jadegia 玉世家

玉世家，从台湾土地深掘跃起的翡翠品牌。

自日治时期以迄当代，近百年的光阴辗转，家族三代故事，从克绍箕裘进而品牌创新，这是一段父与子的会心传承，亦是一场由珠宝经济转化为翡翠品牌价值的美学理念与意志的实践！

勤恳与开创：从金银铺、银楼到品牌专店

现任玉世家ceo的郑胜琦，致力于建立比较优质的翡翠品牌，冀以翡翠之美传递人文的丰饶内蕴。然而，的品牌之路，却得从昔日南台湾的乡间小径，以及一辆破旧的老铁马说起……

昭和七年（西元1932年），郑胜琦的祖父郑阔在高雄凤山创立‘金生丽金银铺’，以金银饰品的交易，做为一家生计的依凭。其后，金银铺事业，交由郑胜琦的父亲郑复兴掌管，并于民国五十八年（西元1969年）更其名为‘金丽玉银楼’。

银楼的经营模式，在七〇年代以前仍处于传统保守的阶段，金银饰品的销售，除了将顾客拿至店里贩卖的金银器重新打造、转卖之外，还必须亲自下乡，挨家挨户去收购。童年时期的郑胜琦，经常目送父亲戴着斗笠、骑着老铁马的背影，不论阴晴风雨，皆无阻于父亲做为一家之主的担负。铁马的轧轧声响，父亲踩踏铁马的身影，便就此成为他难以忘怀的儿时记忆。

在父亲的银楼内，除了金银珠宝饰品，亦同时展售着玉器、钱币、骨董等，因此，在郑胜琦的成长过程里，他见习着不同媒材与造型的饰物之美，也目睹耳闻了父亲与顾客之间的言谈，言谈里，有真心坦率，更有重情尚义的诚挚情谊。

七〇年代以后，郑胜琦的父亲将事业目光转向玉器。由于当时旧有玉器愈渐稀少，而缅甸玉石已在香港建立了制造与贩售的基础，于是，郑复兴便决定前往香港，进行玉器的买卖事业。

民国七十一年（西元1982年），郑胜琦开始参与家族事业的经营，他试图扩展并深掘玉石产业链中的数个关键角色，以期对于品质进行全方位的管理。由此，他从玉器的纯粹买卖跨足到玉石工厂的盘货，接着，更发展了自有的镶工工厂，以及位于香港广东道的门市；民国八十九年（西元2000年）之后，于广东平洲设置工厂，在大陆成立了翡翠知名品牌－－雍翠缘，其后，更陆续于广州、深圳、天津、青岛、成都、南宁、杭州、长春等地成立门市。

当事业的版图拓展至某一程度，郑胜琦开始质问自己：该如何更长、更远、更深地将家族的生命态度、价值理念，以及翡翠的悠远文化传衍下去？思及深处，便是回到原点。于是，在原乡台湾，玉世家品牌，由是创立。

民国九十七年（西元2008年），‘玉世家’座落于台北市仁爱路林荫大道的品牌专店正式开幕。沉稳与优雅，是玉世家予人的比较初美学印象，映着绿荫的大片落地窗，日本千陶彩的墙面设计，以及窗外的流水悠悠，可以涤净繁华的喧嚣，让安静过后的心，得以陶然浸润于翡翠的美好之中……

从金银铺、银楼到品牌创立，玉世家的经营之路，揭示着台湾产业型态的转型与革新、家族传承机制中敢于开拓的魄力，以及一股以‘文化’为傲的面向的勇气与决心！

回归本然之心：玉世家的品牌思维

回溯郑胜琦在父亲银楼里的年少岁月，即便身边有各式珍贵古稀的金银饰物、钱币、骨董，但，比较令他倾心的，却是翡翠。

郑胜琦认为，翡翠就像人，有各自的面目与性格，也有迥然不同的美，且翡翠予人一种极为辽阔的包容性，在翡翠之中，可以深得文化的精髓，可以映显人心的本然，可以体现时尚潮流的发展，而翡翠与其他异材质，亦可彼此呼应共舞，传述多元层次的设计理念……

中国人既是爱玉的民族，而玉文化对于亚洲的影响又是如此深远，拥有丰厚翡翠原矿资源的玉世家，更应肩起传承玉文化的重责大任，以长久累积思辩的专业经验与文化理念，为翡翠注入文化意蕴，在形的美好中，促生触及本然之心的深刻感动！。

黄金珠宝、