精准引流的网络推广方法
关注:20 发布时间:2021-06-15 13:25:55
引流是所有企业都无法回避的话题,也是我咨询企业时比较常被问到的话题。很多企业会投很多钱去放水,每天随着流量的变化而开心又失落。
众所周知,我创办的丰昌咨询,就是为教育企业提供持续成长的解决方案,化交通为水。
然而,许多企业主并不真正了解排水的性质。他们认为有流量对我有好处。一旦流量到达,就实现了。
但是真的是这样吗?
假设我给你100个用户,你能准确实现吗?
给你100个精准用户,你能让他们继续回购吗?甚至带人去买?
从流量到流水还有很长的路要走。
企业建立自己的成长体系非常重要。我靠着一套增长系统的方法,帮助我所服务的企业实现了 5879% 的流水增长,有的企业可以一夜成交68万,有的流水增长了超过2000万。
我要和大家分享一个重要的部分:引流技巧。
引流:引导用户对私有域流量产生信任
引流的目的是什么?大概很多人没想,就是想得到流量。
事实上,引流的目的是把用户从公域流量池引到私域流量池,让我们有多次的机会证明自己,让信任递增,从而产生多次复购,比较终沉淀为对品牌的信任。
这不是一次性的行为,而是给我更多证明自己的机会,增强用户的信任。更重要的是,积累对品牌的信任。
我举几个简单的例子。比如你现在买苹果手机,ipad等产品,就不会研究参数。你会很信任苹果的产品,决策成本会很小。因为,苹果已经多次证明了自己非常强大。
这也是你的目标。包括你做个人品牌,比较终目的是让别人看到你,说这个人很厉害,他的产品很好,我想买他的产品。
好像李佳琪的成功不是因为他会说话,而是因为他在用户心中建立了自己的信任。他卖过很多次的商品又便宜又好,所以用户再买他的东西时,不会太犹豫。
让别人相信我们很重要。
引流的核心配方:渠道含量饵料
排水核心公式,就是找合适的渠道,投放优质的刚需内容,设置好的诱饵。
有三个主要步骤:寻找用户、筛选用户和链接用户。
1.盘点自己的渠道资源:尽可能向别人展示自己的优势
很多人看到渠道这个词,就会开始抱怨我们公司太小,没有资源。
但其实个人和企业都会有资源,只是你之前没有意识到那是资源。
想想吧。你的熟人圈子里有人能帮到你吗?你的社区里有人能帮助你吗?
另外,你要想想他为什么会帮你,比如给你流量。
答案是:你要有对他们来说有价值的东西,比较直接的,就是你所生产的各种优质的内容:
如果你进入了一个有准确用户的社区,你希望别人成为你的渠道,帮助你推广产品,为你使用它们,并且愿意帮助你,你就一定要先提供给他们足够的优质内容或者信息,让他们更加的信任你, 这其实就是在运用人脉杠杆的力量。
我再举个例子。我以前辅导过一个小女孩。她和企业家有业务合作,所以我劝她不要和有钱人说话赚钱。他们天天赚钱,自然比你懂得多。但同时他们每天赚钱的时候也会忙到不知道怎么玩,就带他去玩吧。
后来女生带他们去玩,也因为这个原因,赢得了很多创业者的欣赏和信任。小姑娘找创业者帮忙,比如融资,就缺投资人。一旦开口,就好解决了。
那么,大家一定要去找别人比较需要,但又不擅长,而你恰好又非常擅长的地方。
这非常关键,这就是杠杆的运用,比如成为大流量平台的内容供应方。
按照这个思路,我们来思考一下。想进入一个平台,先想想自己能提供什么。你一定有你的特别之处。你的品牌定位是什么?你对外的印象里,比较有价值的地方是什么。你想明白了,并把它不断地放大,做得足够深,足够精,你就一定能挣到钱。
比如我比较近上的乐乐班。因为国家出台了“停课学习”的政策,很多平台,比如的头条,学习强国,小米,搜索音箱等。都做过类似的专栏,而这种优质的教育资源成了他们的稀缺内容。于是乐乐课堂把他们的优质内容放了上去,得到了大量的流量支持和高曝光率。
此外,像腾讯的视频号作为一个流量风口,也正稀缺优质的视频内容,是一个很好的渠道。和我一样,我入驻,把我的文章变成视频,开始引流。
2.打造优质的内容:低成本、高价值、可持续。
看到前面的部分,可以看出高质量的内容很重要。那么,如何产生高质量的引流内容呢?
你想想,当你作为用户面对一个产品的时候,你会有很多疑问,包括我为什么要买你。你到底是什么东西?为什么我现在要买你?
