展的要求，已经开始具有重大而深远的政治和社会意义。预计未来几年，中国新媒体产业将继续保持快速稳定增长。

传统媒体与新媒体的结合趋势不可阻挡。意识到这一点后，传统媒体产业开始主动转型，新媒体产业的发展已经成为不可阻挡的趋势。

中国新媒体产业发展迅速，以极快的速度完成了传统媒体产业的积压。到2013年，中国新媒体收入已经超过传统媒体，2014年是新媒体快速增长的一年。收入增速远高于传统媒体行业。到2014年，中国传媒业收入突破万亿元，其中新媒体收入占6000亿元；到2017年，中国新媒体产业的收入规模已经接近万亿元；但是，中国的新媒体行业不是很好。中国新媒体产业还存在一些问题，阻碍了中国新媒体产业的发展。比较重要的问题是虚假不良信息猖獗，行业监管不力，对新媒体行业的形象和声誉影响很大。

虽然中国新媒体产业的未来存在很多问题，但不可否认的是，中国新媒体产业的发展前景非常巨大，中国在新媒体的发展上有很大的优势，主要是因为新媒体颠覆了信息传播的垄断权、社会监督的垄断权和信息生产的垄断权。

一，新媒体整体供给趋势分析

图表：2018-2023年中国新媒体行业企业数量增长趋势

数据来源：中研普华

根据目前的发展趋势和国内居民精神娱乐的增长和多元化发展，预计到2023年，中国新媒体行业的企业数量将达到4723家。

二，新媒体关键领域的供给趋势分析

(一)新媒体对人们未来的生活有重大影响

新媒体时代，新媒体更广泛地渗透到人类社会生活中，从“互联网”到“互联网”，从“万物互联”到“万物智能”，电子商务、人工智能、各种vr((虚拟现实，简称vr)、ar(增强现实，又称混合现实技术)将大有作为

“互联网”是利用互联网技术连接、配置、迭代甚至取代一些传统或现有的生活或商业模式，有机会重塑传统产业。

“互联网”更多的是如何利用互联网技术从传统行业中优化现有要素，有一个有序的增效过程。

我们正从“万物互联”走向“万物智能”。如何通过技术和对场景的感知使用户连接服务更加智能化，使人机交互无意识化，是未来媒体的系统工程。

人工智能(ai)将在未来5到10年内极大地改变我们的生活、经济和商业，并将涵盖大数据和机器学习等诸多方面，包括语音，包括图像处理，以及一些大数据在多种意义上的分析和处理。各种机器人在社会中扮演着服务型的角色，不断介入现实的工作和生活。机器智能汇集了全人类的智慧，甚至有望在某些方面超越人类。人类的角色也可能发生变化，人类进化可能走向“人机一体”的状态。一些人工机器人可能具有自我学习和思考的能力，甚至在程序的驱动下，会产生自我机器智能，这是人类难以控制的。人工智能能否对情感复杂的答案做出合理的判断？高科技发展带来的各种问题，必然导致更多的发展探索。

从虚拟到现实，比如黑科技全息眼镜。更多的黑科技正向我们走来。，它们可能是虚拟的，甚至是不可思议的，但这些黑技术将在不久的将来成为现实，互联网技术的创新将大大加速这一进程。一些国外的it巨头，如脸书、谷歌、微软、索尼等。都在向虚拟现实扩展。著名金融咨询公司高盛(goldman sachs)预计，到2025年，vr和ar的软硬件收入将达到800亿美元，如果能走向大众市场，预计年收入将达到1820亿美元。受相关行业发展和技术接受普及因素影响，保守预测，到2025年，vr和ar行业年收入也将达到230亿美元，尤其是游戏、影视、动漫、体育等新媒体相关娱乐行业。领域会率先提速，投资布局越早越有可能有更多的发展前景。但本研究认为，vr适合给人类带来愉快的场景，给人带来不愉快的场景。

