为什么微商热衷冠名综艺节目?
发布时间:2019-05-20 09:26:27 关注:559
各大卫视和网络平台的节目冠名,是一个品牌快速打开知名度的重要途径,一个动辄上亿播放量的节目,可以带动产品的巨大销量,甚至是将整个品牌的形象提升。所以自去年开始,对综艺节目冠名的品牌,除了传统的“二机二奶(VIVO,OPPO和蒙牛,伊利)”外,更多的微商品牌加入了节目冠名这个战场。
一个节目的冠名,通常有首席冠名、联合冠名等多个头衔,主冠名争不过财大气粗的企业,更多的微商品牌选择了联合冠名的席位,好处是能让自家的产品出现在节目中的各个植入环节,甚至是节目嘉宾的口播和使用。
远的不说,就拿今年年内的几部综艺来看,分别都被微商品牌的推广瓜分了。
三草两木投了青春有你,节目中几乎所有人气选手,都为其出镜打过广告,包括比较后在决赛中成功出道的TOP1李汶翰和排名第6的胡春杨等等……
麦吉丽投了奔跑吧,节目中郑恺不仅带产品出镜,还有特意配置的台词露出。
而比较让人吃惊的是TST竟然出现在了新一季的极限挑战里,在节目中由罗志祥亲自上阵使用。这个国民大热节目,以高收视和高话题度知名,想要有一席冠名之位,想必投入也不会少。
说到TST,应该没有人不知道,这个微商品牌的老板娘就是大名鼎鼎的张庭吧。
张庭在演出过几部大热剧后,退出娱乐圈,与老公林瑞阳做起了微商生意,比较近几次露面的新闻,不是以TST集团美妆教母的身份,和林瑞阳一起参加微商动员大会,发表“5月赚20个亿”的口号;就是老公又牵了哪个妹妹的手,后来澄清是其品牌代理。
而TST这个微商品牌一直不断有顾客使用后“烂脸”的投诉,这样的品牌,能够仍然可以在大热节目中做冠名,可见没有节目组会跟钱过不去。
这些微商品牌的产品,经过国民度高的综艺,和有一定影响力的艺人在节目中使用后,无形中为这些商品打了免费的广告,难免会有粉丝或观众,因为信赖艺人的形象,而去购买同款商品。
节目收品牌商人赞助费无可厚非,做节目也是要盈利的,但如果对冠名品牌不加以严格审核,唯钱是论,那么一旦发生产品质量问题引起的安全问题,恐怕从节目到参与节目的嘉宾都难辞其咎吧。
你喜欢的艺人有因为参加节目而“被代言”微商的吗
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