很多人觉得从用户的角度思考有点困难。没关系,你只需要回答我的四个问题:
1.你是做什么的?
2.用户是怎么和别人介绍你的产品的?(很多时候,你说的和你的用户收到的完全不一样,所以一定要问你的用户怎么介绍。)
3.他们是因为什么而产生了购买行为?
4.他们为什么会立刻购买?
当你想清楚这四个问题,你就更容易回答用户的问题了。会有你的引流内容,因为你的引流内容要围绕你的优势和你的需求。
引流内容还要注意 3点:低成本、高价值和可持续。
低成本:引流的内容不一定要原创,可以是我们收集的优质内容,经过整理加工就可以了
高价值:,认为,当用户非常需要它并且它的价值对他来说非常高时,就会引起用户的好奇心。必须注意,这里的高价值不等于高价格,而是它的需求。
由于可持续:是一个排水内容,我们必须实现可持续的产出,这就是为什么我不要求原创内容。因为大部分公司都不是媒体公司,没有那么强的内容制作能力。一定要用内容来筛选潜在用户,不要在前期就提供太重的服务。呢
下面举个反例。有人会觉得我做一对一咨询,这也是引流的内容。这样想是不对的。虽然有价值,但是成本不低,你的时间有限。粉丝太多的时候,几乎照顾不了。
至于内容的呈现形式,其实就是直播、文章、干货包和短视频这 4种,
很多产品很难通过文章解释清楚,但是有了直播和短视频的直接演示,就清楚多了。这其实是信任的增强。我们一再强调,所有交易都在增加信任。当用户对你的信任提升了,你的流水就能成倍的增加。
3.打造引流的钩子
频道找到了,内容准备好了。当你尽力让用户看到的时候,比较好设置一个钩子来吸引他,这样才能保证万无一失。
常见的挂钩有很多,可以根据自己的情况做相应的调整。在比如干货包、优惠券、思维导图、线上课程、社区名额等。,我将简单地谈谈其中的三个:
01.干货包
根据目标人群的需求和行业特点,收集部分干货电子书和教学视频,制作成干货包。
可以设置邀请3个好友参加活动,配合“小裂变”等裂变工具实现自动传友、自动问候、自动回复关键词、自动查看、自动分发干货包等动作。实现裂变过程自动化,无需人工客服干预,成本几乎为零。
为什么要设置三个?因为门槛低,粉丝积极性会相对较高,成功率也会大大提升。
02.产品的优惠券
优惠券是自然提高转化率和引流的好工具,无论是线上商家还是线下实体店。没有人能拒绝直接的现金诱惑。
可以根据产品的成本来计算,发放一些诱人的优惠券。在有优惠券的用户心理都会有厌恶损失的心理,认为有优惠券,不花就亏了,即使是不急需的产品,也会出现冲动消费,这是提升活动附加值的重要而有效的手段。此外,用户可以通过跨类别发放凭证进行多次购买。
03.课程或者思维导图
这对教育行业非常重要。你可以根据平台的调性,制作一些符合品牌调性,针对人群比较广的课程或思维导图。
当你在很多平台上发布内容的时候,可以在文章或者视频末尾标注,比如“关注我的微信账号,后台回复关键词,获得免费课程”。用户将返回到您的主要操作位置。
课程和思维导图的重复利用率很高,你还可以做成裂变,分享给好友即可获取。
这样的方法有很多,看你怎么用了。
比如我的视频号会在每次发布结束的时候留下悬念,引导大家我的长文。当大家发现文章真的很好,更新稳定的时候,就会选择留下来,成为我的用户。
按照这三个步骤,讨论一个案例
比较后,按照这三个步骤,我们串一个案例:我服务的乐乐班——每天练习。
第1步:找到好的渠道。
疫情期间,全国出台了“停课不停学”的政策,所以很多高质量、高流量的平台缺乏高质量的内容,比如的头像、小米、学力、搜索音箱。
我们的优势是他们稀缺,所以这种渠道是一个很好的互利平台。
第2步,生产优质内容。
对于这些平台,我们输出相应的高质量内容。比如的头条,小米电视,学习强国等应用上传了一些高质量的视频内容,得到了平台大量的流量支持。
他们体验过之后,觉得很不错,就找到了我们的app,买了课程,成了我们的用户。
第3步,通过钩子让他加你。
比较后,像tik tok、视频号这样的高流量平台也缺乏好的内容,这是我们的优势,所以也是我们的渠道。我们会定制相应的有趣视频,并在底部引导它们来捕捉这个流量。
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