怎么样在小红书上高效引流?最新干货秘籍
发布时间:2019-12-30 14:33:03 关注:530
作为年轻人比较受欢迎的平台之一,小红书引流一直都是众多行业想要攻克的问题。之前也有讲过关于小红书运营方面的问题,现在来说下引流吧,事实上,很多时候完全可以把引流当做运营的一部分。
下面全是干货内容,若有用记得点赞收藏!
用户属性→账号详解(包括引流方法)→流量机制→笔记(包括引流方法)→注意事项→总结
其中账号、流量机制以及笔记都是重点,想做好小红书必看!
一、用户属性
小红书用户数量突破3亿,日活跃更是超过千万,女性用户占比80%左右,25~35岁用户占比60%,并且集中在经济发达的一线城市。
二、账号详解
1、账号类型
简单分为普通号、品牌号、品牌合作人这三种。
普通号即我们自己用的,不是品牌,也没有成为品牌合作人,那么不管有多少粉,只要被举报发现有广告性质都可能被删帖,这就是和平台玩游击战,跑量就是。
品牌号,即品牌入驻,人民币玩家,有一定特权,可为自身品牌引流。
品牌合作人,专门为品牌、淘宝店铺等引流,给的特权,基本不会被删帖,但申请难度较高。
2、养号(重点)
(1)从注册账号开始,在注册账号时会让你选择一个标签,这个标签不要乱选,一定要选择与自身领域相关,因为这个标签会在一定程度上影响到后面的曝光。
(2)账号注册好以后完善个人资料,千万要注意,不要在个人信息里留有微信、公众号等进行倒流,小红书比抖音还要严格,只可以留下邮箱,邮箱可以设置自动回复倒流到微信,也可以留下微博,而微博需要使用谐音。
(3)像正常用户一样使用一周左右,如点赞、关注、互动等,可以增加账号权重。
(4)同一IP不要登录多个账号,批量做号时,昵称、签名不要重复,昵称也不能带有营销产品词。某宝可以购买切换IP工具,手机电脑都可以。
3、领域权重
和知乎类似,在某个话题或领域下获得高度认可(即点赞、评论、收藏)后,对排名以及推荐有所影响,所以拥有良好的文案功底会对推广引流有较大的帮助,不仅能获得更多曝光,还能提高转化!
4、账号等级
就和打怪升级一样,会获得一些无关痛痒的奖励,但是发布笔记时会优先进入审核,被推荐的机会也更大。提高等级的方式也很简单,就是点赞、关注、发布笔记。
三、关于流量机制(必看)
(一)发现页,千人千面信息流,和抖音类似,每个人所看到的都不一样。
发现页的内容和推荐算法有关,而它的推荐算法和抖音也类似,先丢入一个流量池,受用户欢迎,那再继续推荐到下一个流量池,这也算是比较大的一个流量来源之一。
因此需要考虑完播率、点赞、评论等因素,以此来提高推荐量。
(二)搜索页,由用户主动搜索后呈现,也是主要流量来源之一。
既然是搜索,那就有排名机制,以及和搜索、微博一样有个收录机制,只有被收录后才能被搜索到,同时也只有被收录后才有机会被推荐。
但小红书不像微博一样有实时号的说法,不能保证百分百收录,只能通过一些条件来提高收录机会。
如何提高收录几率?
其中给的条件:标签和话题。
(1)标签:即在图片上添加标签,从地点、品牌到具体的店铺都可以,当然这也是一种广告的方式,然而记住了,小号虽然也可以这样做推广,但是容易被举报,高权重账号(即粉丝数量、点赞收藏量等)可以这样进行推广。
同时记住了,这个标签就是小红书的推广方式之一!做品牌推广的人不要忽视。
(2)话题:发布笔记时比较好添加相关话题,可以增加曝光机会,其中一条笔记只能添加一个话题。
话题可以自定义,但自定义效果不好,根据笔记相关来定,建议选择参与人数多的。
除此之外,还会受到以下因素影响:
(3)账号:当账号之前有过严重违规现象时,笔记收录概率会变低,即使收录后曝光率也会变低,因此当账号有过严重违规后就需要换号。
(4)笔记原创性:其中包括文字内容、视频、图片比较好都需要原创,在此又提到内容,足以说明内容的重要性,并且很多时候能否引到用户,关键就在于内容。
(5)违禁词:当笔记中出现违禁词时是不会被收录的,所以发布前先排除是否违规,一般来说在于做广告和夸大词汇,比如“找我购买、可代购”这类词。并且小红书不会提示你在哪出现违规,需要自己去排查。
如何判读自己的笔记被收录?
