淘宝钻展在大型活动时要怎么投放
关注:54 发布时间:2022-05-10 08:36:01
①落地页:
在店铺产品销量有一定基数,且总体销量水平较为均衡的情况下,落地页一般选择店铺首页或者某一分类的集合页,部分类目页面装修需要根据店铺款式更替、季节更替等因素,重点调整装修;而在店铺存在明显店铺爆款的情况下,落地页选择爆款单品页,单品页的详情投放之前亦需重点优化和完善。
②创意:
日常投放中,创意素材选择主推款、新品潜力款,依据店铺情况而定,文案尽量简洁明了,卖点要有但是别多了,如果有日常促销优惠那更好,相对吸引力会更大。
③资源位选择:
刚开通钻展,一般会优先选择pc和无线两个首焦位置投放,首焦流量大、转化相对也高,这样能够有足够的流量,也能更快测试出比较理想的人群,当然竞价成本自己根据预算适当控制。在确定稳定人群的情况下,可以将比较理想的人群拓展到其他资源位测试。主要还是选用站内的一些资源位推广,站外的资源位虽然单价低,但是转化的数据效果一般没站内理想,站外的资源位根据店铺目标人群特征进行选择。
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