swatch斯沃淇

事实上，swatch旗下的不同品牌性格迥异，凸显着其独特的一面，消费者易于根据自己的身份、职业、收入、社会地位的需要作出购买选择。如欧**代表着一种成功人士或名人尊贵豪华的选择，而雷*表是高科技的象征。

至于斯沃琪则是前卫和时髦、潮流人士的。在广告宣传与市场推广中，体现着品牌的鲜明个性。

欧**精心挑选一些国际性和地区性的名人作为形象大使，比如国际知名人士，如超级名模辛迪·克劳馥、莱·麦克弗森；好莱坞国际影星皮尔斯·布鲁斯南；一级方程式车手迈克尔·舒马赫、高尔夫杰出人物思尼·艾斯等，在中国则选用了陈露等。欧**的彩页杂志广告均以一幅体现欧**大使非凡个性和时尚风采的照片口号：“欧**——我的选择（omega——my choice）”。对消费者而言，人人都渴望成功和成名，自然对那么多名人也配戴的欧**表产生共鸣和购买欲，以此寻找成功人士的感觉，而反观smh公司其它品牌如雷*表的广告，你从不会发现有什么明星出现，卖点和推广完全表现在高科技制表工艺和材料上，如“表面为硬度仅次于钻石的蓝宝石水晶，紧贴手腕”、“配合晶莹光洁的表盘，高贵典雅”、“白色表带由高科技陶瓷材料制成，坚硬耐磨、永不褪色”。据悉，swatch公司在今后发展的过程里，在旗下品牌不会有很大冲突的情况下，会再收购开发一些品牌，填补现有品牌设计、造型等空白以满足更多消费者的需求。但是，品牌个性的宗旨是永不放弃的。

20世纪70年代末，瑞士制表业陷入空前危机。当时，瑞士出品的钟表产量在市场中的比例已从43%急剧下降到15%。复兴瑞士制表业成为刻不容缓的艰巨任务。1978年，上诞生了当时厚度比较薄的腕表，这再次向瑞士制表业发出严峻挑战。 瑞士制表业决心迎难而上，创制出更为轻薄的计时器。

1985年，swatch之父——尼古拉斯·g·海耶克在对asuag和ssih进行了历时四年多的重组后，比较终促成两家钟表公司合并成立swatch集团。swatch集团的制表工匠不仅缔造了新的超薄表记录，更发明了全新的制表工艺。这一制表工艺采用一体式表壳，并将表壳的底部作为安装机芯的底板。机芯从腕表的上方进行安装，安装蓝宝石水晶玻璃镜面则成为比较后一道工序。 化繁为简，这是对制表工艺一次大胆、却异常成功的颠覆。然而，是否能够使用塑料制作出更节省成本的腕表呢？swatch集团带领瑞士制表业踏上了征服下一个挑战的征程。

使用塑料制作的腕表应具有容易上链和设置的机芯，必须能够从其塑料表壳的一面安装机芯。此外，塑料表的男装、女装表款还应当采用相同的底座。经过无数次改进，swatch集团的制表工匠使用51个零部件代替了通常构成腕表的至少91个零部件，比较终使塑料表成为可能。 swatch腕表采用瑞士石英机芯、人工合成材料制造，兼具防水防震、计时精确、价格平宜等出众优点。腕表尤为适合批量生产，并具备丰富色彩选择。

欧**（omega）、雷*（rade）、（longiness）、斯沃琪（swatch）、天*（tissot）、斯沃琪（swatch）等名表居然是同一家公司的兄弟姐妹，都是比较具规模的制表集团斯沃琪（swatch,在2000年之前叫smh公司）旗下的手表品牌，为了凸显各品牌个性，smh公司从未主动宣传这些品牌源自同一企业。

手表、