一个新公众号怎么吸粉

作为广大新媒体从业者或微信小编，他们大多关心吸粉。能快速吸粉，既能满足老板的要求，又有成就感。那么吸粉哪种方式比较有效，怎么做呢？来分享一个实际案例。

这个分享不是简单的分享一个案例，大家也不要跟风。比较重要的是分享一些互联网思维和新媒体思维在具体案例中的实际应用。如：自由思维、流动思维、极简思维、用户思维等。以及文案、策划、推广等方面的一些做法。

案例背景

时光倒流到今年年初，二月。

一个不知名的新鲜电商平台，当时我担任新媒体o2o运营总监。作为一个敏感的新媒体人，当我在2月份看到这个时候，我会立刻想到，刚过完年，就有很多农历新年和公历节日，比如元宵节，学雷锋，三八妇女节，月底准备4月1号.

好，进入主题…

当时综合了各种因素，我策划了一次名为“3月女王节”的评选活动。的总体数据如下：

费用：费用在12000元以内，推广费用8000元，合计2万元

成功申请人数130人，粉丝增加约2.8万人，获得粉丝成本0.7元/人

其实这个效果不是很好。并没有说一个活动吸收1000亿粉，或者服务器爆款。从成本上看，只能算好买卖，但为什么能拿出这样的案例？分享给大家，请继续下面看(没有收获请加我求红包)

为什么投票可以吸粉？

首先，为什么投票这么受运营商欢迎？各种选美大赛，选择萌宝，选择比较的员工，的团队.个人总结，主要有以下几点：

1、趋利

投票的时候，绝大多数都是有票数的，排名分，那就一定有奖。比如梦宝投票时，有学习机、摄影包、亲子游等。而且美女投票的时候，有手机，平板，现金等。

追求是人性的特征之一。在所谓的奖赏下，一定有勇敢的人。在和同行交流这些活动的策划时，有的同行会说，不管你的经历多糟糕，不管你的策划多好，只要厉害，肯定有人来。

2、参与感

在舞台上唱歌，一个人不能自己出戏，所以充分体现了这种投票活动的参与感。报名选手作为第一波参与者，然后在各个群体中积极拉票宣传。作为选民，他们还在参与，与选手互动，参与投票，体验其他活动。

3、虚荣

这不是贬义词。是人之常情。每个人都想被认可，被尊重，甚至被崇拜。投第二名，争取第一名，吸引更多人气，寻求更多曝光，晒奖，晒排名等等。

怎么做好一个投票活动？

那么如何才能做好投票呢？下面就上述案例分享一下个人经验。

1、主题

当你计划一项活动时，做这项活动似乎并不那么重要。还是换个思路吧。在一个非度假甚至与旅游无关的平台上，没有关于旅游的热点，非常丰富，是一次免费的xxx游，在这种情况下，发起“评选比较美旅游景点”的活动会不会很奇怪？如果把这个活动放在暑假和五一假期之前，会不会很和谐？

一个好的主题就是让观众自然接受这个活动。观众接受了才会自然参与。比如幼儿园微信账号在开学时举办“夏季文学作品评选”，3月8日妇女节举办“比较美女员工评选”，当地号为“投票十大吃货圣地”.

【案例解析】

那时候我们做的是三月份的女王节。当时我们考虑过很多公司会组织女生节、妇女节活动。从差异化的角度出发，我们决定主题为“女王”，也意味着用户被视为女王，这也符合刚才提到的“虚荣”的人性。

我们的保鲜平台以进口水果为主，主要消费者是时尚的高端女性。而且，我们没有传达一个3月8日的时间节点。我们希望这个活动能持续一段时间，并通过这个活动，带出一个我们整个月都会进行的盈利推广活动，希望借事件爆发后的长尾效应。

还有一点就是“女王”这个词有“炒作点”。首先很具象，同时很容易包装，也很邪恶，哇~

2、

如上所述，需要有足够的吸引力，以扩大活动的效果。这一段，天黑了请闭上眼睛，免得心受不了。总结大小活动后，主要分为以下几类，根据贵公司和平台的资源和承受能力进行选择。

在肾脏6在新品：,上市前后，各种规模的商人都用它来引诱众生.请做推论；

奇特：.有很多这样的创意产品。这不是一个例子。一时想不起来，可以去寻宝；

数码：的数字产品通常定价明确，每个人都有需求，手机、平板电脑、电脑、电视.