阿里巴巴是新媒体技术改变人类生活的比较典型案例。以电子商务起家的阿里巴巴，在过去的十年里，构建了从b2b到c2c再到b2c的电子商务生态系统。随着互联网经济的不断发展，阿里的愿景和步骤已经超越了电商生态系统，引入ar技术加强销售。自2014年以来，阿里巴巴在文化产业推出了投资文化中国、更名为阿里影业等一系列收购，将涉及影视版权、电影投融资、网上售票、数字音乐、数字出版等领域。品牌a深阿里品牌；还痛斥中国数字媒体非公开发行股票的巨额认购。华数传媒号称国内有线电视和新媒体行业的领头羊，所有媒体经营资质齐全，终端和传播渠道多元化，这些都是阿里在家庭互联网生态扩张的借鉴因素。

除了阿里，京东、中网图书馆、苏宁等电商巨头也加紧了农村电商的布局，不断将触角伸向农村的深处。“赢在农村赢在”已经成为电商巨头的共识。

(2)新媒体发展进入“大数据”时代，“智能云”成为各类企业走向国际化的路径

如今，越来越多的企业、个人数据和生产资料被用于云管理、查询、交易和计算，这可以有效减少对信息技术资源的投资，使企业更加专注于自己的主营业务和核心竞争力。这在中国和都是一种趋势，特别适合创新型中小企业。微软将公有云引入中国，并通过当地合作伙伴进行运营和互动。在不到两年的时间里，它在azure公共云中创建了5万多个企业用户，在office 365中创造了3.5万个用户。这是一个巨大的转变，有助于中国创新型企业走向国际。

再来看看上海广播电视台(smg)全面拥抱互联网，与阿里合作的案例。曾经称霸全国面向南方的传统媒体电视，比较想从阿里身上得到什么？显然，首先是阿里随着互联网的发展而积累的用户数据；二是希望通过电子商务、手机游戏等。媒体关注度会直接转化为量，获得广告以外的新的盈利模式；第三，放开节目制作链，加强节目制作前、制作中、制作后用户的全方位参与。

目前，阿里已向上海文光集团第一金融公司投资12亿元人民币，双方将在各领域开展合作。双方合作的第一步，首先成立第一财经新媒体科技有限公司，积极推进信息产品系统研发、金融数据移动终端、互联网金融智库等各项业务。其他合作业务，比如第一财经，已经成为基于支付宝用户数据的股市系统信息服务提供商，一些与第一财经相对应的财富信息管理也将登陆淘宝。

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就像马云说的，现在的社会是从it时代到dt(数据技术)时代的飞跃。只有建立和发展数据共享机制和产品，快速提高数据使用效率，数据才能更好地服务于经济和生活，同时社会才能真正在数据时代全面均衡发展。上海广播电视台在集团两家上市公司(东方明珠和知情者)合并吸收时，在数据服务领域植入了与阿里的互联网合作基因。

未来，在一定程度上承担着中国新媒体发展方向的阿里巴巴，将是进入化比较重要的方向，也将是阿里巴巴新消费者的发展场所。当然，阿里巴巴也面临着实现这一战略目标的挑战和困难。比如实现支付化系统，支付宝必须支持多币种同时交易；克服物流化等困难。

同时，在大数据时代，云计算已经成为社会经济发展的基础设施之一。目前，我国政*已经成为云计算比较活跃的实践者之一。云计算已经成为推动电子政务、政*公共服务、智能应用、传统产业、金融产业和服务业转型升级、促进创新创业企业发展的关键因素。

马云的愿望是让阿里成为dt时代的大数据公司。根据阿里巴巴云目前的发展趋势，阿里巴巴云服务涵盖政*管理、金融服务、电子商务、数字娱乐、医疗卫生、气象等多个领域。阿里巴巴云正在构建一个强大的阿里巴巴云生态系统，涵盖政务、金融、电子商务、手机、智能家居、汽车等几乎所有领域。为国际化进程打开了技术通道。

