网红发展前景如何

关注：34 发布时间：2022-06-02 09:00:01

以张大奕、雪梨为代表的网红们逐渐成为了新新网红品牌势力的代表。这个群体把自身的人格魅力赋予到品牌上，90后愿意追随她们的时尚，跟随她们的介绍进行消费，网红经济渐渐成为一股不可小觑的势力。

网红发展前景

但冒头不久的网红能长远发展吗?她们是否具备足够的持续创造力?她们能否代表未来品牌的基本形态?未来商业是否还需要传统意义上的品牌建设?对此，如涵ceo冯敏近日在一次沙龙上分享了自己的看法。

当被问及“如何看待网红的天花板”时，冯敏表示，人区别于其他物种比较大的东西就是情感，企业会死、品牌会死，但有生命的的东西才是比较美好的。因此人格化品牌要不要去掉取决于这个人的成长空间到底有多大。当marketing费用占比上升时，主要看自身能力是否跟得上吸引粉丝的速度和所面对的竞争。

如涵ceo冯敏强调，网红不会是一个短期的现象，而且会是品牌未来的长期动力。他认为，网红能够出现基于三个基础条件：

第一是以阿里为代表的电商基础环境，让线上成交得以实现，特别是女装供应链做到了相对的柔性化，让大家能够有一个较低起点去做自有品牌。

第二个基础条件是因为移动互联网时代来临，特别是社交媒体的出现，让一个愿意做品牌的人可以成为自己，同时又是内容生产者，而内容生产频率跟内容质量沉积才是比较终对用户影响的结果。

第三点是因为90后的消费理念已经发生了完全的变化，他们愿意参考一个意见的购买决策。他表示，他对品牌的定位是喜欢张大奕的这群人，它会跟随网红一起成长，中间可能会有人走掉，但会有人在不同的年纪加入。

针对“品牌建设”，如涵ceo冯敏认为，品牌建设是在为商品建立势能。以前基础建设比较差，信息、商品到用户手上其实要经过特别长的一个通道，提升势能的方式可能是通过冠名获得曝光，但这对带动当下的消费还不太够。可是因为付出足够多，因此渠道商愿意提供更好的位置，流通商愿意提供更好的配合。可是随着基础设施的完成，不需要把势能抬得特别高，而是直接开始做势能的变现。

网红的产生不是自发的，而是网络媒介环境下，网络红人、网络推手、传统媒体以及受众心理需求等综合作用的结果。社交网络的发展使得网络红人越来越多，影响力越来越大。而网红经济就是网络红人名气变现的产物，网红也在做一些变换，有更好、更专业的团队帮助他们打理好供应链的事，不断成长并同时引导客户一起成长。

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