服务：一般分为行业服务和兴趣服务，如免费洗车、装修、游泳和球类运动；

虚拟产品：,如旅游、会议、音乐会等等

券类：代金券、优惠券、体验券等。

虽然总结一下：奖有很多选择，但一般分为免费奖和非免费奖。有的不用花一分钱就能拿到，有的可以帮你省钱。普通用户不是傻子。他们都知道你的省钱，比如优惠券，吸引他们消费，所以建议免费不免费，也就是说要有点硬货。对于想要控制成本的企业或者平台来说，联合赞助是一个非常好的选择。比如自费买一个肾6，找几个大品牌提供一点或者服务券，哈哈~聊起来也很好聊，我帮你曝光引流，你可以提供一点和券…

【案例解析】

我们自己的生意是进口水果。不能只送几千个水果，人家也不能全吃。所以我们设的一等奖是肾6，是64g(也是为了分化)。但是肾6加水果礼盒种类还是太少了。无论如何都要多设计几个地方，充分调动大家的积极性。于是我们当时又找了一家化妆品公司，赞助了三套，都值1000多元作为三等奖。

这里我们主要想分享的是我们对水果奖的设计。我们定的二等奖是送水果，但是我们送一年，一年12个月，一个月发两次水果礼盒。这个灵感来源于“xx车右开一年”。首先足够吸引人，其次有长尾效应。当赢家收到我们每两周发一次的水果礼盒时，它会在他的圈子里无形地传播开来，这肯定会带来订单转换。同时，赢家免费吃一年的水果，多多少少还是要下几单的~哇

费用我就不多说了。对于我们自己的产品来说，成本是可控的，但是对于用户来说，就是市场价值。这个大家都知道，所以用自己的资源做事，会事半功倍。

3、参与门槛

这不仅仅是投票活动，几乎所有的活动都需要考虑到这一点。有些过于繁琐，参与成本过高，降低了参与的积极性。比如作文，不是每个人都能写作文的。参与的比较低门槛是上传照片，拍人拍物，拍风景。

不仅报名参加评选的门槛低，而且作为投票参与者，比如我要关注、注册、输入验证码才能投票。我想大多数人都会厌倦这样的过程。这包括投票系统服务器的响应时间，加载速度会影响活动效果。

【案例解析】

其实我们当初设计女王评选的时候，就设计了三四个女王奖，分别是吃女王、性感女王、搞笑女王等。因为主题更明确，不同的女王被分类，必然导致上传的图片主题化、精彩化，尤其是那些报名了性感女王的人(嘿嘿，请原谅我们新媒体人居心叵测，不玩世俗欲望就受不了)。后来考虑到这样增加了活动的精彩抢眼程度，过程复杂，注意力分散，甚至报名的参与者也会纠结。我是吃货，逗还是性感？所以我们被简化为“女王”。

注册也很简单，只需在后台上传图片和个人介绍即可。

我们也尽量简化投票流程，因为比较主要的目的是吸引注意力，所以第一步必须是有效的将注意力引导到微信账号，然后在关注之后设置自动回复，自动回复和下面的导航菜单中都有投票条目，也就是说用户只需要三次就可以完成投票。

比较重要的是，本指南侧重于如何做到这一点。其实很简单。在我们看来，比较方便的就是让用户长按图片扫描代码。作为用户一般拿不到这个二维码，只能发群发或者发朋友圈说大家帮忙关注一下这个微信账号，进去帮我投票，投多少号.