(3)移动互联网不断创新，改变新媒体的发展趋势

中国无疑已经成为比较大的移动终端市场，天猫和淘宝每年双11的人民币交易额有68%来自移动交易。移动是一个有前途的趋势，尤其是当它使用移动互联网技术进行交易时。

人们可以随时随地独立选择各种媒体。因此，传统媒体(报纸、广播、电视、书籍等。)不得不与移动互联网融合，形成各种所谓的融合媒体，适应和改变人们的听力和阅读体验。移动互联网的基本特征是数字化，比较大的优势是便携性、强大的交互功能、大而快的信息获取、即时传输、快速更新等基因。以移动广播为例，利用移动互联网广播，多方位互动已经成为现实：观众可以在线收听节目，也可以回放节目，随时随地通过微博和微信即时参与节目。与传统的广播节目不同，移动互联网广播倾向于个性化和自主化的节目。

由于移动互联网，电视观众和通信组织之间的互动也更加灵活。电视用户在观看节目的同时，仍然可以通过文字、图片、声音和图像，随时随地与电视传播机构进行互动和交流。而且随着各种图片和摄像技术的发展，移动互联网用户的摄像和摄像功能已经把传统媒体受众的身份变成了ugc(用户生成内容)。涉及的新媒体形式不断诞生。视频移动客户端的用户接受度需要以“内容体验”为重点，增加“娱乐性”，降低“风险”，提高“易用性”。

(4)社交媒体仍是新媒体发展的重点，出现了“共享经济”的媒体创意效应

移动无线彻底解放了人类，成为未来媒体发展的必然趋势，将在移动观看中展现。但是从目前科技发展的情况来看，移动互联网完全超越有线互联网还需要时间。

然而，社交媒体已经迅速转移到无线互联网上。随着移动终端的使用，社交媒体的利用率远高于台式pc。社交媒体不仅融入了主流社会，现在还能和搜索引擎、门户网站、电子商务竞争。基于社交媒体平台，第三方应用不断扩展，导致蝴蝶效应的各种新的社交业务变化。

一方面，社交媒体已经成为人们有效沟通的社交工具，改变着人们的社会资本，另一方面，它逐渐被政*和企业组织系统广泛使用，以提高其工作效率，吸引应用开发商转移到社交媒体沟通平台，开发各种用户所需的个性化服务。所有这些必将带动更多的投资向社交媒体领域汇聚，使其成为新的产业增长点。

社交媒体的商业策略与传统媒体有很大不同，它将通过免费、搜索、移动互联网、网络多样性、平台策略、认知剩余、权力终结、社会红利等方式取胜。各种“疯狂传播”策略，蜻蜓策略(总结为focus get)，即focus:确定一个以人为本，具体的，可衡量的，能让利益相关者开心的目标；抓住注意力：在嘈杂的社交媒体中，使用一些私密的、意想不到的、发自内心的、形象的内容来赢得注意力；参与：建立个人联系，通过同情和真实逐渐接近更深层次的情感，或者通过讲故事拉近与观众的心理距离。这种参与可以让观众足够在意，从而促使他们想自己做点什么；采取行动：授*他人采取行动可以把观众变成潜在的客户和队友。微信朋友圈信息流广告在社交媒体的发展有一个新趋势：一是“转化率”问题，即对于微信广告，如何将极高的广告成本转化为产品销售或app，需要考虑；二是“差异化整合营销”的问题，即做出符合个性的创意，精准营销，兼顾用户体验和用户隐私。

而且借助社交媒体平台，更多人分享自己的闲置资源，与他人分享资源，促进消费。在教育、医疗、广告创意、培训、家政服务、租赁、二手交易等领域，“共享经济”的商业模式不断涌现。正在颠覆人们的传统消费观念，改造传统社会的各个领域，如交通、短租住宿、旅游等。

未来，用户自主传播的媒体创意效应将以更“共享经济”的形式崛起，并扩展到更多领域，如餐饮外卖、家庭美食分享等，部分闲置的厨房资源也将焕发生机；中国发达的以廉价劳动力为基础的快递物流，也会有快递物流的众包模式。

由于各种媒体技术的应用，用户自主传播的媒体创意效果越来越显示出其魅力。

动态看待新媒体的发展，从媒体技术、用户需求、媒体生态、资本投入四个维度进行分析，结合媒体产业升级转型的产业功能特点，注重媒体的社会整合功能(舆论引导、协调社会、娱乐大众、传承文化)。这些都是未来媒体突破的目标，这些靶心清晰地预示着媒体未来的发展趋势。