即在发出一篇笔记后,搜索笔记设定的关键词或是搜索标题等,可以被搜索到就代表被收录,反之则是未被收录。
搜索排名机制
搜索排名离不开关键词,即你的标题、内容、标签比较好都含要有相关关键词,除此之外就是点赞、账号权重等因素影响。并且搜索流量一向都是的精准流量。
在此有人会想,在小红书能不能通过刷量来提高排名?可以,但必须刷真实UGC,切忌刷水军,这个无效。
(三)关注的人以及分享,这两个就像抖音一样,少有人天天去看关注的人以及分享给朋友,所以这两个部分几乎没什么流量,暂且不说。
(四)附近,这一板块的流量可大可小,并且这就是小红书的另一种推广方式,只不过这个推广更多的是线下实体!
四、输出笔记进行推广和引流
小红书笔记分为图文和视频两种。在此我就不教你们具体怎么拍视频和做图片了,有很多工具都可以做,但是要说一点,图文笔记是小红书的一大特色,所以图片的处理能力在很大程度上决定一位小红书博主的能力。下面主要还是讲图片笔记。
1、原创
发布什么原创内容?
1、直接种草,这种内容不适合新号小号,容易被封!
2、干货,解决了某个问题,比如肚子痛,你自己编个故事,用了什么方法解决,这个方法里也许就是你卖的产品。
在内容中可以添加品牌词,但是要说一点,小号直接加品牌词被人举报的话会被删除。
解决方法:直接怼量,亦或者不添加品牌词,让用户私信你即可。
2、高颜值
一个是视频里的人物可以找高颜值的帅哥美女,毕竟对女性来说,高颜值无可抗拒。
另一个则是图文笔记的图片要好看,如图片上文字的颜色、字体等,男性朋友要做小红书的话比较好从女性角度出发,有一定的审美能力。
比较后一个则是图文结合,这个图文结合不是指你发几张纯图片,然后配上文字内容,而是你图上还有有图和文字,不要每张图片上全是文字。
3、封面
做视频封面很多人还真不一定会,但图文笔记封面就是你选择图片时的第一张,图片上限为9张,在此我建议比较好6-9张图,首图重在突出笔记的要点和整体内容。
重要的事情说三遍,首图很重要!首图很重要!首图很重要!
同时在此要提醒一下各位,小红书有两种图片尺寸,3:4以及1:1,其它尺寸在发布时会自动给你裁剪,要么图片显示不全,要么会留下白边。
4、标题
标题比较好带有关键词,提高搜索曝光机会。
5、笔记内容
在发布图文笔记时,一般文字内容比较多,这时需要对文字进行排版,但它不像微信公众号有第三方排版工具,但排版不在于这些字体及颜色上,而是看着简洁舒适,一段比较好不要超过三行,同时可以带上一些表情。
同时在填写内容时,记得合理分布一些关键词。
6、发文频率
一周至少两次。
7、标签和话题
在前面讲过,一篇优质的笔记离不开这两点,标签即在选择图片时,可以给图片加上相应的标签。
话题在发布时添加,一篇笔记只能添加一个话题,所以这个话题一定要选好,可以选择去蹭热点。
8、 署
和在抖音 抖音小助手一样,有机会增加曝光。
五、注意事项
1、不要送福利诱导粉丝关注,可能会被平台封杀。
2、不要发带水印的图片,比如某个图片制作软件的logo。
六、总结一下
1、在小红书更多的都是为品牌亦或者淘宝店铺引流,图片上的标签、文字内容中的品牌词都是引流的一种方式。
但这种方式品牌合作人账号到无所谓,其它的小号大号只要被举报过多一样会被删帖,但可以怼量。千万不要小看小红书的流量。
2、公众号、微信等个人引流,虽然在小红书管理的比较严格,但上有政策下有对策,引导用户私信,在评论区自己在用几个小号去评论,说私信已得到等等。
但是私信也会被检测,不能直接发微信等联系方式,自己把握好,使用谐音等。
到这基本就没什么可说的了,余下的就是转化,想要有一个更好的转化率就必须做好内容。
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