当时我们做了一个衡量。我们设计了性感少女、大白、搞笑、奢华、时尚风格的八张招贴画进行拉票，然后添加了文案、二维码、参与者号。模板设计好之后，基本上只需要10秒就可以完成一张海报。对于参赛选手来说，拉票更个性化，更方便，不会过多打扰朋友，也方便朋友扫码进来投票。扫描代码后，他们可以按照提示操作。

还有一点，为了增加事件的影响力，我们专门做了一个关于女王的专辑，里面全是选手的美照(当然是授*的)。所有进来投票的人都会跳转到这张专辑，被告知转发这个图到朋友圈，就有机会获得同样规格的三等奖。它成为了一张获奖票，同时也能带动活动的转发、传播、放大效果。(效果可想而知，不要说我居心叵测，之前有吸引人的设计，然后还有驾驶设计，但是很费脑子。)

4、推广

活动再好，也需要知道。否则总共10个8人参加活动，注定是失败的。投票活动比较重要的是参赛人数，100人参加，平均每人100票，也就是1w人关注。这里的提升主要分为前期、中期和后期。前期推广的目的是让更多的人了解这个活动，中期是激发和调动参与者的积极性，比如宣布比赛进展，宣传礼物的诱惑力，后期是对奖项和活动的总结。

【案例解析】

我们平台的服务范围主要在江浙沪，大本营在上海，所以当时决定的推广策略是覆盖上海，我们的目标用户群体是女性，女学生非常有活力，愿意参加这样的活动。(原来一等奖得主是女学生)

我们的推广策略分为线上和线下。在线上，我们找到了上海的几大资源，主要是微信和微博，微信覆盖10多万粉丝，微博覆盖百万粉丝。线下，我们印了5000份传单，找了几份兼职，在上海几所大学做了地面推广。由于时间和精力成本的原因，我们没有选择繁华的商业区，而是直接锁定在校园内，只针对女生进行宣传，尽可能精准的推广。同时结合自身平台在微博、微信账号、的推送，公司员工朋友圈转发，微信群传播。前期取得了良好的宣传效果，参与投票人数比较终锁定在130人左右。

其他建议

1、防刷票

投票比较麻烦的是刷票。在这种情况下，需要具备灵活的应变能力，如发布复制公告、终止或恢复活动等。一方面照顾了用户的感受，另一方面也节省了不必要的成本损失。而比较好的办法就是把这种情况扼杀在萌芽状态，所以提前投票制度的选择非常重要。我个人的建议是找开发公司定制投票系统，现成的投票系统必须经过测试才能激活。

2、名次设置

名额多少还是会影响参与积极性的。总共只有一个奖，胜率自然低。所以一般的建议是设立前三名的奖项，其次是更多的参与奖或者其他奖励。成本不高，但是对于激发积极性很有用。

3、拉票攻略

很多平台都可以做拉票策略。好的拉票策略是一个非常好的内容，可以帮助增加活动的趣味性，激发参与热情，为选手提供拉票支持。

4、气氛调动

届时，在活动期间，我们会不断引导选手添加我们的小客服微信个人号，后续的拉票支持、海报等沟通会通过个人号完成。而且时不时可以表扬领导，鼓励落后者，了解情况等等。这一举措总体上至少增加了500票。平台期间的其他内容推送、游戏播放、集锦等等都是必须要做的。

5、活动周期

活动周期是指注册和投票两个时间段。不适合太短太长。太短将导致活动和申请人数的影响不足

不多，拉票不够，时间过长会造成疲劳、厌倦甚至遗忘，也会影响活动效果。一般来说，注册需要1-3天，投票比较长不超过一周，不建议每天都可以投票。练习~

总结

比较后套用一句话做总结也是我前几天发的朋友圈：

所有抖机灵的背后都有很强的营销逻辑，但远见叫策划，后知后觉叫抖机灵。

其实很多活动，不管规模大小，都有很多可以完善和发挥得淋漓尽致的点，而这些创意可能就是一个小招，改变一个小环节就可以大大提高活动的效果。

老生常谈：所谓运营，就是在夹缝中生存，同时需要利用夹缝周围的资源，尽可能把生存变成更好的生活。