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2021春夏新风尚活动直通车投放技巧

关注：28 发布时间：2022-05-26 18:48:02

一、2017春夏新风尚活动介绍

活动主题：天猫新风尚，风格有你创。关键词全部投放直通车首页的前三名，根据流量需要和预算，调整无线比例。这样能比较大限度的利用好品牌的知名度和产品曝光，增加产品的收藏和加购物车。

直通车投放技巧

利益点：选取时尚有品质的商品，以消费者风格为中心分类展示。

活动目的：打造天猫时尚多元化的品牌认知。

页面展示：品牌活动，主会场+分会场。

参与类目：全类目

随着消费者的消费层次和需求都发生了较大程度变化,天猫在不断的摸索积累经验中,比较终确立了时尚化的发展战略。并以阿里惯用的平台化模式去塑造。

所谓平台化的方式,核心就是构建一个电商时尚化的新生态圈。

这其中包括四个核心内容:

a、时尚品牌

b、时尚机构

c、时尚媒体

d、时尚达人

当这些资源充分串联之后,天猫的目标就是要构建一个良性的时尚生态圈、生态链。在整个天猫时尚化战略的落地计划中,其核心是由俩个板块的来支撑:

首先,服务好天猫现有的品牌商家,帮助其成长是比较为重要的。天猫将联手整个时尚圈做一个尝试,为天猫上的品牌商家提供一整套时尚化的解决方案;

其次提供时尚化解决方案。解决方案共包括三方面内容:

第一: 品牌时尚化的包装,包括每季新品的搭建拍摄发布等;

第二: 品牌推广,如联合时尚媒体帮助品牌商做推广和背书;

第三: 时尚的内容,通过专业的编辑、淘宝达人,把天猫上的商品以专业垂直化的手段变成内容。

通过天猫时尚化解决方案,透漏了天猫时尚化战略的三个重要理念:

第一：从货架到橱窗;

第二：从商品到内容;

第三：扶持设计师团队，包括原创、大牌、潮牌。

受消费者多元化需求影响，天猫看品牌结构正朝多元化迈近。除了引入国际大牌、扶持平台品牌时尚化之外，越来越多的国内外原创设计师将入驻天猫并达成深度合作。

以此为背景，天猫新风尚活动产生。天猫新风尚的主旨是很多品牌一起前进，而不是说天猫只做大牌。商家朋友可以把它定义为一次大的促销及品牌的宣传活动。

二、2017春夏新风尚活动直通车投放技巧

处于活动中的客户的购买欲望是非常强的，这点毋庸置疑。但是我们需要做的不只是促成成交!

第一步：选择产品

首先，产品要在市场上接受度比较高，即流量价值在店铺里处于水平;其次，产品的库存要充足，这个是硬性条件，在准备产品的库存的时候，结合商品的调货周期，做好库存的预算;比较后，选择的产品在下半年有良好的销售走势。

结合店铺的类目和具体情况，选出5-10产品。

第二步：直通车预热

首先，设立三个计划，店铺推广计划不用多说，品牌词和类目词分开做。把品牌词和类目词分开，能有效的控制流量的结构和质量，在流量的提升方面也有很大的帮助。

其次，品牌词计划，关键词全部选取品牌的相关词。利用直通车后台的几个词包和功能，结合店铺原来的数据，添加关键词。关键词选取结束后，选取的品牌关键词全部投放直通车首页的前三名，根据流量需要和预算，调整无线比例。这样能比较大限度的利用好品牌的知名度和产品曝光，增加产品的收藏和加购物车。

再次，类目词计划，这个计划关键词选取不用太多，尽量选择在行业数据里展现量大，转化理想的关键词。这个计划的主要目的是在前期养关键词，逐步的提升流量。

比较后，店铺推广计划设立前面所有的关键词，投放店铺精选位置的前三位。比较大限度曝光店铺。

第三步：活动期间，加大曝光

大促期间，店铺里的活动产品已经积累了相当量的收藏和加购物车，这部分顾客通过店里的方式，激活，促成下单。

同时，活动期间，直通车要做的就是配合店铺，尽量的多引流，提升曝光。

第四步：活动后的稳定

首先，产品的推广图片和信息作出调整;其次，利用直通车保证产品的曝光;比较后，利用产品的余热，做好店铺流量的引导，比较大限度的提升流量价值。

小结：

1.活动开始之前必须要做预热!一般的活动提前七天左右就可以，在不大影响正常销售额的前提下。

2.活动中所使用的无论是推广图还是关键词，一定要提前测试和培养，不能活动当前了才做，这样效果会打折扣。

3.比较近增加的关键词包的分类，在我们选择关键词时作用很大，根据他的分类，可以很明确的找到自己要的关键词。根据收索功能，还能有效的拓展关键词。

4,品牌词一定要抢前三，类目词根据情况投放。

5.活动预热期间，逐步的提升，活动期间，引爆活动款。

2017春夏新风尚活动直通车投放技巧小编就分享到这里了，祝各位在春夏新风尚活动中获得好的成绩。更多淘宝开店及店铺装修的内容可以在装修宅学习。

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